為什麼爛片《十年一品溫如言》，打敗了《長津湖之水門橋》？
從大年初一到2月13日，《長津湖之水門橋》一直都是單日票房冠軍。
儘管《四海》的首日票房勢頭很猛，《這個殺手不太冷靜》的追趕速度驚人，《奇蹟·笨小孩》的逆跌趨勢正向，但是都沒能撼動《水門橋》的地位。
然而情人節一來，《十年一品溫如言》一上映，奇怪的事情來了，這部電影竟然把《長津湖之水門橋》拉下馬。
截至目前為止，該片累計票房1。33億，比《水門橋》多出了三千八百萬。
為什麼這種一眼就能看出是爛片的電影，能夠讓那麼多人走進電影院並心甘情願的被割韭菜呢？
《十年一品溫如言》的出品方是青春光線。
凡是看到青春片或愛情片的出品方中有這個公司，基本上都可以判定該片為爛片，不用花冤枉錢了。
他們出品的電影有4。7分的《你的婚禮》，票房7。89億；5。8分的《悲傷逆流成河》，票房3。57億；4。0分的《三生三世十里桃花》，票房5。53億。
5。4分的《從你的全世界路過》，票房8。14億；4。8分的《怦然星動》，票房1。6億；5。6分的《以年為單位的戀愛》，票房2。32億。
接下來他們還有一部愛情片即將在5月20日上映，片名為《我真的很討厭異地戀》，女主是他們旗下的藝人任敏。
無一例外，這些爛片都獲得了不俗的票房。
因為他們主打的是年輕女性的市場，細分宣發做得很到位，評價好壞他們不理會，只在乎當時的利益。
所以這類電影並沒有固定的班底，演員和導演可以隨意換，只要男女主長得看的過去就行，甚至連演技都不需要。
其實，說來也有些慚愧，中國最成熟的工業化電影就是這類爛俗的愛情片。
這種片子完全可以實現流水線生產，像一個產品一樣，每道工序都自主，完美契合觀眾的消費行為。
像《十年一品溫如言》這樣的電影是特供的檔期式電影，引發觀眾的衝動消費，戳中了觀眾“碰上節日了，總得乾點啥吧”的心理。
人的這種心理造就了檔期式電影的票房井噴，所以有時候不是觀眾垃圾，而是觀眾想找點事做，電影是又省錢、又快捷的方式。
以《十年一品溫如言》為例，為何檔期式電影屢試不爽。
《十年一品溫如言》的男女受眾比例是驚人的11%：89%，受眾年齡主要以24歲以下的年輕人為主。
這類年輕人走進電影院大部分都是為了社交或儀式感，女性追求某個節日的儀式感，男性陪同女性完成社交。
由此一來，電影質量好壞無關緊要，只要能讓人在電影院有當下的共情即可。
這份共情可以是一句臺詞，可以是一個畫面，也可以是一首歌，如《晴雅集》的“願此生相守之人，此刻正陪伴左右”。
許多年輕女性觀眾看《晴雅集》大都是為了拍到這句話，然後發朋友圈配九宮格，最後再加上手機擋臉的閨蜜照或情侶照。
除此之外，《十年一品溫如言》的主要受眾分佈在二線城市，受眾人群是白領和學生，佔了總受眾的75。9%。
這兩個特徵結合在一起可以得出兩個關鍵詞，一個是小鎮青年，另一個是理想化，他們的情緒很容易被帶動。
有時候，一個簡單的行為就可以誘發他們的衝動消費。
如《十年一品溫如言》釋放出互動太甜蜜，十年之約的預告片和海報後，便可以讓小鎮青年和大學生為他們的理想愛情買單。
而看《十年一品溫如言》就是“你是否愛我”的見證，等同於“我可以不說，但你不能不做”的詭辯。
所以《十年一品溫如言》式電影的成功，不在於成片質量，而是在於宣發手段，以及懂得市場規律和觀眾的消費特徵。
如果我是導演，我也願意拍這種型別的電影。
一是很好拍，不需要什麼高超的運鏡，更不需要什麼編劇技巧，更不用管故事節奏，男女主角虐戀或甜蜜就完了。
二是壓力很小，《十年一品溫如言》的投資很小，男女主都不是什麼大明星，片酬很低，但是回報很大，首日輕鬆破億。
還創造了諸多紀錄，如中國影史情人檔影片檔期票房紀錄、檔期人次紀錄、單日票房紀錄、首映日票房紀錄。
截至目前為止票房已達1。33億。
按照三倍成本來算，這部電影的投資應該為4000萬，製作方分成38%，依舊是四五千萬，換句話說，《十年一品溫如言》接下來的所有票房都是純利潤。
這麼容易賺錢的專案，怪不得好多導演和資本都願意投拍，因為就是彎下腰撿錢啊，反正都是賺錢嘛，跪著和站著的結果是一樣的，不磕摻。
三是很好演，現在的演員在什麼都不是的時候便被推著成了明星，沒有演技又要演戲，面癱最好演，愛情最好編。
不需要琢磨專業知識，只需要無腦愛就行了，因為戀愛中的男女智商為零，既然沒有智商了，表情自然就呆若木雞了。
這樣一來，他們都有了票房實績。
粉絲或公司在為他們做資料的時候就可以大肆宣傳了，畢竟這確實是人家實打實單抗的票房。
這樣套路的包裝最適合那些沒有什麼才藝，但又需要一點成績穩住粉絲基本盤的偶像了，情人檔的許多影片都屬於這種型別。
有時候想一想馮小剛當初說：
“中國垃圾觀眾太多，是因為有垃圾觀眾捧場”，這句話在某些特殊時刻總被驗證為正確的正確話。
華語電影百花齊放，是需要好片，也需要爛片，但良幣驅逐劣幣的趨勢應該有人引導，觀眾自身也應該學會選擇。
正如黑澤明所說：“最難的，是提高觀眾的電影欣賞水平，這需要花大力氣。
而降低它是容易的，現在正是如此。因此有必要提高他們的電影鑑賞能力，在這方面培養觀眾，這是項極困難但又有挑戰性的工作。”
當然，也不能把鍋全部甩給觀眾。
畢竟很多創作者的出發點就不是泡一杯好茶，而是整一泡白開水，讓觀眾自己咂摸味，這樣的創作者才是爛片變多的本質。
因此，讓爛片變少，需要創作者和觀眾相互努力，一同看過世界，才能分辨星辰大海。
實在是真的想在情人節看一部愛情電影，看《十年一品溫如言》還不如看《四海》，至少有劉昊然和幾分鐘沈騰。
