明天起，這項新規將改變網際網路巨頭的遊戲規則！
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網際網路世界的違建要被拆除了
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15
分鐘
文：
巴九靈
▎
有些牆倒，就該眾人推。
2021年9月17日，這條新規將徹底改變網際網路巨頭們的“生活”。
這日子，持續了十多年。
騰訊23歲，阿里22歲，百度21歲，十多年的時間各自關緊大門；抖音上線5年，快手上線10年，火了以後，再沒能大大方方地出現在微信中。
9月9日下午，工信部有關業務部門召開了“遮蔽網址連結問題行政指導會”，會上，
它要求各平臺在9月17日前，必須按標準解除遮蔽，否則將依法採取處置措施。
被約談的平臺，包括阿里巴巴、騰訊、位元組跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等。
互相遮蔽連結，是網際網路世界裡最常見的違章建築。然而，拆牆容易，但十年的積累，有太多問題亟待解決。
遮蔽為什麼會發生，誰是最大的受害者？
解除遮蔽後，誰將受益，誰將受損？
未來還會有哪些變化？
從平臺方、網際網路觀察家到平臺上的經營者，對此有著完全不同的理解。
今天，小編把他們中各自的代表，邀請到了文章中。
這是一次資訊量極大的觀點交鋒，有人會站的很宏觀，有人會算的很精細，但希望，在閱讀完這篇長文後，小編能夠在評論區看到你的觀點。
遮蔽為何會發生？
方軍
火大教育合夥人
著有《平臺時代》
最初理想化的網際網路設想，是內容存在網頁連結中，使用者透過連結找到想要的內容，網頁透過連結連成大網，也就是所謂的全球資訊網，但出於當時的技術發展狀況與商業需要，導致了眾人選擇的不是“連結”，而是“複製”。
比如，新聞門戶將未數字化的報紙新聞複製到自己的網站，進行傳播，而不是連結到報紙網站。
但在之後的階段，搜尋引擎的索引又取代了複製，成為了新的入口，技術進步打破了舊格局。網際網路的連結模式得以迴歸。
移動網際網路的經歷也類似。最初，App是內容的主要載體，這時甚至都不存在外鏈的說法。
各家努力地充實自身內容、服務使用者：比如為PC網頁做移動閱讀轉碼最佳化，比如吸引使用者撰寫內容（最知名的就是微信公眾號）。
之後又是因為技術的發展，瀏覽器被內嵌到了各個App，除了一些特定功能（比如聊天、打車），
App中的內嵌瀏覽器成為展現內容的主要容器。
這時，在移動網際網路發展中擁有大使用者量的超級App，就開始將自身打造為龐大的孤島，為外鏈的進入設定障礙，因為相互之間的網頁連結如果實現了互聯互通，就會涉及到使用者、安裝量、商業等利益。
但我認為，移動網際網路的理想未來，仍應該是廣泛、深度的互聯互通。
方興東
浙江大學社會治理研究院首席專家
網際網路實驗室創始人
遮蔽外鏈的手段，在業界有個很形象到位的術語，叫“圍牆花園”。
網際網路產業發展的前十幾年，基本處於自由競爭階段，“圍牆花園”的現象並不明顯。而當BAT真正確立壟斷地位之後，事情就發生了變化。
出於競爭目的，巨頭之間相互進入，橫向擴張，在此背景下，“圍牆花園”逐漸成為最重要的戰略工具。
最近十年，遮蔽外鏈等“圍牆花園”戰術水漲船高，手段日新月異，不斷惡化。業界普遍性的所謂陣營、站隊等，核心都是基於“圍牆花園”的導流能力。可以說，沒有壟斷地位，就不具備部署“圍牆花園”的基礎；沒有消除競爭壓力的需要，就沒有“圍牆花園”的動力。
劉潤
潤米諮詢創始人
要理解遮蔽外鏈之所以會發生，我們先得算筆賬。
如果淘寶的賣家，想要在淘寶網頁最明顯的位置投放廣告，就需要透過“競價排名”的形式爭取廣告位。一旦消費者點選了廣告，賣家就要支付費用給淘寶。
然而，“競價排名”成立有一個前提：使用者必須從淘寶的搜尋框進來。
如果使用者在百度上搜索也可以直接進到淘寶購買，那麼對賣家來說，只要百度廣告的價格更便宜，就不會藉助淘寶。於是，這筆廣告費，就不是被淘寶，而是被百度賺走了。淘寶的收入，就會大大受到影響，商業模式的根基，甚至都會動搖。
於是，在2008年9月8日，淘寶宣佈徹底遮蔽百度搜索引擎爬蟲。
這件事被視作是中國網際網路平臺互相遮蔽連結的標誌性事件，之後十幾年所有遮蔽行為都與之有相似的邏輯——
使用者必須從我的入口進去，不能從別人的連結過來。否則別人會成為前端的變現者，我只能變成後端的服務者。
遮蔽連結中，受傷最深的是誰？
方興東
浙江大學社會治理研究院首席專家
網際網路實驗室創始人
作為數字時代最關鍵基礎設施，網際網路的本質上必須將公共性和社會性置於重要位置。但是，由於缺乏行業自律，缺乏政府和法律的監管，缺乏競爭制約，壟斷巨頭將自身的商業邏輯凌駕於網際網路整個行業的預設規範之上，無論是市場競爭環境、產業創業創新活力，
尤其是廣大網民的便利性和選擇權，都成為其犧牲者。
而主管部門，因為缺乏明確法規，也沒有及時加以有效制止。廣大使用者雖然深受其害，也因為無能為力，
最終溫水煮青蛙，也都開始習慣這些既成事實。
胡延平
DCCI*未來智庫
未來實驗室專家
之所以出現各種遮蔽現象，根本原因在於網際網路企業為了各自利益最大化而手段措施最大化，所有看得到的都想得到，所有該放手的也不願放手，更不知何時該有何種捨棄，
時間久了就混淆了企業、使用者、社會的邊界和責權利關係，競爭行為邊界、市場邊界更是缺乏清晰認知。
遮蔽網址連結等不互聯不互通問題，有利於相關企業進行流量控制、使用者鎖定，但是造成網路割裂、資訊阻塞、市場扭曲，抬高使用者時間與資源成本，也抬高了中小微企業參與資源要素流動、價值獲取的成本，困在網際網路流量之中的狀況對今天的中小微企業來說相當普遍，解除遮蔽，相信中小微企業和絕大多數使用者是歡迎的。
解除遮蔽，誰最受傷？
豐年
點金手創始人
播媒集團董事長
我們可以將微信平臺，淘係為代表的貨架電商生態和抖音生態之間的流量進出，視作一種貿易關係。
連結打通後，誰處於流量的“貿易順差”地位，誰受到的損害就會更大，因為過去以“走私”形式被帶走的流量，如今被“合法化”了。
就這層面來看，
第一，
這件事對抖音生態的損害恐怕最大。
首先，在目前電商生態裡，抖音發展最快。它經營的興趣電商，就是“無中生有”、激發需求，這種模式幫助抖音跳出存量市場，源源不斷地產生新流量。而一旦連結打通，抖音苦心經營出的流量就很可能被其他平臺直接分走。
這就好比三個人在跑步，他們明明已經出現身位的差異了，抖音現在跑在前面了，但是打通就好像來了一根繩，把這三個人連在一起了，抖音就得拽著後面跑，這時候，它的速度就會被迫降下來。
其次，抖音的規劃，是利用已有的流量發展，儘快建立閉環電商生態，甚至超越微信成為私域電商生態的的霸主。
如今抖音遇到連結解禁，就像一個好不容易吹起來的大氣球，遭遇了一根針，夢想一下子破了。
第二，淘系未必能迎來爆發式的增長。
由於微信的社交基因可以誕生的社交裂變式流量，相較於淘系，也處於一個“順差”地位，但淘系的流量會有短期的增加，卻並不影響根本。
一方面，連結打通，只是一個很小的流量入口。這裡必須澄清一個誤區，
解除連結遮蔽，與平臺之間完全打通，是兩回事。
另一方面，淘系、京東、拼多多本質上還是貨架電商，使用者的習慣是進入到相關的App進行搜尋、瀏覽和購物，分享到社交平臺只是其中一個很小的動作。
徐志斌
見實科技CEO
阿里、位元組、騰訊三大平臺平等開啟大門後，
騰訊（尤其是微信）將會面臨第一波資訊流潮湧般的需求，
這類資料量會有多大，有一個維度可以間接參考。
依據2018年阿拉丁小程式指數統計的資料，以內容資訊為例，每100人閱讀，就有2。6人分享到社交平臺（分享率），每次分享帶回6。91個流量（迴流率）；而每100人購買商品，會有0。68個使用者分享商品連結至社交平臺，每次分享帶回1。70個流量。
2015年前，排名頭部前三的企業，在一天時間中被使用者分享到騰訊系的資訊量，超過1100萬條。六年後的今天，位元組和阿里分享到微信的真實量級或會數倍於此。如此龐大的分享量，不論是乘以6。91迴流率，還是1。70迴流率，都相當可觀。
另一個參考資料來自小程式和拼多多在微信生態中的體量。
去年在小程式實現的賣貨已經1。6萬億，依照騰訊最新財報，如今已經超過3。2萬億；
根據2020年度拼多多的財報，該平臺在當年交易總額（GMV）近1。67萬億。這兩部分也是另外兩大平臺有望分走的蛋糕，尤其是抖音電商，受益最大。
胡延平
DCCI*未來智庫
未來實驗室專家
產業各方和社會輿論對工信部叫停網址連結遮蔽這件事的反應，存在三個方面的理解偏差：
第一，叫停本身並不是一個“中國”特有行為，遮蔽網址連結問題，即使放在歐美，各種市場、產業、通訊、資料監管法律法規，也不允許無端遮蔽網址連結這種妨礙網路中立、破壞市場競爭、損害使用者權益的不正當競爭行為發生；
第二，叫停網址連結遮蔽並不是單獨針對阿里、騰訊等個別大平臺大企業，而是要求網際網路全行業所有相關企業都要停止網址連結遮蔽行為，工信部直接會談的有十幾家，而存在網址連結遮蔽行為的企業遠不止這些。
第三，有些輿論稱，解除網址連結遮蔽，將徹底改變網際網路格局，將嚴重衝擊甚至顛覆微信、淘寶生態，這些說法都言過其實、過於放大了；轉發與分享流量，在各平臺流量中佔比甚小，
轉發與分享流量中被遮蔽的流量佔比更小，叫停遮蔽，只是恢復網際網路常態，對各相關企業影響沒有那麼大。
未來怎麼看？
胡延平
DCCI*未來智庫
未來實驗室專家
過去26年來，商業網際網路在中國的發展相對而言大致經歷了三個階段，第一個階段是資訊網際網路，也就是所謂PC網際網路時代；第二個階段，是移動網際網路時代；第三個階段是智慧網際網路，這個階段物聯網等也包括在內。
在資訊網際網路階段，網路相對扁平，互聯互通、超鏈是常態；移動網際網路階段，網際網路開始變成了一個個的App資訊、應用孤島，App內的資訊內容在公開網路上的能見度變差，App彼此之間的能見度變差。
而智慧網際網路階段，技術正在讓資訊、資料、應用、服務原子化，又被智慧重新動態隨機連線起來，在個性化的基礎上，跨站跨App跨平臺的資訊、資料、應用、服務對使用者來說有希望重新變得可感知、可觸達、可獲取，如果在這個階段，網際網路依然是一座座App孤島，那麼很多智慧、創新業態就無從談起。
所以叫停網址連結遮蔽既是糾偏，也暗合了網際網路開放、協作、分享的新趨勢。
網際網路的去中心化需要，也意味著大的節點對生態的圈存、控制也會適度減緩。
另外，對兩個問題還需審慎看待。
這一輪解除網路連結遮蔽風潮過程中，也存在魚目混珠、渾水摸魚的情況。一些企業假借互聯互通之名，提出一些和網址連結遮蔽無關的問題，企圖挾勢從競爭對手或者流量可資利用的其它企業那裡開啟缺口，達到自己的商業向其它生態擴張的目的。對這種取向，持保留意見，原則上應該從互聯互通的訴求中剔除出去。
還有一點，就是不能把解決網址連結遮蔽問題等同為解決了互聯互通的全部問題，也不能把解決互聯互通問題等同為解決了網際網路開放的全部問題；叫停網址連結遮蔽，只是邁出了推動互聯互通問題解決的第一步，後面要做的事情還很多，要走的路還很長，
網址連結遮蔽只是最明顯的、首先需要搬走的那塊大石頭。
吳曉波
財經作家
我覺得有三個景象將可能發生。
第一大平臺的現有生態將得到顛覆。在完全擁有資訊進入權的前提下，各個平臺都形成了自己的生態，比如支付生態、資訊釋出生態以及廣告模式。
但隨著遮蔽的解除，任何一個消費者和公司都可以在你的平臺上釋出資訊，並透過連線的方式把消費者匯入到其他的平臺。那麼封閉環境下的很多工具將可能消失，它所帶來的重大後果，到今天還很難被準確量化。
第二受影響和衝擊最大的是那些帶有社交性質的大型平臺，比如微信、QQ、小紅書、今日頭條等，它們原本在封閉狀態下所形成的資訊價值支配能力將被瓦解。
第三，也是很多專家最為擔心的，隨著遮蔽的消失，有可能出現一場眾人狂歡的公地悲劇。
因為平臺公司被剝奪了資訊進入和遮蔽的處置權。在9月17日以後，手機裡的那些社交平臺上，一夜之間很可能湧入大量的商業資訊。
就如同一塊草地，原來是有主人的，哪隻羊哪頭牛你都可以進來吃草，主人說了算。現在籬笆牆被拆掉了，任何人家的牛和羊都可以到你的草地上來吃草。主人對草地的壟斷看上去被消除了，但是草地未來的成長性卻變成了一個巨大的懸疑。
所以9月17日網際網路平臺遮蔽的消除僅僅是新的治理的開始，它對中國網際網路生態和產業所可能帶來的後果，無論是積極方面的還是消極方面的，都有待重大的評估。
徐志斌
見實科技CEO
三大平臺推出的可能的新規則，或會有幾個：
一是付費介面會誕生，超過一定呼叫數量的介面，需要付費。
二是在介面呼叫許可權有明顯分級。這其實已是現狀，如許多新應用，短時間分享量超過一定數量後，會被自然限制。
三是現有規則之下，許多標準和要求會由使用者來掌控。如投訴量超過一定數量或比例後，介面呼叫許可權會下降；使用者也可以要求去重顯示某些連結，如某一類連結頻繁出現在自己面前時，要求不再重複出現。
四是三大平臺對於灰色應用、灰色賬號、灰色行為的打擊，會越加嚴厲。
方興東
浙江大學社會治理研究院首席專家
網際網路實驗室創始人
目前，已有一些以網路安全、垃圾資訊氾濫、營銷氾濫等理由為“圍牆花園”辯護的聲音，這是“圍牆花園”利益格局的正常反映。其實，這些理由都站不住腳，因為這些本就是作為一個大型平臺履行平臺主體責任的“分內事”。
有“圍牆花園”也得做，沒有“圍牆花園”也是如此。
也許只是在工作量上有所不同，但並沒有增加任何特殊的技術難度和工作難度。
中國網際網路的“圍牆花園”現象，是一項長期積累，不斷加築工事的“十年工程”，涉及很多技術層面和業務層面的操作，涉及明面的資訊內容，更涉及更深層次的資料等，需要是真正的“技術活”。
