摩凡陀是時裝表？要我說，這是一個心機表！

作者：邱小鋮

提起瑞士腕錶，想必大多數人都有所耳聞，頂流的百達翡麗、江詩丹頓，知名度極高的勞力士、歐米茄，還有相對入門級的品牌比如天梭、浪琴，總能在不同價位滿足各種商務社交、生活日常的腕間需求。但如果說到摩凡陀MOVADO，可能不少人會是問號臉，這也是瑞士名錶嗎？屬於什麼檔次？

2000塊就能買到，摩凡陀和時裝表有什麼區別？

摩凡陀其實和上述這些製表名家一樣，源自瑞士，並且已有約140年的歷史，但是和動輒數萬元乃至數十萬元的名錶比起來，摩凡陀又顯得十分另類——最便宜的一款BOLD系列腕錶公價才兩千多元，少部分高階款、特別款價格會達萬元以上，主力錶款的售價其實大多比較親民。看起來，摩凡陀是和天梭一樣的入門級瑞表。

但我這樣說肯定又會招來一些表友的質疑：萬把塊錢還是買天梭合適，摩凡陀只不過是以藝術設計為賣點的花瓶，和時裝表有什麼區別？有網友說，他們當地的摩凡陀專櫃是和阿瑪尼、DW這樣的時裝表陳列在一起的。從這裡我們就能發現摩凡陀在中國市場面臨的兩個大問題：一是存在感不高，在一眾瑞士製表名家面前似乎是一個小透明；二是在消費者心中，摩凡陀這樣的“時裝表”，不值得。

摩凡陀是“花瓶”，但又不只是“花瓶”

什麼是時裝表？專為搭配時裝、追求時尚而專門設計的手錶，印象中就是那種看起來blingbling，卻總感覺沒什麼技術含量的“花瓶”。但如果是一款有自己的風格，需要時裝來搭配自己的表呢？他就不是作陪襯的花瓶，而會是佩戴者當日整身look的焦點。

有人說摩凡陀是“花瓶”，這其實可以辯證來看。一方面，稱摩凡陀為“花瓶”，算是對其藝術設計理念和風格張力的認可，同樣價位的其他知名瑞表，更多的評價是實用、百搭、價效比等字眼，但要說給自己帶來愉悅的心情，給他人留下與眾不同的印象，還是得摩凡陀這種“花瓶”。

歷史內涵與經典作品，是摩凡陀的特別之處

另一方面，說摩凡陀只是徒有其表的花瓶，就有些冤了。比如阿瑪尼，腕錶只是起點綴效果的副業，沒什麼歷史底蘊。而摩凡陀的的確確是製表起家的瑞士名錶，有著140年的悠久歷史，並且從品牌創始之初，便以拱形的POLYPLAN腕錶、開合設計的Ermeto口袋錶等作品一鳴驚人，攪動起瑞士腕錶市場的一池波瀾。

其實縱觀摩凡陀的製表歷史，這還真不是一個花架子品牌。比如最被人津津樂道的博物館系列腕錶——沒有時標刻度也沒有數字，儘管一開始讓製表同行十分困惑，如此激進的設計會不會被消費者接受？最終結果證明，恰恰是這種大膽不羈的藝術呈現，讓愛因斯坦都被設計師霍威特的創意折服，在1960年成為史上首個被紐約現代藝術博物館永久典藏的腕錶。

再到後來80年代的安迪·沃霍爾“時間 5”、受裝飾藝術啟迪的愛莎系列、90年代百花齊放的創意腕錶等等，摩凡陀都用自己獨特的藝術設計，給瑞表歷史寫下了濃墨重彩的篇章，至今已獲得了100多項專利和200多項國際獎項。一開始不被瑞表同行理解或看好的摩凡陀，算是最終闖出了一片天地，塑造了與眾不同的品牌形象。

其實不是時裝表，而是心機表啊

如果你恰好有機會了解到摩凡陀140多年的製表歷史，大概就能感受到為什麼他的設計能夠奪人眼球，也會知道，摩凡陀並不是只有博物館系列。要我說，摩凡陀根本不是什麼時裝表，而是心機表啊——摩凡陀的心機，不僅是要在視覺上帶來十足的衝擊力，還要透過色彩、點、線的創意組合，給人內心更深層次的思考。

比如看起來空蕩蕩的錶盤上只保留兩枚指標和12點鐘位置象徵太陽的金色圓點，你會重新考慮，沒有了具象的數字，時間的意義是什麼，地球圍繞太陽運轉的本源又是什麼，總之這種現代藝術的留白和創意，會比傳統腕錶千篇一律的設計更讓人有一探究竟的慾望，這也是一馬平川的所謂時裝表所不具備的。

重視中國市場，梳理最新產品線

另外，摩凡陀的心機還表現在對目前產品陣容的最新梳理，希望為旗下各系列產品打造鮮明人設，滿足不同使用者和場景的需求。今年，摩凡陀明確了新一代產品版圖——代表藝術元素的博物館系列，經典商務的1881系列，運動商務的SE撼動系列，經典復刻的傳承系列，以及時尚摩登的波特系列。

面對中國市場，摩凡陀還專門開設線上銷售渠道，也找過人氣明星代言，這就是一個很好的態度——一個有百年曆史和藝術底蘊傳承的真·瑞表品牌，相對親民的價格呈現在廣大網友面前，無論是線上線下專櫃，都可以便捷地購入一枚五、六千或是萬元左右的瑞表，彰顯個人品味，這是很不錯的。

正是這種不斷強化自己藝術格調、清晰梳理產品線、重視中國市場並怒刷存在感的小心機，讓摩凡陀近年來的聲量越來越大，能夠看到、瞭解到這個品牌的人越來越多。千元級的卡西歐都能成為眾多時尚達人、明星大咖的穿搭選擇，摩凡陀怎麼會沒有機會在瑞表的細分市場成為一道不一樣的煙火呢？

2022年春天裡，浪漫又實用的“青騎士”

在摩凡陀今春釋出的新品中，我想最值得關注的就是SE撼動系列的“青騎士”款——在經典的黑、灰、藍以外，新增鼠尾草綠色盤面，以華夫紋打底，凹凸方格在光線變幻下展現出波浪般的動感層次，讓這鼠尾草綠更顯生機與活力。

這些方格與12點鐘位置的太陽圓點和表圈、錶鏈上的圓點元素相映成趣，方圓融合，原本冰冷堅硬的金屬力量能夠與藝術柔美相互平衡，這是SE撼動系列區別於傳統運動商務腕錶的重要特點，很有意思。

除了色彩、幾何元素的特點之外，這位“青騎士”還有一個值得關注的地方——運用了兩種不同的鋼材並進行不同的打磨處理——表圈採用更具耐磨性和光澤度的904L不鏽鋼，強化其運動商務的風格；其他地方則是採用316L不鏽鋼材質，防過敏性更好，直接接觸手腕的地方其實是對使用者的佩戴體驗更友好的。兩種鋼材的搭配不僅保持了藝術觀感，也延續了包豪斯設計的實用主義，這很摩凡陀！

寫在最後

無論什麼品牌，都會有所謂的粉絲、路人或者黑粉，因為在不同的發展時期和產品陣容下，每個產品都有其特定的使用者畫像，沒有哪一款表能夠成為完美的大眾情人，如果有，那TA十有八九貴上天了。

對於摩凡陀來說，在一個略高於普通時裝表的價位上，能夠傳承百年製表積澱，並且給人區別於其他瑞士名錶的出彩氣質，就已經證明了自己存在的意義和價值。摩凡陀接下來要思考的，就是如何讓自己的藝術內涵，更好地呈現給越來越多的關注者，讓人看到和麵子一樣精彩的裡子。