白鹿原走下神壇，這個文化村投資3

一直覺得陳忠實的《白鹿原》是一部極為經典的小說，每一次讀完，都讓人覺得極為震撼，它是一部渭河平原50年變遷的雄奇史詩，一軸中國農村斑斕多彩，觸目驚心的長幅畫卷，讓人回味無窮。

看完由張嘉譯演的電視劇，我又一次被折服了，而這一次，卻是精湛的演技，完美的劇情，這些，令我對這部作品有了更為深刻的理解。只是沒想到，在《白鹿原》火遍中國，令人稱讚的時候，以“白鹿原”為主體各種旅遊景區日子卻過的極為不如意，甚至有些都已經過不下去了。

這幾天，一條有關“白鹿原”的新聞有點火，說是投資3。5億元打造的白鹿原民俗村，因無法維持經營，營業4年後即將拆除。這樣一條新聞，讓很多人唏噓不已，畢竟“白鹿原”這個品牌的實力是毋庸置疑的，只要用心經營，是不可能到這一步的，那麼，我們不得不問問這個白鹿原民俗村到底幹了點啥呢，以至於最後混成這樣。

隨著中國人越來越喜歡旅遊，很多人就把掙錢的主意打在了旅遊上，在沒有自然風光資源的前提下，如何做旅遊呢？於是打造所謂的古城，古鎮以及民俗村就成了旅遊投資者的新方向。大家也看到了，近些年，在祖國大江南北，古鎮類的景區如雨後春筍般長出來了，而以“白鹿原”這個大IP為主體的景區更是大熱。

據有關報道稱，當年藉著影視劇《白鹿原》的熱播，西安特色的文化備受追捧，於是在藍田、長安、灞橋等地，出現了多家以“白鹿原”為主題的旅遊專案，其中包括白鹿倉景區、白鹿原生態文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗文化村、簸箕掌民俗村、白鹿古鎮等。事實上，到今天為止，這些民俗村經營狀況都不是很好，尤其是白鹿原民俗文化村，它於2016年5月1日開業，第一天便迎來12萬的遊客，當時紅極一時。不過到2017年11月時，遊客數量就已經銳減，不少商鋪關門。沒想到今年3月份，就爆出這個地方要被拆除的訊息，投資3。5億，只用了4年就要拆除，平均一年虧了一個字，估計老闆都快哭死了。那麼這個白鹿原民俗文化村到底是什麼情況，為何才營業4年就經營不下去了要拆除了呢？其實原因主要有兩個。

第一個原因就是特色不足。這個 白鹿原民俗文化村位於西安市藍田縣，投資共計3。5億元，從開始對外開放至如今的拆除，僅僅四年的時間。在這四年期間，它的“命運”可謂是一波三折，從人山人海的遊客量到遊客稀少，停業改造後的雜草叢生，再到如今的拆除。其中最重要的一個原因，就是特色不足，甚至可以說毫無特色。

其實以白鹿原為主題的旅遊景區幾乎大同小異，這既是優點，畢竟可以借白鹿原的名氣，但也是致命的缺點，毫無特色可言的景區，憑什麼遊客非要來你這裡。以白鹿原為主題的一系列景區，幾乎都是仿古建築、美食特產、傳統技藝表演等，它們幾乎都能完美還原和呈現關中文化。但是，在景區裡，你根本看不出有什麼“白鹿原”的特色或文化，就是把小說裡面的名字硬生生套進去，衛生間門口還掛著“小娥（女）”、“黑娃（男）”的標誌，這種生搬硬套讓人看著極為彆扭。

而且，走進這些景區，就連裡面的特色美食都是一模一樣的，辣子蒜羊血，油潑面、油糕等等，幾乎在這些景區都有。由於這些景區長得很像，就連賣的東西也一樣，別說外地遊客，就連陝西人去了都傻傻分不清。而且這樣的景區過於雷同，數量又多，很容易引起視覺疲勞，遊客最多隻選擇其中的一家，不可能都跑去玩一圈，誰都不傻。

第二個原因就是過度的商業化和高昂的物價。其實白鹿原民俗文化村一開始遊客還是很客可觀的，畢竟3。5億的真金白銀砸下去，落地都是個大坑，何況一個景區，能沒有點動靜？白鹿原民俗文化村於2016年5月1日開業，第一天便迎來12萬的遊客，當時可謂紅極一時。然而一年半不到，也就是2017年11月時，遊客數量就已經銳減，不少商鋪都開始關門了。

原因在哪裡？就是因為過度商業化和物價太高。因為投資過大，投資方當然想著回本然後掙錢，所有就玩去咯以掙錢為目的，去打造這個景區，試想以掙錢為目的急功近利的專案，能做出多少成績呢？景區裡幾乎全是商鋪，完全就是一條仿古商業街，這樣的街道還要門票，遊客能高興嗎？來一次相信絕對不會再來第二次。

正是由於知道遊客來一次不會再來，所以商家就把來的遊客當成冤大頭，使勁的宰，一碗麵50到80也很正常，如此宰客，口碑能好？等於說這個景區在一開始運營時就已經進去了惡性迴圈的死衚衕，關門大吉早已經是命中註定，只不過沒想到來的這麼快。

白鹿原民俗文化村手持一副好牌，結果4年就打了個稀巴爛，不由得想起一句話“一直被模仿，從未被超越”。有網友說，我實在想不出去這些景區得理由，我憑啥要去這些沒特色，東西又貴的要死的地方浪費時間呢？看看，多年痛的領悟。現在看來，陝西關中文化最傑出的代表還是袁家村。毫無特色，只知道宰客的景區註定走不了多遠，即便你有白鹿原這樣的大IP，依然逃脫不了關門大吉的悲慘命運。

沒有什麼好可惜的，不關注遊客的需求，不適應時代的發展，淘汰也是應該的。