不到一週翻紅成頂流，冬奧吉祥物“冰墩墩”是怎麼火出圈的？
搜狐娛樂專稿（山今/文）又一個頂流誕生了——冬奧會吉祥物“冰墩墩”。2019年9月“出道”，不溫不火，一朝乘上冬奧順風車，翻紅成頂流。
霸屏熱搜、周邊斷貨，繼玲娜貝兒之後，人類再次被一隻玩偶“馴服”。
如果說玲娜貝兒的走紅是迪士尼運營的成功，那麼冰墩墩的翻紅，背靠的則是冬奧會的國民度。兩者之間的差別，也讓冰墩墩成為了不同於玲娜貝兒的存在。
但相同的是，從川沙妲己到冬奧頂流，為什麼我們對“萌”越來越沒有抵抗力？
01 一墩難求
不到一週，冰墩墩就成了春節硬通貨。
走紅不過幾天，熱搜已近50個。就算是谷愛凌奪冠霸屏時，冰墩墩也能在榜上擁有姓名。
抖音的“冰墩墩特效”已經有542。6萬人使用，話題閱讀量超47億，這個數字還在不但上漲中，是很多流量明星都望塵莫及的資料。
頂流應有的待遇——和雪容融、玲娜貝兒的CP、頭像、桌布、表情包、超話，一鍵安排。
就連公司招聘，也開始“冰墩墩內卷”——入職成功送冰墩墩。
甚至還火到了國外，冰墩墩手辦在日本炒到了2萬5日元，摩納哥親王看了都想要兩個。
比資料更卷的是周邊。
每條大街小巷，每個人的嘴裡，見面第一句話，就是什麼時候才能實現冰墩墩自由？
官方店鋪搶購冰墩墩，又名大型比手速活動，慢一秒，周邊沒了。
從官店到肯德基、711，網友還整理了一份購買冰墩墩周邊指南，只不過各種合作聯名款也庫存告急。
線上分分鐘售罄，線下競爭更加激烈。王府井的實體店外已經開始大排長龍，三小時是起步價，
夜排都已經安排上了。
只不過就算排到了，也不一定能買到心儀款——
周邊限購且限量
。有人空手進空手出，有人排上了也只好買點冷門周邊，畢竟來都來了。
某個直播中，記者詢問一位買了周邊的女生，是否買到熱門款（玩偶、鑰匙扣），女生回答：“那是做夢。”
擁有周邊的幸運兒，已經開始凡爾賽了。“大戶人家”戴上了冰墩墩項鍊，還有人脖子上掛滿了冰墩墩。
而沒有買到周邊的網友，另闢蹊徑，花式整活。
砂糖橘、雪、湯圓、糖葫蘆都能成為“冰墩墩”。
02 兩年之後的翻紅
實際上，冰墩墩2019年9月就已經亮相，只不過當時沒有太大的水花。
最近購入冰墩墩周邊的小楊告訴搜狐娛樂，她早在兩年前就知道冰墩墩了，但當時並沒有太在意，沒覺得很可愛。
年前愛答不理，年後高攀不起。冬奧會盛大開幕，昔日無人在意的吉祥物迅速翻紅，緊緊拿捏流量密碼。
冰墩墩最早引發大規模討論，可以追溯到日本記者辻岡義堂的“上頭”。
連線時，主持人讓他介紹一下賽事情況，他說
情報沒有，但有冰墩墩
，隨後拉開外套，開始展示自己買的六個冰墩墩，陷進去了。
其中的反差迅速引發網友討論，辻岡義堂也喜提暱稱“義墩墩”。
當然，就算沒有日本記者迷弟般的追捧，冰墩墩大概也會以不同的方式走紅。
作為吉祥物的冰墩墩深度繫結冬奧會，而冬奧會本身就是一個國民度極高的賽事。
在春晚上抖雪，冬奧會現場的吉祥物，被做成各種表情包。緊缺的周邊、日本記者“塌房”後續、谷愛凌把冰墩墩捧在手心……各種話題也在源源不斷地提供討論度。
全民看冬奧的氛圍下，熱度和流量滾雪球般地朝冰墩墩湧去。
谷愛凌高舉冰墩墩
小楊就是看到冰墩墩抖雪之後，愛上了這隻熊貓，“好像一夜之間就火了，鋪天蓋地都是它的訊息。年紀大了，少女心的毛絨玩具都喜歡。它還很難買，稀缺性讓我更喜歡了。”
看完開幕式，她去官方旗艦店下單了冰墩墩的鑰匙扣和水晶球，“雖然還沒發貨，但也算有墩人了。”她說，如果看到毛絨玩具，喜歡的話應該還會買。
大家的冰墩墩還沒到貨時，小杰的冰墩墩已經開始變黃了。
因為工作原因，吉祥物剛釋出時，他就購入了兩套，“可愛又很有收藏價值，一套留給自己，另一套給了家人。玩偶做工挺好的，就是外殼隨著時間流逝會變黃。”
對於冰墩墩的翻紅，小杰並不意外，“胖墩墩的很可愛，是大家喜聞樂見的大熊貓形象。而且動態形象比玩偶更可愛。
走紅是很正常的，甚至覺得紅得太晚了。
”
小杰的冰墩墩
03 冰墩墩與玲娜貝兒：萌即正義？
上一個頂流玩偶，是“川沙妲己”玲娜貝兒。還有網友做了夢幻聯動，據說，這個叫玲娜墩子。
儘管同為“頂流”，但冰墩墩和玲娜貝兒分屬不同賽道。
兩者所依靠的IP就有著本質區別。玲娜貝兒是迪士尼造夢的產物，是商業、是資本，而冰墩墩背靠冬奧會，專有權屬於北京冬奧組委。
它是冬奧會特定附屬品，冰墩墩流量的來源，本質是冬奧會。
兩者的運營思維也有所相同。你去或者不去，玲娜貝兒都會在那兒。但作為冬奧吉祥物的冰墩墩，則是“限定營業”。
在周邊問題的處理上，冰墩墩也更為嚴格。
玲娜貝兒的周邊一直很緊俏，很多都炒到了大幾千，盜版也層出不窮。
冰墩墩更容易買到——官方旗艦店直購、補貨速度快，
二手銷售渠道也幾乎被阻斷
——就在白天，北京警方還發通報，三人高價倒賣冰墩墩被處罰。
閒魚上也搜不到冰墩墩相關資訊，官方一直在呼籲
拒絕黃牛、理性消費
，相關工廠已經有序復工，“冰墩墩自由”指日可待。
小楊也很喜歡玲娜貝兒，但沒有買過周邊，“知道女明星很難買，沒想過要買。”
儘管誕生模式不同，但兩個玩偶走紅的共同關鍵詞，都是“萌”、“可愛”。
從川沙妲己到冬奧頂流，我們為什麼越來越被“萌文化”吸引？
內卷、996成為高頻詞的當下，疲憊的成年人越來越需要“心靈療養”。
比起高成本的旅遊、休假、裸辭，在一個可愛的玩偶上吸取養分，顯然更加方便，也不會產生太多負擔。
相較之下，冰墩墩甚至更“純粹”，它沒有固定的粉絲互動環節，沒有人物小傳，更容易被提煉成符號。一個與現實無關的無菌真空世界，一個可愛的玩偶，可以符合任何想象。
