雙11來和聚划算玩「章魚遊戲」；Facebook正式改名Meta；全新海馬體SHOPLAB主題店登場｜TD營銷周曆

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10.23—10.29

10.23—10.29

TD營銷周曆

帶你盤點一週精彩資訊

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關鍵詞：天貓國際 | 網易嚴選 | 淘寶 | 聚划算 | 京東 |閒魚 | 金典 | 幫寶適

01. 雙十一特輯

關鍵詞：騰訊 | Soul | 百度 | 快手 | 天貓 | 知乎 | Facebook

02. 網際網路平臺動態

關鍵詞：周生生 | 百雀羚 | 太二酸菜魚 | BEASTER | 星巴克 | Burberry | 未可 | 海馬體

03. 其他營銷動態

雙十一特輯

天貓國際用無人機把商品送上天

為迎接年度雙11購物狂歡，天貓國際空中預言家在廣州塔上演千架無人機秀，貓機長與李佳琦隔空互動，宣佈雙11全球趨勢之旅正式開啟，為駐足圍觀的行人呈現了一場精彩的「空中預言大秀」。除此之外，天貓國際與海南航空合作的定製航班——「空中預言家趨勢航班」已於本月19日升空。在這趟從海口至上海浦東HU7119航班上，天貓為乘客們準備了「天貓預言家趨勢好物手冊」及驚喜盲盒活動，讓往返的差旅人群享受進口消費趨勢的旅程。

01：00

網易嚴選攜羅永浩反對雙十一「套路廣告」

今年雙11，網易嚴選聯合羅永浩釋出雙11品牌大片《啥是好東西》。網易嚴選抓住了羅永浩耿直真實的人設特點，從廣告圈過度營銷的現象切入，以羅永浩親自斃掉了5個華而不實的廣告創意為故事主線，表達了「反對浮誇廣告套路，好產品本身就是最好的廣告」的品牌理念。

04：50

淘寶公開「雙11通關秘籍」

雙11來臨之際，淘寶釋出畫素風廣告片「功夫主播之雙11通關秘籍」以及功夫主播遊戲H5。在這街機遊戲風的畫面中，「功夫主播」好貨大掌櫃薇婭、魔鬼神推手李佳琦以及潮流掌舵人雪梨化身遊戲主角，帶領消費者打怪升級，斬獲通關秘籍，解鎖大量省錢好物。雙11期間，消費者開啟淘寶/點淘APP，搜尋主播口令即有機會獲得省錢紅包。

01：17

雙十一來和聚划算玩「章魚遊戲」

聚划算借勢前段時間爆火的電視劇《魷魚遊戲》的熱度，在雙11之際特別推出了聚划算版——「章魚遊戲」。雙11期間，關注聚划算的微博賬號並轉發相關微博，聚划算將於10月30日在轉發和關注中抽取100位粉絲，以及互動榜前11名粉絲加入挑戰。11月11日11點11分前，完整摳出椪糖團併發微博@聚划算曬圖的前11名粉絲每人將獲得「1111元現金紅包」，回血雙11。

京東帶你感受藏在購物車裡的蝴蝶效應

正值雙11預售開啟之際，京東針對不同的圈層人群推出全新TVC，傳播京東2021雙11「有熱愛，有生活」的主題。影片以中年夫妻、老奶奶和少女為主角，以一件好物引發的蝴蝶效應為敘事邏輯，展開講述關於「熱愛」的生活。短片中的三位主角，其實也對標了生活中的三類消費群體：年輕夫妻、中老年群體、新生代年輕人，幾乎涵蓋了所有圈層的消費者，成功建立起了與消費者之間的關聯。

閒魚邀你過綠色雙十一

10月26日，閒魚聯合天貓發起家電、手機數碼品類的“以舊換新”活動。雙11期間，消費者透過閒魚首頁的“省心賣”頻道，可發起舊手機、舊家電的回收，回收金額可直接用於新機購買抵扣，此外消費者還享受收舊+換新的雙重補貼。閒魚此次活動，以獨特的視角成功在雙十一形成差異化營銷，促進了低碳生活方式，也進一步強化了平臺在大眾心中的認知與記憶。

金典打造跨次元虛擬演唱會

近日，金典聯合三星堆博物館，攜虛擬偶像典典子與三星堆男團，打造跨次元虛擬演唱會，獻唱國風搖滾，詮釋有機國潮。金典在雙11營銷節點，推出典典子搖滾單曲，並上市三星堆搖滾限量包裝產品。在乘虛擬偶像之風，強化「有機國潮」品牌認知的同時，金典也為即將上線的三星堆聯名新品：「限定有機夢幻蓋」進行一波話題預熱。

幫寶適打造萌寶版唐宮夜宴

雙11在即，為宣傳「黑金幫」紙尿褲產品，幫寶適將鏡頭對準萌寶，由寶寶喚醒唐宮夜宴畫中俏皮可愛的「小姐姐」，帶來一出神奇的「絲遇之旅」。短片以跳舞仕女的絲帶來從側面凸顯幫寶適紙尿褲柔軟、細膩的產品特點。幫寶適抓住今年大火的「唐宮夜宴」IP，製造與產品受眾的意外碰撞，精準踩在消費者的萌點上。

雙11的戰局初開，品牌和平臺在營銷策略上與往年相比都有了變化，其中最顯著的一點就是，他們都在竭盡全力地尋找新興的營銷破局點——從文化到科技、從現實社群到虛擬世界，試圖找到更新、更容易引起使用者關注的營銷方式，從而加深品牌與使用者之間的互動與溝通。

01

網際網路平臺動態

騰訊看點邀你解鎖「九型宇宙人格」

10月26日，騰訊看點oooooooh創意工作室推出的創意測試「在次元時空，解鎖你的九型宇宙人格吧！」，一時間刷爆朋友圈。大家可以透過掃描二維碼，跟著「oooooooh引航人虛擬girl」進入「次元時空」，進行一系列選擇後，系統便會自動識別出在另一個次元時空，另一個你的「說明指南」。另一個世界的你，是浪漫的理想者、向宇宙投遞快樂的元氣者還是拍拍世界說你好哇的愛人者？快來一起測測吧！將測試結果分享給好友，還可以解鎖好友間的共振關係哦！

Soul聯合天貓，召集「中華魂力」

近日，Soul App聯合天貓同好派、天貓服飾風尚、天貓IPmart發起「中華魂力風尚召集令」，邀請Souler及其他消費者一起點燃內心的中二國魂。參賽者需從「燃力」、「萌力」、「靈力」3大魂力方向中任選其一，創作傳遞勇氣、智慧、愛與正義的原創繪畫作品。優質創作者不僅可以贏取千元獎金、品牌IP聯名服飾、國漫手辦等周邊產品，還有機會獲得流量扶持及官方公眾號推薦。本項合作賽事以「漫有引力，同好集結」為slogan，為熱愛創作、有創意的年輕人提供了展現自我的平臺，並孵化了優質國漫IP。

百度獻上程式設計師rap神曲

百度在1024程式設計師日推出過節必備洗腦單曲「碼起來！」，單曲以程式設計師自嘲且自信的口吻向觀眾介紹程式設計師們每天的工作內容及使命。程式設計師雖然「髮量稀少」，卻有一顆「聰明絕頂」的腦，稱讚了每一位程式設計師在科技強國、為大眾提供便利的道路上做出的貢獻，向程式設計師們致敬。同時介紹了百度飛槳這一開源深度學習平臺，助力深度學習技術的創新與應用。

上快手聽成龍的「真心話」

近日，成龍在快手上開通全球首個短影片社交賬號，為此快手釋出一支宣傳片，讓成龍敞開心扉說了一段「真心話」，成龍講述了自己從籍籍無名的龍套替身到家喻戶曉的功夫巨星，從沒有燈光照到的角落到萬眾矚目的奧斯卡領獎臺前的歷程。這既是成龍與過去的自己對話，也是與螢幕前的觀眾對話。快手邀請使用者來快手上走近真實的成龍，發現他的更多面。

天貓釋出品牌片，以「小快樂」見「大美好」

在今年雙十一預售開啟之際，天貓釋出了品牌主題片《王小樂不樂》。在今年雙十一「美好生活共同嚮往」的主題下，天貓將鏡頭轉向了一名叫王小樂的小學生，講述了一系列圍繞著王小樂發生的生活小趣事。與以往不同的是，意在傳達「大美好」的天貓雙 11，這次卻找了一個很「小」的點去傳遞快樂，旨在以此喚起人們對美好生活的嚮往，讓天貓雙十一與大眾的生活、社會的文化融為一體。

知乎釋出「高贊好物100榜單」

10月26日，「2021知乎高贊好物100榜單」正式揭曉，上榜商品均在知乎有著較高搜尋、熱度和銷量。榜單涉及食品、家居、休閒娛樂、美妝、數碼3C等各品類好物，由各個相關領域的專業知乎答主和知乎使用者透過問答進行評測，為每一款商品打分，最終篩選出100個提升生活幸福感的好物。這份榜單，是知乎答主們的共同智慧，也是他們給年輕人精心準備的一份參考答案。

Facebook正式改名Meta 全力進軍元宇宙

在10月29日召開的Connect大會上，Facebook創始人兼CEO扎克伯格宣佈公司將啟用Meta這一新名字，宣佈全力投入打造元宇宙平臺。Meta是元宇宙MetaVerse的字首，意思是包涵萬物無所不聯。不僅僅是公司改名，Facebook總部園區標誌性的Facebook Logo廣告牌已經悄悄改成了元宇宙的標誌，Facebook的股票程式碼也從FB更換成了MVRS（即Metaverse的簡介）。此外，Facebook也獲得了Meta。com網址以及@Meta的推特賬號。

可以看出，無論是在自定義空間、虛擬形象方面，抑或是工作和遊戲中，元宇宙的概念已經延伸到各個領域，未來也將與人們的生活緊密聯絡在一起，給人們帶來不一樣的體驗。

02

其他營銷案例

周生生變「潮」了

近日，珠寶品牌周生生在曾經風靡上海灘的永安百貨大樓，舉辦國潮金勢展。展區設立沉浸式攝影展、新國潮藝術裝置、祝福語書沉浸式互動區等多個板塊，在給觀者帶來豐富的視覺藝術體驗的同時也顯示了周生生煥新國風，探索黃金作品全新表達形式的傳承與創新理念。

百雀羚官宣首位數字代言人

繼2017年雙11百雀羚與洛天依合作後，今年雙11，百雀羚繼續進軍元宇宙，官宣中國首個超寫實虛擬KOL翎成為首位「幀」顏未來推薦官，她將攜手品牌共同推出百雀羚淡紋幀顏霜，為消費者帶來精準抗老。

太二酸菜魚將表情包做成菜

萬聖節將至，太二酸菜魚上新了設計成鬼怪表情包模樣的鹹蛋黃夾心糯米餈——「什麼鬼表情包」。顧客在10月28日至11月1日期間，進店下單新品「什麼鬼表情包」，並召喚店小二做出搞怪表情，若店小二回復「什麼鬼啊」，即可獲得新品免單。該活動為太二萬聖節限定，且每日每店限贈5份。

BEASTER聯合LOL推出「超類角色」服飾

《英雄聯盟》10週年之際，新銳街頭服裝品牌BEASTER×LOL聯合推出“超類角色”特別聯名服飾系列，致敬青年玩家們築夢競技場的精神和勇氣。在聯盟宇宙，你可以是絕美的阿狸、金克絲，也能搖身一變和提莫同在，極具個性的色彩與當代街頭潮流巧妙結合，為新世代青年打造跨次元專屬「面板」。

星巴克推出首檔「咖啡夜聊」節目

星巴克50週年慶之際，星巴克在微信影片號推出首檔「夜聊」直播節目，分享咖啡背後的故事。做客直播間的朋友，都是幕後的烘焙師、農藝師，甚至是遠在雲南的咖農。星巴克透過夜聊這種親密的溝通方式，打破直播帶貨的常見套路，用故事打動消費者，拉近和消費者的距離，帶來品牌與消費者深度溝通的新思路，展現雲南咖啡出圈背後，咖啡從業者的努力與追求，致敬所有咖農和支援星巴克的夥伴。

Burberry 帶你「飛」向稻田

近日，Burberry邀請到了導演團隊Megaforce和編舞La Horde合作，製作了一支全新廣告片「想象無止境」，以宣傳其秋冬系列。影片中，四個穿著Burberry外套的朋友正在鄉村漫步，突然一陣風吹過，他們便開始在稻田上空飛翔，穿過森林、湖泊，像芭蕾舞演員和體操運動員一樣旋轉著四肢。最後，他們交織在一起，翱翔在多佛的白色懸崖上，如同墜入夢境。品牌想要透過影片展現夢想與現實、人與自然的發現之旅，舒展身心，探索夢境與現實的邊界。

未可為歐陽娜娜造了一個「飄浮夢境」

新晉國貨衛生巾品牌未可攜手品牌代言人歐陽娜娜，為未可V3小浮芯系列新品打造了一個「飄浮夢境」，上演「NANA Land」。影片採用了復古的影調質感，併為歐陽娜娜和品牌定製原創詞曲，致敬經典音樂片，同時也演繹了「輕鬆到飄起來」的概念，讓歐陽娜娜置身於奇幻的飄浮世界，與歌舞一同進行的是對新品乾爽無跡、柔軟舒適賣點的展示，將影片的輕鬆愉悅基調對應到產品的舒適中。

全新海馬體SHOPLAB主題店登場

近日，海馬體照相館新開張的海馬體SHOPLAB——上海瑞虹太陽宮寵物LAB店、杭州奧體印象城LAB店陸續登場。據悉，SHOPLAB是海馬體品牌對於各種更細分人群領域的拓展，也是海馬體在整體全國門店的服務之下，開設的具有特色、具備衍生出明顯風格產品的LAB概念店。寵物LAB店是一家寵物友好主題店，除了設定專為萌寵設計的互動空間，還有針對寵物研發的限定專屬產品。消費者可帶上自家寵物，在這裡拍攝時尚封面大片；而奧體印象城LAB店被定義為影像藝術空間，圍繞「自我介紹」的主題，以人物肖像介紹影像的力量，引領消費者在拍攝過程中領悟藝術與生活。

消費需求美學化、體驗化是必然趨勢。年輕人的體驗需求和消費決策始終在影響線下更多行業尋求創新，而線下的商業形態也正在用線上難以承載的文化和多感官形式，吸引著年輕人聚集打卡。