伽馬資料釋出中國遊戲2022趨勢報告：6潛力領域4大發展趨勢多家企業分析

近日，中國音數協遊戲工委（GPC）中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴伽馬資料釋出《2022年中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》。

內容主要包括三大部分：

2022年6大領域較具潛力

2022年哪些企業預計發展勢頭良好

2022年整體發展4大趨勢

剛剛釋出的

《2021年中國遊戲產業報告》

是關於一年來中國遊戲產業發展的總結，《2022年中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》是對未來一年產業發展的部分展望。

也可聯絡：王先生 wanghanhan2012 ；郭先生 daguanrenya ，獲取更多伽馬資料報告。

最新已釋出報告（點選檢視詳情）

2021遊戲年度報告首發：

市場收入2965億增6。4% 海外增長16。6%

Newzoo伽馬資料聯合釋出《元宇宙全球發展報告》可能有迄今最詳細調研分

2021休閒遊戲研究報告：IP改編、混合變現等方面將迎來創新進而帶來更大商業化潛力

2022年6個領域或有潛力可挖

伽馬資料分析認為，以下幾個領域，可能在具有較大發展潛力。

海外市場

據伽馬資料測算，2021年中國自主研發遊戲境外市場實際銷售收入將突破180億美元。而2022年依然有可能增速高達兩位數。

從境外遊戲市場規模和中國自研遊戲的境外市場佔有率狀況來看，目前境外市場仍具備較高的探索空間。

但需要注意的是，目前中國遊戲企業出海收入仍以策略類（SLG）為主，中國遊戲企業在這一領域競爭激烈。未來遊戲企業需要將更多在國內積攢的細分品類延伸到境外地區，嘗試佈局MMORPG/ARPG、消除類等境外使用者同樣具備較高偏好度的品類。

從長期來看，伽馬資料認為境外市場收入對於中國遊戲企業的貢獻力度將持續提升，更多遊戲企業也具備進一步提升境外收入佔比的長期計劃。

資料來源：伽馬資料（CNG

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資料來源：Newzoo、伽馬資料（CNG）

IP領域

IP領域仍將在長期內保持發展潛力。

首先，依託成熟IP進行改編是現階段IP市場的主要佈局方面，而隨著產品在IP畫面、劇情、玩法等方面不斷貼合用戶需求，使用者對於IP產品“換皮”的印象有所轉變，帶動近年來IP改編移動遊戲市場收入持續增長的同時，也使得這一模式仍然具備發展前景。

資料來源：伽馬資料（CNG

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資料來源：伽馬資料（CNG

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其次，IP儲備也在持續豐富，如近年來市場中湧現多款表現較佳的原生IP產品，其中不乏流水達數十億元、上百億元的頭部產品，有望在未來成為新的改編IP來源。

最後，在直接帶動遊戲產業收入之外，IP也有望擴大影響力輻射半徑，當前已有產品基於IP佈局動漫、周邊等領域，IP衍生年收入達數千萬元，實現了收入來源及IP生命力的雙向拓展。

優勢細分項

優勢細分項是指具備發展潛力的領域，包括但不限於玩法、題材、畫風等維度，以及SLG、二次元、Roguelike、休閒遊戲等具體標籤。優勢細分項往往已透過口碑、獲客等方面展露出發展潛力，而隨著更多企業及產品的佈局其價值產出也將愈發明顯，如“二次元”標籤的移動遊戲的市場規模已超過200億元，又如在《三國志·戰略版》等產品的帶動下，近幾年SLG頭部市場的複合增長率超25%。

資料來源：伽馬資料（CNG

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資料來源：TapTap、伽馬資料（CNG）

注1：頭部移動遊戲新品指中國流水TOP100移動遊戲中的新品。

注2：新品指截至各期間末，上線在1年內的產品。

注3：重合率指相同篩選標準下，2021年1-6月標籤中，2018年1-6月已出現的標籤佔比。

雲遊戲

雲遊戲應用更廣泛塑造短期潛力，與元宇宙等領域相關聯塑造長期潛力。

雲遊戲的佈局潛力在短期及長期內均有體現。短期內的潛力主要體現在雲遊戲形式在日常生活中的滲透，以雲化雲遊戲、移植雲遊戲為主的雲遊戲形式已有更多應用於宣傳推廣的實際案例，並帶來了買量轉換率提高、使用者觸及範圍擴大等實際效果，預計未來幾年將有更多產品及企業透過上述方式佈局，更為高階的原生雲遊戲也或將有所產出。長期潛力主要體現在雲遊戲與其他遊戲領域的關聯，如雲遊戲的算力、邊緣計算等關鍵技術也是構成元宇宙的重要因素，使得企業的雲遊戲佈局優勢有望延伸至其他領域，佈局價效比較高。

伽馬資料並不認同言必稱“雲”，並以此為噱頭。但認為遊戲企業需要對雲遊戲領域保持較高關注。

資料來源：元境

更多元宇宙相關的內容，詳見Newzoo和伽馬資料聯合出品的

《元宇宙全球發展報告》

主機遊戲

伽馬資料認為，中國主機遊戲市場增長較為顯著，但還未到爆發期。

主機遊戲市場具備較大的發展空間。遊戲特徵方面，主機遊戲較高的品質與遊戲產業長期發展方向相吻合，是其具備發展潛力的主要原因；而在整體特徵之外，中國市場具備的差異化特徵也強化了領域的潛力。

中國企業具備主動佈局的意願，雖然2021年中國主機遊戲市場增速超20%，但受制於整體規模，市場仍未迎來爆發階段，企業仍有較多佈局機會。意願也在潛力前景方面有所體現，當前北美、歐洲、日本等成熟地區的市場規模已高達數百億元、數千億元，中國主機遊戲市場有望達到同等水平，或將刺激更多企業佈局。

此外，部分海外企業將目光集中於挖掘新興地區主機遊戲市場，有望從使用者、產品、環境等方面加速新興地區市場潛力釋放，具體到中國，已有頭部海外企業主動提供資金、宣發等資源幫助中國主機產品產出。

資料來源：伽馬資料（CNG）

注：全球主機遊戲市場規模包含正版遊戲軟體收入及正版遊戲主機收入。

資料來源：伽馬資料（CNG）

注：中國主機遊戲市場規模包含正版遊戲軟體收入及正版遊戲主機收入。

更多資料，詳見伽馬資料出品的《全球主機遊戲市場調查報告》

休閒遊戲

2021年，中國移動休閒遊戲收入為346。53億元，同比增長17。42%。其中，遊戲內購產生的市場實際銷售收入為69。44億元，廣告變現收入為277。09億元。

資料來源：伽馬資料（CNG）

更多資料，詳見伽馬資料出品的

《2021年中國遊戲產業報告》

2022年4大發展趨勢

人才競爭升級

伽馬資料認為未來圍繞人才的競爭將繼續加劇，並將逐步向中小型企業擴散。

一個重要的標誌就是，伽馬資料預計主要崗位的人才薪資會再度提高。

資料來源：伽馬資料（CNG）

買量成本、自然流量競爭處於劣勢

未來需豐富使用者獲取渠道

付費獲取流量一直是中國遊戲產品獲得全球使用者的重要策略，但隨著主流流量渠道使用者增速的放緩及多類應用對於使用者流量的爭奪，全球流量單價持續上漲。根據Adjust《2021年應用趨勢報告》顯示，所有類別應用的單次安裝有效成本呈現出上漲趨勢。相比於其他應用，遊戲應用在使用者獲取層面存在挑戰，首先在於遊戲（不包含超休閒）單次安裝有效成本在所有類別中位居高位，這也意味著產品需要以更高成本獲取使用者，但同時遊戲的變現能力相比於電子商務、金融科技等並不佔據優勢，同時遊戲對買量獲取使用者依賴性較高，遊戲類應用自然流量獲取水平較低。因此，未來豐富全球性使用者獲取渠道將成為遊戲產業的重要發展趨勢，如何挖掘更多自然流量也將成為關鍵。

資料來源：Adjust《2021年應用趨勢報告》

遊戲市場的發展將由多品類產品支援

優勢細分項或將從潛力佈局轉為必備佈局

近5年進入移動遊戲流水TOP100的玩法型別數量整體呈上升趨勢，流水高度集中的玩法型別的市場規模整體擴大，但份額有所下降。伽馬資料認為，未來中國遊戲市場的產品構成將逐步從高度集中於少數品類過渡到由多品類產品共同促進發展的階段，針對優勢細分項的佈局或將從潛力佈局轉為必備佈局。

資料來源：伽馬資料（CNG）

注：頭部移動遊戲指國內流水TOP100的移動遊戲。

成熟品類仍然具備市場機會

但機會更偏向於高品質產品

成熟品類具備的高市場規模、高使用者量級是吸引較多企業及產品不斷嘗試的主要因素，但上述特點也意味著品類使用者的遊戲經驗較為豐富，並對產品有著更高訴求。如據伽馬資料統計，2021年SLG品類中流水最高的產品聚集了頭部SLG產品近半的流水，但2017年這一佔比僅不足2成，市場利好更加集中於頭部高品質產品。伽馬資料認為成熟品類仍然具備市場機會，但機會將更偏向於高品質產品。需要注意的是，使用者訴求分佈在畫面、玩法、活動等多方面，這要求企業注重對研發、發行、運營等各個環節的打磨，綜合提升產品品質，進而作用於滿足使用者訴求、享受成熟市場的利好。

資料來源：伽馬資料（CNG）

SLG品類的迭代升級——以《三國志·戰略版》為例

多家企業2022年前景分析

伽馬資料從營收狀況、研發狀況、產品狀況、境外狀況等維度評考察企業潛力領域及長期競爭力的發展狀況，認為以下企業可能會在2022年有一定發展潛力。

潛力代表企業

產業鏈潛力企業

潛力遊戲企業評估——網易

頭部IP圍繞玩法延伸拓展價值

境外市場有望成未來重要增長點

網易遊戲在IP、海外市場、主機/單機、雲遊戲等潛力領域有所佈局。IP方面，網易遊戲持續強化頭部IP的影響力，如圍繞“陰陽師”IP研發了卡牌、輕推理派對、MOBA等多個品類的產品。將多樣的玩法與IP知名度結合，也成為網易遊戲新的IP發展策略。同時，玩法的豐富也將增加新使用者的轉化機會，進而擴充IP價值。除頭部IP之外，網易也積極引進“哈利波特”“工作細胞”等全球性知名IP，部分IP已取得了較高的商業化成果。境外市場方面，日本市場作為主力市場近年保持較為平穩的增長率，佈局已較為穩固。同時，新的市場也在積極開拓，進而提供新的境外市場增長支點。主機/單機方面，旗下主機遊戲工作室“櫻花工作室”持續吸納資深人才，已有多名擁有卡普空、萬代南夢宮等知名主機廠商從業經驗的員工加入，進一步補充主機遊戲急需的人才。雲遊戲方面，《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等頭部遊戲快速登陸自有云遊戲平臺“網易雲遊戲”，持續的內容供給也將成為網易在雲遊戲領域的重要優勢。

品類創新能力構成差異化優勢

相應產品成為收入的重要增量

網易遊戲擁有多項長期競爭優勢，其中對於細分領域的創新能力成為其近年來形成的差異化優勢。近年網易遊戲已產出非對稱競技遊戲《第五人格》、生存遊戲《明日之後》等產品，均成為國內移動遊戲的開創性品類，這也是網易遊戲收入的重要增量。同時，網易也在持續進行創新品類的深入探索，如在研的海洋廢土題材手遊《代號：ATLAS》、非對稱競技遊戲《零號任務》等產品，在延續品類優勢的基礎上，網易遊戲也分別從玩法細節、題材、IP等方面嘗試創新。同時，對於小眾的細分品類，網易遊戲也積極佈局，如在研的解謎劇情遊戲《未知記錄》、派對玩法遊戲《蛋仔派對》，並有望憑藉自身對於產品的創新能力拓展品類的市場容量。此外，網易在成熟的品類方面也具備創新佈局，如針對沉浸式娛樂圈體驗手遊《絕對演繹》、開放世界生存遊戲《命運因子》，分別從明星養成、廢土題材切入使用者細分需求，並有望吸引部分垂類使用者。未來，品類創新能力將成為企業潛力的重點，網易遊戲的此項優勢有望長期發揮作用。

潛力遊戲企業評估——完美世界

多領域拓展構成潛力基礎

優勢細分專案涵蓋多個領域

完美世界在人才、優勢細分項、主機/單機、電競等潛力領域有所佈局。人才方面，完美世界集團設有教育業務，開發實踐應了三個聯動性的體化平臺：終身教育平臺、產業孵化平臺和實踐應用平臺，在培養產業所需人才的同時，完美世界也可優先鎖定潛力人才，進而提升人才獲取優勢。優勢細分項方面，完美世界已在回合、開放世界、懸疑解謎等品類佈局，積攢先期經驗，部分元素也在《黑貓奇聞社》等後續產品中應用，先期經驗有望為新品提供價值加成。主機/單機方面，完美世界已產出《DON‘T EVEN THINK》《非常英雄》等自研產品，擁有人才、經驗等主機領域重要資源；同時，完美世界也積極擴充產品來源，如基於“群星計劃”佈局的產品中已產出百萬銷量的主機遊戲。電競方面，完美世界舉辦DOTA2冬季職業巡迴賽-中國聯賽等多項賽事，賽事舉辦經驗較為豐富。

圍繞“多人”元素深入佈局

高品質、細分需求有望助力市場份額提升

據伽馬資料統計，2021年上半年的頭部新品中共有“多人”“角色扮演”“競技類”三個玩法標籤流水超百億元，市場容量較大。其中“多人”標籤是完美世界的擅長領域。“多人”遊戲可以提供社交、競技等多個趣味點，進而提升使用者參與意願。完美世界圍繞上述標籤多維度佈局，打造差異化長期競爭力。較高的品質是差異化的來源之一，完美世界已將自研ERA引擎、AI等技術運用於產品研發中，在同類遊戲中拔高產品品質。較佳的品質以流水等形式體現，如代表產品《夢幻新誅仙》手遊首月流水超5億元。此外，完美世界也從使用者需求切入，透過“多人+”的方式提供新鮮體驗，現階段已有“多人+開放世界”的《幻塔》手遊、“多人+技術創新”的《誅仙世界》端遊“多人+主機”的《Perfect New World》等產品在研，有望將先期佈局細分項的經驗與“多人”的長期競爭力相結合，取得較佳的產品表現。現階段，完美世界已在MMORPG/ARPG領域佔據較高的市場份額，而隨著更多上述佈局成果落地，表現有望進一步提升。

潛力遊戲企業評估——三七互娛

IP、境外收入等多個潛力領域具備競爭力

人才構成研發體系基礎

三七互娛在人才、境外市場、IP 、資源結合等潛力領域有所佈局。人才方面，截至目前，三七互娛的員工數量已超4000人，各型別高階人才充足。同時，三七互娛與中山大學、華南理工大學等高校合作培養人才，強化人才儲備；並透過內部開展“X+計劃”“37TALK”等培訓計劃，提升已有人才能力。境外市場方面，經營策略的調整效果較為明顯，2021年上半年三七互娛錄得超20億元境外收入，同比增長111。03%。同時，先期投資成果也有所產出，主力境外產品《Puzzles & Survival》累計流水超10億元。IP方面，三七互娛已基於“斗羅大陸”IP推出《斗羅大陸H5》《斗羅大陸：魂師對決》等多款遊戲，部分產品首月流水超億元，在契合使用者IP期望、圈定IP興趣使用者方面積累相關經驗。資源結合方面，三七互娛已投資華策影視、風華秋實、AG電競俱樂部、奇妙派對等多家企業，涉及影視、音樂、電競、社交等不同領域，有利於三七互娛把握不同使用者群體偏好的同時，也可從IP、聯動等方面助力遊戲業務發展。

成果產出從多角度提供發展助力

業務佈局相互結合實現價值增值

長期競爭力方面，三七互娛在研發、人才、投資等方面佈局多年，現階段已有成果產出，並從不同角度為三七互娛長期發展提供支援。研發方面，現階段已產出“宙斯”“雅典娜”“阿瑞斯”等業務工具，提升業務效率；自研引擎與頭部引擎的深挖，帶來了全景3D特效、實時無縫晝夜切換、動態體積光追蹤等頭部畫面表現，與重視畫面的使用者需求相吻合。人才培養產出了次世代品質的《斗羅大陸：魂師對決》，更符合年輕使用者偏好。投資方面，三七互娛已投資包含易娛網路、羯磨科技、星合互娛在內的遊戲企業，諸如《Puzzles & Survival》的產出產品單月最高流水達2億元，投資效果已有展現。此外，部分佈局方向相互配合，為產品表現提供加成，也形成三七互娛的長期競爭力之一，如“斗羅大陸”IP的合約與三七互娛擅長的MMORPG/ARPG玩法、寫實畫風可以較好的匹配，部分產品累計流水已超十億元，IP與擅長領域的結合實現了價值增值。隨著更多先期佈局進入收穫階段，多領域支撐及佈局方向相互配合的長期競爭力有望進一步穩固。

資料來源：伽馬資料（CNG）

潛力遊戲企業評估——盛趣遊戲

強化人才培養，培養成果已反哺遊戲業務

深化雲遊戲佈局，遊戲雲化與原生雲遊戲同步推進

盛趣遊戲在人才、雲遊戲、優勢細分項、IP等潛力領域有所佈局。人才方面，盛趣遊戲推出”製作人培訓生“”B。W。B實習專案”“校招YT培養計劃”等多個人才培養方案，提升人才能力。培養成果已有產出，如部分批次的校招生在半年的培養後產出百餘個業務課題，其中超50%用於實際研發專案，人才培養對業務產生正向回饋。

雲遊戲方面，盛趣遊戲旗下“傳奇雲遊戲”平臺已上線，目前擁有《熱血傳奇》《最終幻想14》等遊戲產品，雲遊戲賽道參與程度加深。此外，盛趣遊戲持續推動產品佈局，現階段已同步推進遊戲雲化與原生雲遊戲研發，強化雲遊戲產品儲備。優勢細分項方面，盛趣遊戲已佈局模擬經營、偶像養成、解謎等相對“小眾”的品類，而隨著市場需求增加，當前佈局積攢的經驗有望轉化為未來的先入優勢。IP方面，盛趣遊戲旗下已打造出“傳奇”“龍之谷”“傳奇世界”等多個IP，既包含價值數百億元、上千億元的頭部IP，也包含粉絲較多但商業化程度較低的潛力IP，旗下IP的整體價值較高。

研發經驗有望在新品延續

優勢IP及潛力IP共同豐富IP資源

盛趣遊戲已在研發能力與IP等方面具備長期優勢。研發方面，盛趣遊戲擁有多年的遊戲研發經驗，併產出以《熱血傳奇手機版》為代表的百億元級流水產品，綜合研發實力較強。盛趣遊戲也持續加強研發投入，遊戲研運中臺處於研發狀態，同時近3年年均研發投入均超過10億元，有助於沉澱更多研發經驗。部分成果產出已在產品中體現，如應用的產品《龍之谷2》上線首周保持在iOS暢銷榜TOP15。表現較優；IP佈局方面，盛趣遊戲持續鞏固優勢IP成果，近年圍繞“傳奇”IP佈局雲遊戲、懷舊服、UE4品質遊戲等，滿足不同使用者需求的同時拓展流水來源。同時，盛趣遊戲也積極維護IP價值，如設立子公司盛同愷網路科技（海南）有限公司，強化“傳奇”IP授權、維權等方面的把控，有助於最佳化IP產品的供給質量，進而提升IP潛在價值。優勢IP之外，盛趣遊戲也積極擴充IP庫，現階段已吸納“饑荒”“JOJO的奇妙冒險”“惡魔城”等知名IP，儲備更為豐富。同時，部分IP交由盛趣遊戲自主研發，盛趣遊戲的兩項長期優勢相互結合，有望提振產品表現。

潛力遊戲企業評估——掌趣科技

佈局玩法、題材、畫風等細分項

近2年境外收入佔比超45%，研運經驗較為成熟穩定

細分品類與境外市場是掌趣科技主要佈局的潛力領域。細分品類方面， SLG品類是掌趣科技的重點佈局方向之一，在研有《代號O》等潛力產品，其所擅長數值、社交積累優勢，或將在這一品類中得到體現。同時，掌趣科技還透過《修普諾斯》佈局解謎類遊戲，透過《那些需要守護的》《塔防三國志》佈局塔防類遊戲，上述品類市場空間仍然較大。玩法之外，在題材、畫風也進行新的嘗試，如《修普諾斯》採用賽博朋克題材，《代號Hi》、《那些需要守護的》畫風偏向二次元，更為貼近年輕使用者的偏好。細分品類嘗試也有望取得較佳的市場反饋，如《修普諾斯》交由騰訊旗下極光遊戲發行，或可獲得更多流量扶持，《那些需要守護的》TapTap評分保持在8。6分。境外市場方面，近2年境外市場收入始終佔據掌趣科技遊戲收入的45%以上，境外市場研運經驗已較為成熟穩定；同時，掌趣科技的出境主力產品與國內主力產品重合度較高，高質量遊戲可在多個市場取得較佳收益，而研發資源集中在少數產品又容易產出高品質產品，實現品質與收入的正向相互作用。

資料來源：伽馬資料（CNG）

MMORPG、卡牌類是長期優勢

透過技術美術與品類佈局鞏固優勢

MMORPG 、卡牌類是掌趣科技較為擅長的品類也是長期競爭優勢，隨著對上述品類的深挖，長期競爭力有望進一步鞏固。掌趣科技主要透過強化技術美術與品類佈局兩方面鞏固長期優勢。技術美術方面，掌趣科技研究虛幻引擎技術已超3年，在美術資源、機型適配等方面積累深厚，基於成果運用的《全民奇蹟2》長期表現亮眼，帶動MMORPG遊戲品質提升；品類佈局方面，掌趣科技將MMORPG 、卡牌類和SLG定為核心發展品類，更多資源聚集有望帶動品質升級。現階段，在研新品中《代號O》《代號T》《代號Hi》屬於上述品類，具備較強潛力。

注：黃色條形圖為MMORPG類產品，藍色條形圖為卡牌類產品。

資料來源：伽馬資料（CNG）

潛力遊戲企業評估——多益網路

佈局IP、人才、優勢細分項等潛力領域

並積極投入新品研發

多益網路在IP、人才、優勢細分項等潛力領域有所佈局。IP方面，針對“神武”“夢想世界”等頭部IP，多益網路透過升級畫面、打磨戰鬥和玩法體驗、改善遊戲生態等方式貼合用戶多元需求，進而擴大IP的使用者輻射範圍；針對圈層更為核心的使用者，多益網路也持續培養IP影響力，並持續推出續作產品。人才方面，除廣州本部外，多益網路已在成都、武漢設立辦公地點，多方位吸納人才，並持續強化培訓體系，透過“多益人才中心”等途徑強化員工能力。網路遊戲的細分品類中，多益網路在“回合制”“SLG”品類產出多款產品，企業有望憑藉已有經驗在競品中取得較佳表現。單機、主機遊戲領域，多益網路研發了《槍火重生》，並持續進行產品調優和跨平臺拓展，未來有望獲取更高的市場收入。

社交優勢形成業績增長基礎

並拓展更多年輕化使用者

社交元素有助於增加使用者黏性進而作用於產品流水長期成增長態勢，而多益網路已在社交元素上沉澱較強的競爭優勢，既是近年來推動企業營收整體增長及產品長線運營的重要原因，也將在未來繼續發揮作用。社交屬性在“神武”IP中體現最為明顯。一方面，《神武4》將“快樂社交”作為遊戲定位，有利於精準吸引有社交需求的使用者。另一方面，遊戲內的玩法可覆蓋不同社交需求的使用者群體，既有完全以遊戲形象進行的“幫派系統”“結婚系統”等玩法，也有展示聲音、樣貌等真實個人形象的“神武好聲音”“選美大會”等玩法。除了形成現有優勢外，多益網路也有望在其他領域複製社交優勢。一方面，擁有社交需求的使用者在多種玩法、題材中均有分佈，透過研發差異化的產品，企業無須分流現有使用者即可拓展新的使用者群體；另一方面，調查結果顯示使用者對社交保持較高需求，這意味著企業的社交優勢將是長期優勢。

資料來源：伽馬資料（CNG）

潛力遊戲企業評估——中手遊

優質IP資源仍是企業發展潛力核心

境外收入成為新的潛力點

中手遊在IP、境外市場、資源結合、優勢細分項等潛力領域均有所佈局。IP方面，截至2021年上半年中手遊已擁有118項IP，儲備豐富，今年以來推出包括《航海王熱血航海》、《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》、《斗羅大陸-鬥神再臨》和《真三國無雙霸》等多款月流水過億的IP遊戲，IP儲備到IP價值的轉換體系較為成熟。境外市場方面，2021年上半年中手遊境外收入同比增長6250。4%，發展速度快。《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》、《斗羅大陸-鬥神再臨》、《家庭教師》等IP產品是增長的主要動力，且中手遊擁有多個全球知名的IP，依託IP拓展海外市場的打法預計未來將進一步取得成績。資源結合方面，中手遊與華為、OPPO、閱文集團等多家企業展開合作，進而最佳化產品表現；優勢細分項方面，中手遊自主研發和投資的研發企業各有擅長領域，現階段已涉及卡牌+、MMORPG、融合性SLG等細分專案，覆蓋範圍較廣，有望持續獲取不同品類的市場機會。

立體化佈局深挖IP價值

強化研發實力並不斷提升遊戲品質

中手遊圍繞IP所展開的戰略在近年來持續深化，這主要體現在兩個方面。第一，中手遊多方位打造立體IP，旗下“仙劍奇俠傳”IP已在遊戲、文學、音樂、動畫、衍生品方面佈局，滿足使用者不同娛樂需求；其中潮玩、國風音樂等年輕使用者偏好的佈局有望賦能IP年輕化，而圍繞社群平臺的佈局將增強IP的使用者聚集效果。第二，中手遊持續提升IP研發能力，旗下擁有文脈互動、北京軟星和上海軟星三大研發子公司，以及滿天星工作室和北極星工作室兩大研發工作室，自主研發人員超過800人，當前已投資約30家研發企業，投資企業中包含多個知名遊戲製作人，不斷提升IP遊戲品質。

潛力遊戲企業評估——樂元素

佈局IP、人才、境外市場等潛力領域

已有經驗助力虛擬偶像、優勢細分項等業務發展

樂元素在IP、境外市場、虛擬偶像、人才、優勢細分項等潛力領域有所佈局。IP方面，旗下“開心消消樂”“偶像夢幻祭”等遊戲IP收入穩定增長，遊戲衍生IP也透過聯動、出售周邊等方式拓展影響力；境外市場方面，主力產品《Ensemble Stars！！ Music》2021年境外流水預計超10億元，並在樂元素較為擅長的休閒、女性向等方面持續佈局，探索新的機會點；虛擬偶像方面，樂元素已透過“偶像夢幻祭”系列積累經驗並切入偶像題材，透過NBF音樂節切入虛擬偶像演唱會，未來有望在虛擬偶像方面打造自己的核心競爭力；優勢細分項方面，樂元素在消除品類及偶像題材方面形成部分優勢；人才方面，樂元素已在北京、上海、深圳、京都等6地設立辦公地點，吸納國內及境外人才。

長線運營是長期競爭力

主力產品年流水有望超30億元

長線運營是樂元素的長期競爭力，並作用於流水錶現。《開心消消樂》於2014年上線，2021年仍保持著穩定的關卡更新頻率，滿足使用者的基本遊戲需求，現階段關卡數量已超過4600關；同時，近年來《開心消消樂》大幅增加活動供給頻率，如2021年活動幾乎未曾中斷，除有利於增強使用者黏性外，活動中獲得的道具也可用於通關常規關卡，一定程度減少關卡限制導致的使用者流失。多種因素共同作用，2021年《開心消消樂》國內流水有望超20億元。長線運營也在《Ensemble Stars！！Music》中有所體現，依託Ensemble Stars！的IP影響力，《Ensemble Stars！！Music 》於2020年一季度上線，上線首日新增下載量104萬+，2021年產品月均流水不降反升，取得2021年日本iOS暢銷榜最高排名TOP13等運營成績，全年境外流水預計超10億元，展現出更為長期的運營可能。

資料來源：伽馬資料（CNG）

潛力遊戲企業評估——波克城市

人才機制完善構建研發基礎

全球化發行、IP產品成未來進一步發力點

波克城市在人才、全球化發行、IP產品、優勢細分項等潛力領域有所佈局。人才方面，波克城市透過設立工作室機制、內部創業孵化機制等制度，深度培養研發型人才，並建立完善的成長激勵體系；同時，波克城市積極參與遊戲人才職業認證，明確遊戲人才成長途徑，助力產業發展的同時也構築自身在遊戲行業內的僱主品牌，當前，波克城市員工數量已超1500人，在北京、成都、武漢、日本等地均設有分公司，未來還將持續擴充團隊規模，進而強化自身的研發實力。全球化發行層面，除深耕國內市場外，現階段波克城市約7成使用者來自境外市場，市場經營能力較為穩固；同時，旗下多款產品在印度尼西亞、泰國等地區表現較佳，具備較強的細分市場挖掘能力。IP方面，“貓咪公寓”是其主力IP，除遊戲續作外，周邊、動漫等領域也有涉及，進而積累IP原創經驗。優勢細分項方面，卡通畫風、Q版畫風是波克城市旗下產品的主要風格，而這一類畫風在全球範圍內也具備較多受眾。

中輕度遊戲帶動使用者量級增長

產業結合佈局較廣較深有望成為特有優勢

中輕度遊戲與產業結合構成了波克城市的主要競爭力。獲客能力是中輕度遊戲普遍具備的優勢，但在波克城市千萬元級別的單款產品研發投入、超40款在運營產品矩陣等投入及佈局下，產品在使用者口碑、長線運營等方面表現良好，並帶動波克城市使用者數量持續增長：2021年DAU已超3000萬，使用者基數較多，近幾年的複合增長率超50%，增長速度較快。產業結合方面，波克城市透過“遊戲+”戰略佈局產業結合，現階段已涉及“遊戲+健康”“遊戲+科普”“遊戲+助老”“遊戲+藝術”等多個領域，涉獵較廣；同時，部分領域的佈局較為深入，如“遊戲+健康”版塊已涉及《快樂視界星球》《定製式連結記憶遊戲》兩款產品，現階段進入臨床試驗階段；此外，由於佈局產業結合的企業數量較少，現有佈局成果也有望演化成波克城市的長期特有優勢。

資料來源：伽馬資料（CNG）

潛力遊戲企業評估——盛天網路

上半年境外收入增長48%，IP業務增長近300%

增長趨勢有望保持

盛天網路在境外市場、IP、雲遊戲、資源結合等潛力領域有所佈局。境外市場方面，2021年上半年境外收入同比增長48。31%，但主力產品《三國志·戰略版》僅在日本、韓國等少數市場登陸，隨著登陸市場增加及《真·三國無雙霸》等產品提上出境日程，境外收入預計將持續增長；IP方面，2021年上半年IP運營業務收入同比增長296。84%，授權合作伙伴開發的《三國志2017》《三國志·戰略版》累計流水達十億元甚至百億元級別，IP業務發展良好；雲遊戲方面，盛天網路開展雲業務時間較長，當前已在遊戲時延、串流技術、成本控制等發展挑戰方面有所產出，擁有先入優勢；資源結合方面，以遊戲為核心盛天網路已拓展網咖、社交平臺、廣告等業務，業務關聯較為緊密，有望相互促進共同發展。

雲遊戲成果在時延、雲遊戲平臺等方面體現

技術升級、資金投入有望強化優勢

盛天網路圍繞雲遊戲佈局投入較大，而隨著這一領域的持續發展，相關佈局有望成為盛天網路的長期競爭力。長期競爭力一方面體現在技術層面，盛天網路雲遊戲的串流時延可控制在20ms以內，使用者體驗較為流暢；同時，時延相較於2019年縮短5ms，最佳化幅度約20%，技術進步速度較快。另一方面，雲遊戲佈局的落地專案有所增加，除雲機房解決方案外，雲遊戲平臺“隨樂遊雲遊戲平臺” 已正式上線，幷包含社交等元素，例如可與直播、社交平臺互動的“接力玩”“搭手玩”功能，強化雲遊戲平臺的使用者吸引能力。已有成果之外，盛天網路也透過募集資金等方式強化雲技術、雲遊戲相關業務，未來雲遊戲優勢有望得到進一步加強。

潛力遊戲企業評估——貪玩遊戲

資料分析是重點佈局的潛力領域

品類深耕、長線運營等也有佈局

貪玩遊戲在資料分析領域優勢較為明顯。首先，貪玩遊戲旗下網頁遊戲平臺、移動遊戲平臺等資源可提供百億級的資料量，分析樣本較為充足。其次，貪玩遊戲佈局大資料分析已超6年，經驗較為豐富；同時，貪玩遊戲已將分析經驗轉化為工具產出，更多產品可以高效地應用分析成果。最後，貪玩遊戲已產出專門用於營銷、資源協調等業務的分析工具，進一步強化分析工具與業務的適配。資料分析之外，貪玩遊戲在品類深耕、長線運營等潛力領域也有所佈局。如深耕“傳奇”類產品，已依託自有平臺釋出過數以百計、千計的該品類產品，經驗較為豐富；又如在長線運營方面代理產品《龍騰傳世》上線3年，使用者熱度仍然較高。

“傳奇”品類積累深入營銷推廣經驗

多維度挖掘發行策略

營銷推廣是貪玩遊戲長期發展的重要競爭力，尤其在競爭激烈的“傳奇”品類積累了深入的經驗，並取得了一定成績，如《原始傳奇》相關話題已在微博獲得1。4億次閱讀。較佳的表現離不開貪玩遊戲在發行策略上展開的多維度挖掘，一方面，貪玩遊戲並不侷限於單一渠道佈局，邀請代言人、自制3D廣告、KOL合作、素人實拍短劇、線下廣告等方式均有涉獵，既可以分散單一渠道的風險，又有利於擴大使用者觸達範圍，並且在營銷領域進行創新。另一方面，自有資料分析系統可以為貪玩遊戲反映真實的市場現狀，進而制定差異化的營銷策略，如基於資料分析結果邀請女代言人代言傳奇遊戲實現了營銷效果預期。此外，對營銷的深入佈局也幫助貪玩遊戲提升營銷價效比，同等曝光量的情況下可以節約更多營銷費用，現階段貪玩遊戲擅長的代言人模式每年費用開銷佔投放預算比例不足1%，但卻取得了較好的營銷效果。

潛力遊戲企業評估——益世界

發行能力構築發展潛力

多款產品月流水破億元，模擬經商品類先入優勢較明顯

成熟的發行能力形成了益世界重要的發展潛力，併為企業帶來豐實的流水。一方面，益世界強化遊戲儲備，現階段已與超千家研發商進行了合作，有利於產品的持續供給；另一方面，益世界依託自有經驗扶持研發團隊發展，與優質產品深度繫結，已有《我是大東家》《商道高手》《金幣大富翁》等月流水過億元的產品透過上述方式產出，扶持效果較為明顯，並使得益世界具備了模擬經商細分品類的先入優勢。同時，益世界也積極擴充發行產品的品類，目前產品已涵蓋模擬經商、MMORPG、SLG、卡牌、回合制等多種品類。除了國內市場取得的成績外，益世界也在境外市場進一步發力，已佈局亞太、歐美等地區，優勢產品《商道高手》在日本最高排名iOS暢銷榜TOP10。

《我是大東家》最高單月流水過億元

企業在模擬經商品類處於頭部位置

益世界在模擬經商細分品類具備優勢，2021年旗下產品《我是大東家》單月最高流水破億，產品表現較佳。宣傳推廣方面，益世界投入較多資源，聘請喬杉、劉冠麟等明星做代言人，並在抖音、快手、騰訊等主流媒體平臺做大規模營銷，產品預熱期及上線首月投放廣告數量大幅超過行業平均水平，進而全方位觸達潛在使用者，並登頂iOS免費榜第一，並在較長時間內位於模擬經商品類TOP1；遊戲運營方面，產品上線半年已有10次版本更新，進而維持產品內容側的供給和完善產品特性；同時，更新質量也相對較高，如與洛陽博物館聯動版本上線的當日，產品的iOS暢銷榜排名較前一日提升40名。在運營數量與質量的共同作用下，產品有望獲得較長的生命週期。遊戲內容方面，企業為研發團隊提供多種資源幫助產品研發，深度參與研發過程。除《我是大東家》外，益世界旗下模擬經商遊戲《商道高手》《金幣大富翁》也取得月流水過億元的成績，構成益世界長期競爭力的同時，使得益世界成為模擬經商品類的頭部企業，基於現有積累，其發行業務板塊也有望幫助更多產品提升流水錶現。

資料來源：伽馬資料（CNG）

產業鏈潛力企業評估——元境

雲遊戲解決方案兼顧企業與使用者訴求

強化基礎服務擴大業務成果輻射範圍

阿里巴巴旗下雲遊戲服務品牌“元境”是雲遊戲產業鏈的代表企業之一，現階段已服務上百家中大型遊戲企業，較多企業選擇一定程度上代表了對其業務的認可。元境對於雲遊戲產業鏈的支援作用主要體現在兩方面，一方面，元境的雲遊戲相關解決方案已較為成熟，可以兼顧企業訴求與使用者遊戲體驗，如實現企業雲化遊戲或雲移植遊戲的訴求的同時可將網路時延最低降至5ms，為使用者提供更為流暢的遊戲體驗；另一方面，元境持續降低雲遊戲的入門門檻，透過提供平臺OpenAPI等基礎性服務支援，減少企業的佈局阻礙，使得更多產品可以享受元境較為成熟的業務成果。

技術水平實現業務佈局成果

資源、團隊、品牌定位是佈局重點

技術水平是元境可以實現較優業務佈局成果的基礎，元境透過多種方式提升技術水平、強化技術與服務的適配。首先，元境可獲得母公司阿里巴巴的技術資源支援，當前已與阿里雲、達摩院等部門進行技術合作，可以享受合作部門的部分佈局成果，如元境較低的網路時延基於阿里雲在全球範圍內佈署超2800個邊緣節點得以實現，進而強化元境業務能力；其次，雲遊戲是遊戲、雲計算等領域的結合，而元境主力團隊成員擁有多個領域背景，產品對於各個領域細節的打磨有望更優；最後，專注於雲遊戲業務的品牌定位使得元境可以將更多資源集中於解決遊戲企業的訴求，當前已在平臺、終端、網路等主要訴求點取得技術佈局優勢。

產業鏈潛力企業評估——虎牙

使用者基數助力虎牙承擔獲客、長線運營等職能

從豐富內容、主播等角度出發推動使用者增長

據伽馬資料統計，2021年中國遊戲直播市場實際銷售收入預計超兩百億元，較高的市場熱度也使得遊戲直播平臺可以在更大程度上承擔獲客、長線運營等服務於遊戲產品的職能。虎牙公司作為遊戲直播產業鏈的代表企業，透過提供較為豐富的版權賽事、遊戲內容、主播資源等方式凝聚使用者。版權賽事方面，虎牙已樹立一定的內容競爭壁壘。如在《英雄聯盟》品類，虎牙是國內唯一一家同時擁有《英雄聯盟》五大賽區直播權的平臺，其中包括韓國冠軍聯賽（LCK）的獨家直播權；已有成果的基礎上，虎牙繼續發力版權內容，已獲得2021德瑪西亞杯《英雄聯盟》職業錦標賽獨家版權，並與ESL達成兩年獨家賽事合作。遊戲內容方面，像《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等眾多熱門遊戲已在虎牙平臺直播，涉及手機遊戲、PC遊戲等多種終端，內容較為豐富。主播資源方面，對主播的偏好成為部分使用者選擇平臺的依據。虎牙透過推出“互動小程式”、“星芒計劃”等一系列工具、扶持資源，在提升主播影響力的同時給予實際利好，一定程度上提升主播黏性；同時，虎牙也積極培養新的主播，如上線“虎牙直播學院”，透過主動提供教程進而降低入門門檻。上述方式之外，虎牙還透過舉辦自制賽事等多種形式帶動使用者互動與黏性提升。多重舉措下，2021年第三季度，虎牙直播移動端MAU突破新高，增長至8510萬。

資料來源：伽馬資料（CNG）

從產品、技術、人才等方面助力電競行業發展

電競行業發展將回饋遊戲直播自身

遊戲直播承擔著連線賽事與使用者等重要功能，與電競行業緊密相連，虎牙公司積極助推電競產業發展。如在技術及產品層面，虎牙推出多人同屏互動、多屏同看、“直播間掉寶”、“一鍵開黑”等技術和功能創新，提升使用者沉浸式直播與互動體驗；又如在人才層面，虎牙與中國傳媒大學達成戰略合作，共同成立電競研究中心並推出大學生電競節，透過校企合作推動電競產業高階人才培養，形成企業電競生態與科研教育雙向賦能，促進行業發展。電競產業的良好發展也讓遊戲直播平臺受益，如2021年英雄聯盟全球總決賽（S11）期間，虎牙官方直播間同時線上觀賽的人數峰值創下歷史新高，達到去年的2倍；又如S11決賽當天，虎牙直播App作為觀賽的主要平臺，一度登陸Apple Store應用榜第二名。使用者對電競的關注作用於企業收入，2020年虎牙營業收入達109。1億元，為近年來的最高水平。

資料來源：伽馬資料（CNG）

產業鏈潛力企業評估——快盤科技

契合客戶需求作用於自身潛力及雲遊戲領域發展

已有云微端、雲分發、雲增量等方案

快盤科技是雲遊戲產業鏈的佈局企業，其雲遊戲解決方案與客戶需求更為契合，在加速雲遊戲領域釋放潛力的同時也構築快盤科技自身發展潛力。快盤科技主要提供基於“PaaS+SaaS”的雲遊戲解決方案，現已面向遊戲研發商釋出雲微端、雲分發等多種方案。雲微端方面，快盤科技已擁有將10G的遊戲App雲化生成2M微端包的相關技術，運用於買量投放場景可提升轉化率，降低買量成本。雲分發方面，快盤科技可將遊戲分發至數十款手機App及車機、有屏音箱等場景，覆蓋場景較多較廣，並且可以實現媒體和賬號的互聯互通。雲增量方面，快盤的算力可以超過80%的本地手機算力，雲遊戲在128G以下的手機終端執行較為良好，幫助研發商減少因裝置效能導致的使用者限制，進而觸及更大使用者群體。技術實力及契合客戶需求幫助快盤科技獲得較為良好的口碑。目前已服務迷你玩，三七互娛、小牛互娛、遊族網路等較多遊戲研發商，雲遊戲服務也已在百度APP青春版，天翼雲遊戲，天貓精靈等較多媒體及終端登陸。

解決方案在多方面具備優勢

相互結合使企業競爭力更為穩固

現階段，快盤科技的雲遊戲相關解決方案在多個方面具備優勢，共同構成快盤科技的長期競爭力。算力方面，快盤科技自研“ARM server+ARM Soc”算力的混合雲架構，為遊戲匹配高性價比的算力。資源匹配方面，快盤科技可在研發商與媒體、終端之間充當橋樑：自有400款遊戲的雲遊戲和小程式版本授權為媒體、終端提供內容；可落地的數十個App及智慧終端場景為研發商提供分發渠道。商業化方面，快盤科技已實現雲端支付、跨終端支付，相關成果在行業內處於頭部。節點部署方面，快盤科技已釋出海外雲遊戲解決方案，並在新加坡、美國、臺灣等地區上線節點，與中國遊戲企業產品出境的整體趨勢較為相符。遊戲體驗方面，快盤科技已在遊戲流暢度、清晰度、賬號登入、支付等多方面具備優勢，提升使用者實際遊戲體驗。單個方面具備的優勢之外，優勢之間也有望相互結合，使得整體競爭力更為穩固。