直通車潛力新品營銷全新玩法

新品作為店鋪貨品運營的重要組成部分，可以持續營銷店鋪老客，也可以增長店鋪新客生意。在直通車推出潛力新品營銷解決方案後，我們也收到了很多的建議與反饋，比如我的新品在日常銷售、自定義等不同場景下推廣，能否統一管理最佳化。

為此直通車推出了潛力新品營銷玩法2。0，玩法升級包含潛力新品營銷場景升級、智慧出價自動流轉、新品意向關鍵詞。

一、營銷場景升級

營銷場景作為一種貨品屬性，不再關聯在推廣計劃上。新建計劃時不再需要選擇營銷場景，歷史計劃不再保留營銷場景。推廣中的寶貝，系統會根據寶貝貨品屬性，做營銷場景自動分類（比如新品期的推廣寶貝，自動分類進潛力新品營銷場景下），提升寶貝推廣管理的效率，針對專屬貨品型別進行資料檢視與投放最佳化。

1、 快速檢視店鋪推廣中潛力新品資料（店鋪新品總覽，推廣新品資料及趨勢），判斷店鋪整體潛力新品投放情況。

2、 快速管理店鋪中推廣的潛力新品（新增推廣新品、批次修改智慧出價、檢視新品貨品名片等），提升潛力新品管理效率。

二、智慧出價自動流轉

根據新品所處的不同階段自動設定不同的出價目標，提升商家新品、貨品推廣最佳化效率。具體來說，新品在新品期，開啟“出價自動流轉”之後，系統會先以“促進點選”為目標，達到目標點選量之後轉化為“促進成交”為目標。其中目標點選量支援自定義設定。產品功能入口，

1、 新建計劃，新建計劃/寶貝-設定推廣方案-智慧出價-出價自動流轉

2、 歷史計劃，具體計劃/營銷場景-編輯智慧出價/批次修改智慧出價-出價自動流轉

注意事項：僅直通車標準計劃推廣寶貝支援智慧出價自動流轉；當出價自動流轉開啟後，且當前階段有策略，出價目標設定不可更改

三、新品意向關鍵詞

新增關鍵詞型別——新品詞，代表含有搜尋新品意圖的詞，例如“連衣裙 新款”，輔助商家藉助新品詞，觸達有新品偏好或意圖的消費者，提升潛力新品營銷效果。

整體潛力新品營銷玩法

新品成長週期（選品挖掘->測款預熱->成長加速），提供差異化玩法，賦能新品冷啟動縮短加速打爆。

1、新品挖掘-選品指導（系統潛力優選、行業新品聯動），助力新品優選，冷啟動縮短

2、新品工具-智慧出價自動流轉，出價目標智慧切換（促進點選->促進成交），最佳化效率提升，同升級點二

3、關鍵詞/人群-新品人群/詞玩法（店鋪新品人群、新品意向關鍵詞等），最佳化新品轉化效果

4、新品管理-潛力新品營銷場景升級，新品管理提效，同升級點一

5、上新衡量-新品成長報告（新品成長情況、新品最佳化建議、新品貨品名片），助力新品營銷衡量

FAQ：

1、歷史計劃裡的新品是否會自動分類進營銷場景潛力新品？

答：會自動分類的。不需要商家任何操作。歷史計劃不再保留營銷場景，系統根據計劃中寶貝的貨品屬性，做營銷場景自動分類。

2、 新建計劃裡為什麼不需要選擇營銷場景了？

答：營銷場景會成為一種貨品屬性，不再關聯在計劃上。新建計劃裡的推廣寶貝，系統會根據寶貝貨品屬性，做營銷場景自動分類。

3、營銷場景潛力新品選擇過去時間（例：過去7天），為什麼出現新品推廣資料有資料，寶貝明細資料沒資料的情況？

答：以選擇過去7天時間為例，新品推廣資料口徑是過去7天所有為新品的寶貝在過去7天的推廣資料彙總；寶貝明細資料口徑是今天實時為新品的寶貝在過去7天的資料彙總。

例，賬戶過去7天共有10個商品為新品，新品推廣資料則為10個新品在過去7天的推廣資料彙總；當前賬戶還有8個商品為新品，則寶貝明細資料中為當前8個新品寶貝在過去7天的資料彙總。

4、營銷場景潛力新品、潛力新品報告選擇過去時間（例：過去7天），為什麼與新品期寶貝資料不一致？

答：受潛力新品營銷場景升級影響，以賬戶2。27營銷場景升級生效為例， 2。27前統計使用者選擇原“新品推廣”營銷場景下的寶貝資料，2。27後統計新品期寶貝資料。賬戶營銷場景升級時間建議檢視直通車升級公告。

5、智慧出價自動流轉功能什麼情況下我可以用？

答：當您推廣寶貝為新品時建議您使用，提升您新品推廣最佳化效率。

針對新品，在新品期先促進點選，最佳化點選成本，再促進成交，更好保障投入產出比。

6、新品出價自動流轉中的目標點選量設定如何設定？

答：若您過往有新品推廣最佳化資料經驗，您可自定義設定目標點選量，合適時間轉化為促進成交。若您對於目標點選量設定無相關經驗，您可參考系統推薦的預設目標點選量。

7、智慧出價自動流轉設定好的策略能否進行修改？

答：新品設定時，可以修改是否出價自動流轉及目標點選量。

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