投放廣告中 OCPC、CPC、CPM、CPA等有什麼區別？

對於大多數剛入門的網路營銷小白來說，競價當中的各種名詞及資料指標名稱非常多，非常容易搞混。那麼小路作為過來人，總結了一些目前sem競價中涉及到的一些名稱概念，希望對各位有幫助。

推廣計劃：

推廣計劃是推廣賬戶最高的層級設定，透過推廣計劃的使用，可以根據產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣專案

推廣單元：

推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位，包括多個創意和多個關鍵詞

關鍵詞：

關鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產品/服務相關的詞，被搜尋引擎使用者用來查詢相關資訊時，就會匹配到推廣資訊並展現在使用者的搜尋結果頁上

創意：

創意是指網民搜尋觸發商戶的推廣結果時，展現在網民面前的推廣資訊，包括一行標題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL

落地

（

LP:Landing Page

）

：指的是網路營銷人員專門設計的吸引使用者訪問，並且透過各種手段提高使用者轉化的一組進入頁面

質量度

：主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點選率、創意撰寫質量（關鍵詞和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點選率）等。可以透過最佳化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創意的相關性，來降低最低展現價格以及點選費用

CPC

：（Cost Per Click）平均點選成本：是指平均每次點選產生的消費，即一定時間、一定範圍內您為網民的每次點選訪問所支付的推廣費用 。 計算公式為：平均點選價格=消費金額/點選次數

OCPC:

最佳化的cpc計價方式，智慧出價，以轉化目標為目的，幫助廣告主獲取精準的流量，使用者更精準，成本可控

CPM

：（Cost Per Mille）千次展現成本：是指獲得一千次展現機會所付出的推廣費用。千次展現成本=（消費/展現量）*1000

OCPM:

最佳化的cpm出價，利用智慧大資料推薦更精準的流量，基於更精準的點選率及轉化目標，把廣告展現至更容易產生轉化的使用者，提升轉化率

CPA：

（Cost Per Action）平均轉化成本：是指潛在客戶完成一次您期望的行動所花費的成本

CTR

：Click-through Rate點選率（一般在1%-5%）： 點選率指在一個統計週期內，推廣資訊平均每次展現被點選的比率（點選次數與展現次數之比）。計算公式為：點選率=（點選量/展現量）×100%

CPS：

（Cost Per Sales）按銷售額提成付費

PPC

：（Pay Per Click）按點選付費的意思

點選量：

點選量指在一個統計週期內，使用者點選推廣資訊的網址超連結的次數

展現量：

展現量指在一個統計週期內，推廣資訊被展現在搜尋結果頁的次數

轉化率：

轉化率指在一個統計週期內，完成轉化行為的次數佔推廣資訊總點選次數的比率。計算公式為：轉化率=（轉化次數/點選量）×100%。

跳出率：

指在只訪問了入口頁面（例如網站首頁）就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比

抵達率：

抵達率是點選推廣廣告後成功進入的比例

PV：

（Page View）頁面瀏覽量：指在一個統計週期內，獨立訪客訪問被統計物件時所瀏覽頁面的總和。既，網站頁面被訪客的瀏覽器開啟並載入的次數

UV：

（Unique Visitor） 獨立訪客數，常被簡稱為訪客數：指在一個統計週期內，訪問被統計物件的不重複訪問者之和。即，同一人在統計週期裡的多次訪問被統計為一個獨立訪客，獨立IP：是指獨立使用者/獨立訪客

訪問量：

訪問量指在一個統計週期內，獨立訪客訪問被統計物件的次數之和

平均訪問時長：

平均單次訪問時長指在一個統計週期內，訪客與被統計物件的平均會話時間，計算公式為平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數

訪問深度：

單個的獨立訪客所訪問的頁面量，計算公式為=pv/uv

以上就是目前競價當中涉及到的比較多的名詞概念，希望能幫助到你。

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