新銳品牌novo再被指包裝抄襲 美妝行業抄襲亂象何時休

文/日化磚家

近日,國貨彩妝品牌novo被罵上了熱搜,品牌以其花式抄襲的姿勢別樣“出圈”,引發網友熱議。

novo被指抄襲並不是新鮮事,但令人詫異的是,novo對抄襲一事非但不以為恥反以為榮,把抄襲當成自己的特色,甚至還無腦發言:“我不嫌你窮,你別嫌我抄”等言論,一時間,novo抄襲一事引起公憤。

新銳品牌novo再被指包裝抄襲 美妝行業抄襲亂象何時休

從微博到抖音,從B站到小紅書,眾多無法接受抄襲行為的KOL、KOC乃至普通消費者,紛紛釋出創作內容對novo品牌的行為進行聲討。

據瞭解,novo成立於2012年,隸屬於廣州愛莉化妝品有限公司,品牌旗下涵蓋眼影、唇膏、口紅、眼線筆、粉底、遮瑕等產品。作為近年來趁國潮爆發而崛起的新銳美妝品牌,novo以主打極致價效比而大受歡迎。

企查查資料顯示,廣州愛莉化妝品有限公司分別在2020年和2018年被行政處罰。前者是因為公司生產的一款口紅,包裝、裝潢與嬌蘭ROUGE G/臻彩寶石口紅近似,涉嫌公平交易違法,被罰款6萬元;後者是公司未經商標註冊人許可,擅自在其經營住所生產標有“LINE FRIENDS”商標的眼影盤,涉嫌商標侵權,被罰款5萬元。

抄襲並不可怕,但要有承認錯誤的態度,顯而易見,novo並沒有做到這一點。處罰並沒有讓novo停止抄襲的腳步。據不完全統計,疑似被抄襲的“受害者”包括海藍之謎、潘婷、YES!IC、3CE、伊蒂之屋、IPSA、紅地球、UNNY、INTO YOU等等各地區、各檔次、各品類的美妝品牌。

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另外,抄襲他人包裝可能讓消費者混淆商品,違反了不正當競爭法。《中華人民共和國反不正當競爭法》規定:不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。

而且,如果擅自使用與他人相似的包裝,有可能構成剽竊他人作品的行為,違反了我國的著作權法。《著作權法》第52條:剽竊他人作品的,應當根據情況,承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

8月2日,novo官方發表影片迴應,為公司運營人員在評論區互動時言辭不當行為道歉,並表示已解僱該運營。但是針對抄襲的指認,novo未作出任何迴應。

事實上,美妝品牌涉嫌抄襲早已屢見不鮮。雖有消費者願意為涉嫌抄襲的美妝品牌產品買單,也有喜愛產品的粉絲給品牌辯解,認為其“售價如此之低抄也能原諒”,但無論如何,這都不能掩蓋這些品牌產品抄襲的事實,有消費者需求不應該是其明目張膽抄襲的理由。

新銳品牌novo再被指包裝抄襲 美妝行業抄襲亂象何時休

當下化妝品江湖,國際大牌引領潮流依舊,國貨美妝也憑藉“國潮爆款、社群營銷、網紅帶貨”賦能,厚積薄發,加速崛起。

從前,國產品牌長期停留在“質差價廉”的固有印象之中,但近幾年,一批批國貨品牌透過努力,讓大家看到中國製造,一步步樹立起國產品牌的自信心。

從“低端廉價”到“時尚風向標”;從“做貼牌”到“賣品牌”;從大訂單、悶頭生產到個性定製;從線上到進駐一線城市核心商圈……國貨美妝品牌成了品質和潮流的引領者,其崛起折射出“中國製造”正不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進。

我們不允許拖後腿現象的發生,這也是為什麼novo抄襲一事引起公憤的具體原因。

除此之外,產品包裝抄襲背後,折射出的是品牌缺乏產品創新研發能力的顯現。

新銳品牌一向被消費者詬病“重營銷,輕研發”。以國產美妝品牌完美日記為例:根據逸仙電商釋出的2020年財報資料,2020年逸仙電商全年營收52。33億元,同比增長約72。65%。而營銷費用支出竟然高達34。12億元,相比2019年的12。51億增長兩倍多。相比之下,研發費用僅為6651。2萬元,佔比約為1。27%。

事實上,多數新銳品牌的研發投入佔比都非常低,據相關媒體報道,國際化妝品品牌研發費用的支出比例普遍能達到3%,而國產品牌通常不會超過1%。

但是令人欣喜的是,越來越多的品牌開始意識到這個問題。儘管研發費用佔比較低,但梳理逸仙電商近三年的財報可以發現,其在研發方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙電商在研發方面的投入同比增長186。9%;2021年一季度,公司在研發方面投入約為2774萬元,同比增長127。54%,研發費用佔營收總額的比例已經達到1。92%。

我們希望國產新銳品牌在以“營銷開路”的同時,也能以“研發立足”。

抄襲,不僅僅讓人覺得可恥,更是典型的劣幣驅逐良幣,讓許多美妝人的努力和心血付諸東流。平心而論,一個產品的上市是需要無數人的努力才得以實現的。抄襲者,必將遭受消費者的唾棄和市場的淘汰。希望novo能夠聽到消費者和市場的忠告,及時止損!