Parade 在 SoHo 開設第一家實體店

潛水簡介：

與其他數字原生品牌一起進行線下推廣，直接面向消費者的內衣品牌 Parade 在紐約市的 SoHo 社群開設了第一家實體店面。

Parade 表示，這家商店將至少營業到 3 月，並有可能延長。

根據透過電子郵件傳送給 Retail Dive 的新聞稿，該公司表示，其新的 2，000 平方英尺的空間展示了其英雄產品，以及其 Naked 系列中的緊身衣褲、華夫格休閒服、文胸和裸色內衣等新產品。

根據公告，該零售商將在 12 月 12 日那一週將其線上和店內銷售收入的一部分捐贈給多個慈善組織，包括大紐約計劃生育協會、阿里福尼中心和 Intersection Environmentalist。

潛水洞察：

在

9 月下旬

籌集了 2000 萬美元的 B 輪融資

後，Parade 宣佈了建立其第一個實體體驗的計劃，該體驗現已在大約兩個月後推出。

該品牌在其 B 輪融資公告中表示，預計到今年年底其收入將增長四倍。

Parade 創始人兼執行長 Cami Téllez 在一份宣告中說：“這種零售體驗是 Parade 的下一個維度，我們的社群可以與我們一起在界限之外著色。”

“雖然我們主要在網上發展了我們令人難以置信的社群，但我們很高興透過為購物體驗帶來更多樂趣、奇蹟和更有意義的東西來提高內衣店應該是什麼樣子的標準。”

Parade 的 SoHo 商店設有彩色拱門、顧客可以贏得產品的爪機和真人大小的馬戲團帳篷等。

商店設計的靈感來自超現實主義藝術、60 年代和 70 年代的時尚以及 Parade 著名的明亮調色盤。

隨著 Parade 推出其實體店面，該領域的其他 DTC 品牌也將

實體店

視為接觸更多客戶的一種方式。

在加拿大開設兩家門店後，Knix 於 9 月在美國開設了第一家門店。

COVID-19 大流行

打亂了該品牌

去年開設實體店

的最初計劃

，但它已經開始在西海岸開設門店，並計劃擴充套件到其他地區。

DTC 的競爭對手也在擴充套件到內衣類別。

DTC 襪子品牌 Bombas

在 1 月份

推出了其男女內衣

系列。

幾個月後，DTC 泳裝品牌 Andie

推出了其第一條內衣系列

，其中包括兩種文胸和三種內衣款式

。