王老吉與加多寶,都是我們自己的民族品牌,為何走到這一步?
夏天喝飲料,很多人都是選擇的涼茶,其中有兩個品牌的涼茶估計大家都很熟悉了,那就是加多寶與王老吉,並且關於他們之間的故事,估計大家也是略有耳聞。從最早的健力寶,到後來的旭日升和娃哈哈,關於國產民族品牌的飲料,總是有太多的故事,這裡又到了加多寶和王老吉。
王老吉與加多寶,都是我們自己的民族品牌,為何走到這一步?
關於此文,小編收集和整理了很多資料,務求客觀和詳實
。為了便於大家理解,下面分
六個
部分來進行介紹:1,王老吉的起源和發展。2,王老吉商標被加多寶公司租賃。3,王老吉商標被租賃後,一路高歌,發展迅猛。4,王老吉與加多寶之間的故事。5,外界對王老吉和加多寶的兩種不同看法。6,民族品牌為什麼命運坎坷。
一,王老吉的起源和發展
最早的時候是沒有加多寶這個品牌的,只有王老吉。
王老吉起源於清道光年間
,由廣州名醫王阿吉開設“王老吉茶鋪”開始,屬於一種中藥性質的涼茶飲品,在1956年,王老吉劃歸了廣藥集團。現在上了歲數的廣州老人都還有印象,那時各處的涼茶檔都在賣王老吉冷盤。
還有很多人是到藥店買那種包裝的中藥王老吉,然後回家煎煮,全家都有得喝。
那時的包裝,是綠色紙盒包裝的。
但是在當時,王老吉只限於廣州,別的地方的人並不知道這個品牌。
二,王老吉商標被加多寶公司租賃
加多寶是一個生產飲料的公司,之前並沒有加多寶這個涼茶品牌,加多寶只是公司的名字。當年,
加多寶公司和加多寶的投資人陳鴻道開始進軍涼茶業
,但是沒有用加多寶這個名字,而是從廣藥集團那裡把王老吉這個商標租下來了,
就是專做王老吉這個品牌
,租賃期到2010年結束。
從這時開始,一直到2010年,王老吉全程被加多寶公司運作和發展,老東家廣藥集團不參與其中。
三,王老吉商標被租賃後,一路高歌,發展迅猛
王老吉這這個時候,發展得極為迅速,在2003年的時候,紅罐王老吉的銷售額已經超過了100億元,並且
輕鬆超越了可口可樂和百事可樂
這兩個飲料界的巨頭,著實為國產飲料爭了顏面,成為了名副其實的“中華第一罐”。
很多人還會記得當年王老吉的宣傳語,“怕上火就喝王老吉”
,當時真是風光無限。
四,王老吉與加多寶之間的故事
上面說到了,王老吉這個商標被租給加多寶公司,
時間是截止到2010年,時間到了,而這時就出問題了
。據說是在
2002年的時候
,加多寶公司的投資人陳鴻道,私下透過王老吉的老東家、也就是時任廣藥集團總經理李益民,將王老吉商標的使用權延期至2020年,對此雙方各執一詞,
在2011年年,這個“使用期延期至2020年”被判無效
。不得已,王老吉被廣藥集團收走,加多寶公司不得不換了個商標,就是後來的加多寶涼茶。
然後,王老吉和加多寶兩個品牌,開始了競爭。
其實,加多寶公司將王老吉改名成加多寶,對加多寶銷量的影響並不大,真正發生決定性影響的,是紅色罐裝包裝的歸屬問題,以及和原來的王老吉相似的宣傳廣告。
加多寶還是沿用的王老吉的那種紅色罐裝,廣告語也是“怕上火就喝加多寶”,廣藥集團反對加多寶繼續使用
,意思是包裝和廣告不能和原來的王老吉一樣,兩家開始互相訴訟。
最終的結果出來了,也就是8月16日的判決,判決的大致內容是,“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”,以及“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”等廣告語不構成虛假宣傳。
也就是說,包括紅罐包裝和相似的廣告語,加多寶可以繼續使用了
。這一局,加多寶勝了。
五,外界對王老吉和加多寶的兩種不同看法
1,認為王老吉的做法合理
。可以這樣來做個比喻,原來的
王老吉是出租的房子
,
房東是廣藥集團
,
加多寶公司和投資人陳鴻道是租客
,而時任廣藥集團經理的
李益民是房東的管家
。管傢俬自將房子的租賃期從2010年改到了2020年,房東有權提前收回房子。
2,認為加多寶的做法合理
。也有一個更有意思是的比喻,從前有個紳士叫廣藥集團,生了個孩子取名王老吉,廣藥集團沒時間照顧孩子,這時有一位叫加多寶的有識之士,非常喜歡這個孩子,就把它收養了。十年之後,紳士發現孩子很爭氣,不僅要把孩子要回來,而且孩子給加多寶爭得的榮譽也要要回來。最終是孩子要回來了,榮譽沒要回來。
六,民族品牌為什麼命運坎坷
從原來的最早的健力寶,到後來的旭日升,再到娃哈哈
,我們的國產飲料不做則已,只要是做起來,口碑和市場佔有率,絕不會輸給可口可樂或者是百事可樂這樣的外國品牌。但是,每到國產品牌發展壯大了,總會出現這樣那樣的問題。
不管是加多寶還是王老吉,這都是我們自己的民族品牌
,出現的這些問題,終歸對我們自己沒有任何好處。