“城市罐”又來了，可口可樂在包裝營銷上還能玩什麼花樣？

記者 | 馬越

你可能還記得不同城市便利店都會出現的“本地特產老酸奶”，現在這種複雜的家鄉情結可以更大程度上被滿足——可口可樂的城市罐來了。

最近可口可樂推出了“城市美食罐”，有包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、呼和浩特、南昌、海口、哈爾濱等在內的30套全新包裝。

從包裝的設計來看，城市罐上的形象集合了當地的特色元素，比如杭州的是一個頭戴荷葉帽、以西湖斷橋為服裝造型的姑娘；哈爾濱小夥子戴著的雷鋒帽，上面還有本地特色的燒烤元素。每個城市罐上還有特色的文案，比如大氣北京、綿綿杭州、多元深圳、怡然海口等等，可以說很入鄉隨俗了。

可口可樂30套城市美食罐

消費者對於喜歡在包裝上玩花樣的可口可樂並不陌生。1916年，可口可樂專門設計並申請專利的弧形瓶誕生，也成為了可口可樂的標準包裝瓶。從此之後，可口可樂做到了讓消費者可以透過它標誌性的紅色、飄帶型字型識別出品牌。

產品才是最好的營銷。作為消費者最直接接觸到的媒介，經過設計的產品包裝，便成為了可口可樂提供個性化消費體驗、提升品牌新鮮感的方式。

從姓名瓶、暱稱瓶、密語瓶、歌詞瓶、臺詞瓶到城市罐，可口可樂的包裝營銷，無非是想讓更多的年輕人購買並且討論它。可口可樂的城市罐去年就推出過，2018年的城市罐包含23款，有上海潮、成都閒、廣州味、北京範、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風等等。

可口可樂2018年的城市摩登罐

和之前玩網路流行梗的包裝不同，城市罐想要抓住的，其實是更為群體化的情緒——對一座城市的感情。這種突出本地特色的營銷方式，讓可口可樂這個國外品牌看起來更接地氣。

杭州、哈爾濱、深圳

海口、南昌、呼和浩特

當然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度進一步升級了。不僅有突出城市性格的標籤，每一個城市還有配套的文案，是關於各地美食的，杭州桂花糖藕、哈爾濱烤冷麵、深圳鮮蝦腸粉和胡椒豬肚雞、南昌瓦罐煨湯、海南椰子雞……對於眼下的中國年輕人來說，美食這個話題，似乎比其他的更有共鳴和感情。