我是北影節海報設計師,設計被罵上了微博熱搜

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劉治治的工作室「立入禁止」在去年接受了北京國際電影節的邀請,為 2020 年即將召開的第十屆北影節設計海報。

最後他們做出來兩張動態海報。第一張是代表十週年的風車葉片,旋轉起來變成風車;第二張是將照相機的鏡片設計成長短不一的七彩鏡片,在海報裡摞起來,形成天壇的樣子。

■ 第一張:代表十週年的風車葉片

我是北影節海報設計師,設計被罵上了微博熱搜

■ 第二張:將長短不一的照相機鏡片摞起來,形成天壇的樣子

但是設計完成後,當海報在北影節官方微博上釋出出來時,評論像潮水般湧入,無數人罵它醜,也有很多行內的設計師力挺劉治治。評論變成兩極化。

通常來說,一個設計做的好不好,一般有爭論也都是在行業內的專業討論,很少會進入大眾視野,大眾也不關心。但這次事件,公眾的討論熱烈到「北影節海報」事件甚至衝上了微博熱搜。

劉治治和 故事FM 十分有淵源,故事FM 的 Logo,包括之前的第一版和現在正在使用的第二版,都是出自劉治治之手。今天,我們就邀請到了劉治治,來梳理一下這次事件的來龍去脈。

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爭論風波

我叫劉治治,是 70 後平面設計師,也在中央美院當老師。

那是週二的早晨,起來之後就發現微信炸了。收到的微信大部分還是「挺耳目一新」這樣的話,但是突然我看見一條資訊是,「沒事,你別難過,什麼事都會有爭論。」我當時就覺得有點奇怪,有種各界發來唁電的感覺。

於是我趕緊到北京國際電影節的官微去看,他們發了電影節的先導海報,評論都是「太醜了」,「怎麼能醜成這樣」,「文字能不能設計一下」,「這學生做的吧」,「顏色怎麼這麼俗這麼髒」等等,還有一些純粹罵街的話。

我是北影節海報設計師,設計被罵上了微博熱搜

■ 微博上的一些評論

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接受邀請

說起來早在大約七八年前,北京國際電影節曾經向社會廣泛徵集海報。他們同時也和北京設計周合作,希望能夠藉由設計周的平臺,向關注設計周的人重點徵集海報。

因為我除了有自己的工作室,還是世界設計師組織「國際平面設計聯盟」的會員,所以設計行業的一些活動經常會邀請我。

那時我和設計周正好有合作,他們就請我去給電影節講一講海報是什麼。

於是我去了,講了講自己的一些作品,好像也點評了一下北影節前幾屆的作品,具體記不太清,但我們就這樣認識了。

我們一直保持有聯絡,他們也一直在邀請我,說「能不能請你出山做一下」。

結果去年第九屆北影節出了個「菜花事件」。

那個事情是這樣的:由於北京國際電影節有一個大獎叫天壇獎,結果去年他們的海報設計成,有一個女神揮舞著綢子,這綢子構成了一個天壇,然後把女神當成一個樹幹,上面是枝葉繁茂的一棵樹。

他們主要的問題是,由於這個樹冠是直接在相簿裡找的圖片,直接修邊修下來的,所以整棵樹在沒有一個確定的光源的情況下,看起來會覺得像是一個菜花。

我是北影節海報設計師,設計被罵上了微博熱搜

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■ 部分北京國際電影節的往屆海報。其中,第九屆海報(上排中)圖案曾被網友形容為「長得像菜花一樣」

當時的評論一邊倒的批評,我也有問他們怎麼回事,他們內部給我的解釋說他們的確沒有找專業的設計師,找的大概是做品牌的一個年輕設計師。而且做完也一直在改,改了三十稿以上領導才滿意。

所以他們準備這次電影節的時候,就更加想要和我合作。

我心想,人家追你追了那麼久,不答應不合適,更何況再差應該也差不過「菜花」,而且我也覺得挺好玩的。

作為純官方的一個專案,我覺得我能夠增加一些新的東西,一些可能性,因為像一般的純官方的海報,基本上是一個綢子繞著華表、小孩放鴿子,或者藍天白雲、故宮紅牆,但我認為設計裡面應該有一些挑釁,能夠給庸常的社會或者這種既定的正規化一些刺激,這是我個人做設計的一個理念。後來我就答應了。

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設計過程

我接受邀請之後,北影節方面也提了一些要求。

首先,今年是北影節十週年了,他們希望有「十」這個概念。

其次,要有風車。北影節以前就有一個膠片做成的風車的形象。這個風車有七個葉片,好像因為電影是第七大藝術。

然後顏色上要求有七彩。主辦單位很喜歡七彩,彩虹的顏色。我分析原因是這樣不會出錯。太偏綠或者太偏紅,或者偏任何一種顏色,都可能被理解為偏向於某一個群體。所以乾脆七彩,什麼顏色都有了。

最後,因為北影節會頒發一個天壇獎,所以要求還要有天壇。

於是我們在提案的時候,根據概念和表現手法分成了 5 種不同的樣子,然後給主辦方挑。

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■ 海報的室外效果圖

其實我們一開始設計時,是往主海報這方向去設計的。但主辦方可能覺得,我們的風格與手法領導可能很難接受。所以他們在尊重我的前提下,最後折中了一下,跟我說:這組海報不作為主海報了,而是作為一個更概念的先導海報。

什麼叫先導海報呢?一般電影在還沒剪輯完,甚至可能剛剛進入拍攝的階段,為了造勢,會先出一張海報,這就是先導海報。

所以先導海報可以比較的藝術化,可以沒有明星。它更像是戲劇海報,更偏意向,偏藝術化的。

對方畢竟是甲方,他們覺得作為先導海報合適,也是有他們道理的,我也沒必要去爭說我一定要做主海報,所以最後就定了,就作為先導海報。

其實最後大家是挑中了,風車和天壇兩張一組的海報。這其實不是一張真正意義上的靜態海報,實際上,它是一段動畫,是一個動態海報。

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設計理念

第一張風車的海報,由於是第十屆北影節,所以是由「十」轉動起來形成風車。

第二張海報,我們想利用鏡頭作為元素。因為我們所有拍攝的影像,都是透過鏡片拍攝進來和放映出去的,這就是電影。電影中無論是拍攝還是放映的鏡頭,都是由鏡片構成的。比如萊卡的 35f2 經典鏡頭,我們會說裡頭是 8 枚玉,8 枚玉就是 8 個鏡片。

並且我們發現天壇是分層的,所以我們就把每一層都當作一個鏡片,設計成天壇的樣子。

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■ 兩張海報的主要元素:風車和天壇

當時我們還想過選取中國著名電影的顏色,作為每個鏡片上的顏色。比如選取霸王別姬裡的主色調,黑、白、紅、黃和一些粉,比如田壯壯拍的小城之春,南方城市的那種翠綠和一些灰調。

在交稿時,我的合夥人章瑜還在群裡說,「沒事,你們放心,什麼東西都有人說好,有人說不好,但是絕對不會像『菜花』那年,放心吧。」

當時我看了沒說什麼,我特別有自信,也認為說不好的肯定是少數。

海報交上去需要稽核,大概一週後發出來的,也就是上週二的早晨。結果我微信就炸了。

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創造一種可能性

為什麼會有這樣的爭論?我想,可能因為電影節的海報與平常做的藝術類的活動海報不一樣,平時,我們會更以平面設計的手法和語言來做設計,大家也都能接受。

但電影類海報是平面設計裡一個比較獨特的分類。它的畫面一定要能看出技術含量,也就是「炫技」,這不是一個負面的詞。它即使是一張圖片,也要讓人能看到非常多的效果,而我的海報讓大家失望,或者受到批評,一個很大的原因就是我違背了預期。

所以我特別理解。

其實審美是一件非常個人的事。而且一個好的設計師其實是創造一種可能性,如果最後的結果僅僅是美,那麼設計師是不知足的。

一副好的海報、一個好的產品是可以改變你的。

比如一個著名的法國的產品設計師菲利普·斯塔克,他做過非常多著名的設計,其中有一個是用來榨檸檬汁的機器,整體像一個火箭。它最上面有一個頭,檸檬在這上面擰,下面是一個三條長足型的支架,用來支撐放在桌子上。單純這樣看,你會覺得它完全沒有審美,就是一個金屬,也沒有漂亮的顏色。

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■ 菲利普·斯塔克設計的檸檬榨汁機器

當你把這樣一個榨汁機放在桌上,你會發現它是一個異質物,它和別的餐具在一起非常不協調,你甚至會困惑自己為什麼會將一個火箭模型放在桌上。

但你會不知不覺地把家裡其餘的東西都換成與這個物品相關的。無印良品、宜家都特別善於做這件事。

像 MUJI(無印良品)的所有產品,在它的店裡你覺得它們百般和諧。於是你興奮的買一個產品回家。但在家裡,有彩色的塑膠泡沫地板,小孩的玩具零零散散扔了一地,一個透明塑膠袋不知道什麼時候掛在了門把手上,桌上還隔著一個 4S 店送的紙巾盒。再看見剛從 MUJI 買回的東西,你會覺得特別不相容。

結果是,你會被動地不知不覺就成為了 MUJI 的粉絲,然後因為一個 MUJI 的一根筆或者桌上的物件,慢慢地把家改造成類似 MUJI 的風格。

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曾經的黑白故事

我曾經遇到過更啼笑皆非的事兒。大概是在 2003 年,我們就弄了個工作室。

有一天突然來了一個官員和他的秘書。他們要做一個水電站的專案,需要一個宣傳畫冊。

我們聊的很好,官員想看一下我們做過的畫冊實物,當時工作室裡的畫冊都是黑白的,我給他解釋那是當代藝術的水墨畫。他思考了一會兒,突然問出一句我完全無法預料到的話「你們是一個做黑白的公司啊,你們會做彩色的嗎?」

我一下子就懵了。我說「我們當然會做彩色了,我們是設計師,您給我們什麼菜,我們就做出什麼東西。」

我說,舉個例子,就像往一個相機裡放彩色膠捲,會拍出彩色照片,放黑白照片,會拍出黑白照片。

但無論怎麼解釋,那個官員一直認為我們是一個只會做黑白的工作室,最後就離開了。

當時我和廣煜面面相覷,這是我一直記得的一個故事。

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■ 劉治治為 2016 年西寧 First 青年電影展設計的主海報及獎盃

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■ 劉治治的一些過往設計作品

做科普的一幫朋友曾經跟我說過一句話:劉治治,我現在特別深刻的理解了,何為禮不下庶人。這句話的意思不是說對老百姓無禮, 而是有些東西是不能廣泛討論的。簡單說,比如理論物理,如果你讓它的討論超出科普的範疇,突然進入到了一個更廣泛的討論空間,它就變成了「民科」。永動機的理論就出來了,他們還會說愛因斯坦是錯的。

其實我作為一個設計師,只需要面對我的甲方,我無須向全民解釋,但我很關心為什麼會引起這個爭論。

我覺得這裡有很多原因。其中一個就是現在意見的出口少了。可以討論的東西到了某個層級之後,大家自動就不再討論了。所以大家不會去討論北京電影節該邀請誰,北影節這次文化輸出的核心是什麼,主題是什麼,但他們會樂於去討論一些別的周邊的東西。這是一個大環境。

-封面圖及未註明來源圖片

均由 講述者 提供

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Staff

講述者 | 劉治治

主播 | @寇愛哲

製作人 | @寇愛哲

聲音設計 | 孫澤雨

文字 | @寇愛哲 劉藝

運營 | 翌辰

BGM List

01。Story FM Main Theme - 彭寒(片頭曲)

02。Border Crossing - Dave Porter(週二早晨)

03。Hopopono - GoGo Penguin(電影海報觀念)

04。Boxes Autumnal Moping(水電站)

05。Slumber Song(片尾曲)

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