“50年=15年”攤上事的茅臺會成為白酒行業的拐點嗎？

剛開完一場空前熱鬧的股東大會後不久，貴州茅臺就攤上事了，甚至都鬧上了法庭，而雙方爭論的焦點僅是“50年貴州茅臺酒”到底應該是存放了50年的老酒，還是按照50年茅臺標準勾兌而成的酒。

圖片來源：茅臺商城

來自一位律師的“打假”

事情的起因是這樣的，據上游新聞報道，在今年1月17日，成都律師邢連超花61996元購買了“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”各兩瓶，不久後他發現這4瓶高價酒是茅臺公司用15年酒齡的基酒勾兌而成。

邢連超遂在2月份以虛假宣傳等理由，將貴州茅臺酒股份有限公司、四川國酒茅臺銷售有限公司告上法庭，要求“退一賠三”，即退還貨款61996元，並賠償185988元。

該案於5月底成都高新技術產業開發區人民法院開庭審理。

雙方各執一詞

邢連超一方認為茅臺的宣傳很容易使消費者相信自己所購買的茅臺產品應當是釀造並儲藏達到50年，並由酒廠裝瓶出售的陳年老酒。

其表示，他在茅臺專賣店內選購時看到，“國酒茅臺50年53度白酒”在酒瓶正面商標上有“AGED 50 YEARS”英語，50年、30年茅臺酒隨箱的《國酒茅臺防偽手冊》和紅色手冊中，均有對“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”的介紹，白酒包裝盒上也註明“食品名稱：50年貴州茅臺酒”。

所以，邢連超認為，雖然目前白酒沒有具體陳年酒的標準，但用15年基酒勾兌冒充50年、30年陳酒是虛假宣傳行為。

不過，茅臺方面辯稱，根據國家標準GB/T18356-2007《地理標誌產品貴州茅臺酒》4。3條，陳年茅臺酒是指“酒齡不低於15年，並經勾兌而成的貴州茅臺酒”，茅臺所銷售30年、50年的酒符合標準。

圖片來源：《地理標誌產品貴州茅臺酒》

此外，貴州茅臺還稱自己主客觀均沒有欺詐的故意與行為，貴州茅臺從未宣稱過30年、50年貴州茅臺酒儲藏年限達到30年、50年，在茅臺酒自營店、網站等渠道均有對於酒齡的明確介紹。

股民是這麼認為的

由於該案並沒有當庭宣判，所以最終的結論還不得而知，但這一案件，因為有了貴州茅臺，明顯已成為股民的茶餘飯後了。

而站隊就不可避免了，一方認為，茅臺就是“騙子”，“陳年酒”和“勾兌酒”都能混為一談，被人識破了還在強詞奪理，甚至有人認為，茅臺該就此走下神壇，從此變為ST茅臺。

另一方則認為，這就是“碰瓷”行為，現在市場上哪有不勾兌的白酒，再說了，官網等渠道寫的清清楚楚，還要告人家，就是強詞奪理了，甚至有股民用“魚香肉絲裡沒有魚”類似的比喻來解釋。

當然，也有事不關己高高掛起的，有說自己不喝白酒的，有的提議喝啤酒的，有的更是直接，表示自己就是吃瓜看戲的。

業內人士是這麼看的

那麼，對於茅臺陳年酒這個事情，在專業人士那裡又是如何認為的呢？對此，四川一知名酒企的35年老員工在接受採訪時表示，對於白酒行業中“年份酒”這一概念，普通消費者一般認為是指窖藏時間，年份越長酒就越醇香。但實際上，市面上的年份酒只是一種概念區分，或者是白酒企業的說法，“只是為了區分口感”。

就像他們公司出品的“陳釀三十年”白酒，該老員工表示，公司的銷售說明中會委婉地提到，“陳釀三十年”並不是指酒瓶內容物都是儲存三十年的白酒，而是指在這瓶酒中勾兌有“部分”陳釀三十年的酒。

此外，中國酒水分析師蔡學飛認為，年份酒是白酒增值的一個概念，它涉及原糧生產、釀造、儲存、勾兌等多個層面，年份酒只存在企業標準，目前的30年、50年年份“只是廠家的宣傳手段，不具備任何品質意義”。

律師認為存在虛假宣傳

從法律角度來講，茅臺的這個事情在律師眼中又是怎樣的呢？對此，北京律師李仲偉在接受採訪時表示，茅臺公司的這一行為是一種虛假宣傳行為。既然是虛假宣傳，當然就有隱瞞的欺詐行為存在。

而北京市京師律師事務所張新年則表示，本案能否認定欺詐尚有爭議，但明顯涉嫌虛假宣傳。因為是否構成欺詐的核心問題，在於判斷被告是否具有欺詐的雙重故意。這需要透過庭審中雙方出示的證據，由法院來進行綜合認定。

但是，被告在宣傳過程中將對產品的具體釋明部分以小字書寫未進行顯著標明的行為，或涉嫌違反《廣告法》第八條關於“廣告內容應當清楚、明白、顯著清晰表示”的規定。同時該行為也可能存在誤導消費者按照一般理解錯誤地購買商品的情況，可能涉嫌虛假宣傳。

年份酒亂象叢生

令人遺憾的是，像茅臺在年份酒宣傳上的小心思，在行業當中是十分普遍的。自從1997年，古井貢酒推出“十年原漿”，正式宣告白酒市場進入年份時代，現在年份酒逐漸成為酒廠的標配。

由於年份酒是個金字招牌，加之又沒有相關法律標準，所以很多酒廠開始動起了歪腦筋，完全不顧食品工業協會的要求，開始用不同年份的酒勾兌。

因此，“酒企在主推年份概念的產品時，往往會有意識的去掉”年“，只留下8、17等數字，但消費者同樣會理解為8年、17年，可酒企卻由此可以避免與較真的消費者發生矛盾，可以留有更多的迴旋餘地。”白酒行業專業人士歐陽千里如此說道。

此外，據上游新聞調查發現，目前國內白酒市場對於“年份”這一概念的使用也存在多種定義。除貴州茅臺使用的年份是指“按照對應年份成品酒的口味”外，還存在以古井貢酒為代表的年份用於區分產品檔次及價格，以瀘州老窖為代表的年份指不間斷釀酒的窖池年齡，以及包括酒廠歷史、特殊紀念日等在內的多種定義方式，甚至出現了“三十年的年份酒由成立五年的酒廠生產”的現象。

行業標準一直難產

更讓人揪心的是，中國酒業協會早在2018年就開始牽頭制定的年份酒行業標準，直到現在也沒有下文。

對此，蔡學飛表示：“缺乏強制性的標準在經濟利益面前不堪一擊，並且由於中國不同香型、品類的區域性與特殊性，年份酒必然難以形成市場統一共識，年份酒的亂象短期內不會得到改善。”

歐陽千里也認為：“想要出臺年份酒的標準並不容易，中國白酒，有濃、清、醬等多種香型，沒辦法以一種檢測機制來檢測年份。另外，白酒除了自然老熟以外，還可以透過改變貯藏環境（洞藏、生態貯存、科技貯存等）來加快白酒的老熟，貯存一年相當於自然老熟三年，即使能夠檢測，反而會更不科學。”

茅臺股價“迎難而上”

不管怎麼樣，雖說近來惹上了官司，但是貴州茅臺的股價貌似並未受到影響，6月11日當天更是高開高走，至收盤大漲4。57%，而前一交易日漲幅為1。04%。

除了貴州茅臺之外，當天白酒行業中的多家公司都在大漲，像五糧液、今世緣、山西汾酒、古井貢酒等公司漲幅均超過5%。

白酒行業未來依然可期

因為這次貴州茅臺的年份酒問題，不少人會對白酒行業的未來充滿擔憂，但就像五糧液董事長李曙光說的：“握十次手不如喝一頓酒。”這反映出白酒作為中國一大傳統文化所對應的根深蒂固的消費習慣和場景，社交屬性和精神需求很難動搖。

中泰證券也認為，白酒行業結構性機會依舊明顯，即使經濟增速下行，運營能力強的企業仍具較好的競爭力和業績的確定性。

參照美國、日本等發達國家的發展經驗，消費都是經濟增長的主力，中長期領漲。隨著減稅降費的落地，二季度白酒業績有望得到增厚，目前核心酒企估值在20-25倍區間，外資進入正在逐步重構消費品估值體系，白酒長期估值仍有上升空間，我們看好白酒中長期穩健回報投資機會，重點推薦貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、口子窖、順鑫農業、洋河股份、山西汾酒等。

當然，就像一位網友說的：“我只在夢裡喝過茅臺，但作為行業的佼佼者，還是希望茅臺能夠以身作則，讓消費者明明白白消費，這樣才能促成行業的健康發展。”而這或許對其他廠家也是一樣吧……

僅供投資者參考，不構成投資建議

股市有風險，投資需謹慎

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（文章來源：東方財富證券研究所）