都市麗人快反模式走在行業轉型前端，引領行業變革

關曉彤與都市麗人領導現場合影

8月25日，內衣品牌都市麗人舉行了“輕暖新體驗”為主題的秋冬新品釋出會，釋出了主打“輕暖黑科技”的內衣產品，以及無塵棉系列，匠造系列，打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。除了釋出“黑科技”新品外，還在供應鏈、渠道上都全面進行科技化變革。

都市麗人“輕科技”系列

分析市場現狀 迴歸實用品牌

目前，歐美、日本的女士內衣市場早已發展成熟，TOP3品牌在美國、日本的份額都超過50%。而中國市場一直不足7%，仍然十分分散。這意味著，中國內衣市場有著較大的成長空間。但是，當前中國內衣市場、服裝市場都存在粗製濫造、賺快錢的思維。看似中國有強大的服裝製造產業鏈，其實只處於產業鏈的最低端，賺取的是低廉的加工費。

中國內衣品牌想要向上走，必須加大科技研發的投入，積極擁抱智慧製造、探索新型渠道。都市麗人董事長鄭耀南稱，都市麗人正在經歷一次二次創業和變革，要回歸實用品牌。

都市麗人“暖科技”系列

追求高質量

更新速度快

據都市麗人供應鏈高階總監肖偉透露，內衣所用的材料，相比過去有更多可選性，讓內衣可以做得更加舒適和貼膚。另外，3D建模取代過去的石膏模具，讓內衣的誤差縮減至毫米級。製造的工藝也擺脫了過去的“車縫”，先進的工藝和製造技術，讓內衣更舒適。而且隨著消費者體型大資料、舒適感資料的收集和利用，都市麗人把日本智慧製造引入到生產中，根據大資料生產內衣，從而實現了按需定製，解決消費者痛點。

都市麗人的“黑科技”不僅體現在“輕暖”系列產品上，還得益於其在供應鏈技術、工藝和製造科技的進步，以及在直播、社交電商等新渠道上的積極探索。

據產品開發高階總監吳國麗介紹，都市麗人的內衣上新速度也遠遠超過同行。很多國際品牌是按照季度換新，而都市麗人可以做到月月換新。

都市麗人無塵棉系列

探索新渠道 打造社交電商

除了供應鏈的科技水平大幅提升外，都市麗人還在積極探索全新的渠道模式。採取線上線下雙渠道運營，同時積極擁抱直播帶貨、社交電商等。

都市麗人的直播帶貨，並非簡單邀請網紅直播，而是讓設計師做直播，因為設計師更瞭解使用者、瞭解產品。再配合全國近6000家線下門店的萬餘名導購，分享直播連結，製造私域流量。每場直播下來有上百萬的觀看，銷量資料十分可觀。

同時，還積極利用微信小商店、小程式直播功能，讓導購員隨時隨地都可以服務顧客，創造銷量。都市麗人將微信的私域流量用到極致，成為社交電商的典型代表。

目前，內衣行業越來越迴歸競爭的本質——產品和技術，這對於消費者來說是極大的利好。同時，那些率先轉型的企業，也將乘著中國內衣市場巨大增長的東風，隨風起舞，走到產業鏈和品牌的更前端。

都市麗人在內衣行業發起的黑科技嘗試，是內衣行業變革的訊號。正如華為在科技領域發出的訊號一樣，都值得我們期待。