跨界不停息，上汽榮威成中國女足高階合作伙伴

當物質基礎逐漸豐盈，消費者也正慢慢走向馬斯洛需求頂端，開始更注重追求情感和自我價值實現。在此背景下，品牌依舊故步自封、只關注產品本身的思想已經落後。也就是說，品牌也必須隨之進階，從過去只提供產品價值和身份認同的功能型品牌，走向“社會化品牌”階段，圍繞“人”展開的情感、精神、價值觀溝通，跨界出圈，找到品牌成長新方向。

在為使用者跨界的這條路上，上汽榮威從來都是認真的。2022年1月2日，上汽榮威邀請車主帶著孩子們，包場觀看了親子舞臺劇《鯊魚寶寶-尋寶曆險記》專場。除此以外，在剛剛過去的2021年，榮威還曾帶著車主暢遊迪士尼樂園、打卡環球影城。

在消費升級時代，誰能抓住消費者的購車訴求，誰就贏在了起跑線上。為此，榮威將對使用者的“在乎”落在了一場場精心組織的關愛行動上，也在使用者的心裡種下了品牌成長的種子。

在消費升級的道路上，上汽榮威更看重使用者共創的積極一面。對於使用者來說，購車不單單只是簡單的到店選車下單，而是享受購車全程。針對消費者的購車訴求，上汽榮威透過升級品牌服務，把傾聽使用者需求真正落實到產品設計的實處。在產品開發的過程，上汽榮威會邀請不同年齡層的客戶在開發設計階段就到設計中心參觀、提意見，而整個設計過程會依此不斷調整、修改。

值得一提的是，榮威iMAX8就是品牌與使用者做了接近一年半左右的運營和共創誕生的，現在使用者們親暱的稱呼它為“大8”。正是因為此舉，榮威iMAX8更懂消費者的訴求，更能迎合消費者的用車痛點。而榮威iMAX8也不負眾望，上市一週年，已經將快樂帶給了23，000個家庭。

近期，中國女足榮獲亞洲盃冠軍，成為了當下最熱的話題。為給予使用者一個近距離接觸偶像的機會，上汽榮威宣佈將成為高階合作伙伴。作為中國自主品牌領軍企業，上汽榮威此次與中國女足的攜手，不僅僅是汽車與體育的跨界合作，更是民族精神驅動品牌向上的信仰共鳴。

我們有理由相信，像上汽榮威這樣一家寵粉的車企廠商，在未來發展中也定會以使用者為中心，致力於打造更多更符合消費者訴求的汽車產品！