國家網信辦專項整治——“彈窗廣告”不再“彈出”
想必喜歡上網衝浪的人一定看過小廣告吧。不少人都會被突然彈出的小廣告煩擾，點選關閉後沒想到還是小廣告的圈套。近日，國家網信辦對彈窗廣告開啟專項整治，一起來看看吧。
公眾可將反饋意見透過電子郵件方式傳送至：tcts@cac。gov。cn，意見反饋截止時間為2022年3月17日。
在網民們拍手稱快的同時，作為一個長期投放廣告的從業者，除了配合國家政策之外，我還忍不住想聊聊：與之相關的誘導點選的開屏廣告為什麼屢禁不止？
一、廣告“誘導點選”發展簡史
Facebook早期工程師傑夫·漢默巴徹曾說“我們這代人中最聰明的大腦都在思考如何讓人們點選廣告。”廣告人們被點選的數字驅使，拼命想：怎麼才能讓人們點選這個廣告？於是上演了廣告“誘導點選”的發展史。
1. 早期誘導點選的小伎倆
人有一些看見就想點的東西，甚至腦子沒反應過來、手就已經點了。
比如：新訊息提示的數字
右上角有一個模仿①或②的新訊息提示，人們熱衷於消滅這個提示：
播放按鈕：
滑鼠、手形圖示：
一根頭髮：
還有……關閉按鈕：
“跳過”：
這些內容誘導性很強、且使用者體驗不好，後來媒體稽核直接禁投了。
2. 美女
誰不想看美女呢？看見美女，人們總是情不自禁的盯著看、點進去看。所以美女也是開屏廣告最常用的內容！
有優雅的：
日常的：
3。 紅包
如果美女還有一些人不被誘惑，那什麼東西是人一定無法拒絕的？
錢！
紅包是表現錢的常用樣式，於是有了紅包樣式的開屏廣告。
是不是覺得這個紅包樣式看著有點熟悉？沒錯，現代人能真的從紅包裡拿到錢的，就是微信紅包了。所以紅包的樣式越貼近微信紅包，使用者點選機率越高。
每逢電商大促，電商紅包型別的開屏廣告鋪天蓋地。
現在網上被大家吐槽最多的，還不是上面這幾種，是下面這種型別：
4. 模仿系統通知
美女紅包是人們可能會感興趣的內容，那什麼東西是你必須點的？系統彈窗資訊。把廣告做成高模擬的系統通知的樣式，“紅包到賬、記憶體已滿、網路斷開、系統維護、知道了、請重新整理……”，非常有可能會被使用者當成真的通知點選。只是點選之後，不是通知消失，而是跳轉到了另一個App上。
還有這個網路斷開的，如果是第一次看到，幾乎一定會點。
點點點……為什麼這些廣告一定要追求讓使用者點？點了就會買嗎？
廣告跟產品都沒關係，這些廣告有用嗎？
二、為什麼會有誘導點選
我作為一個從業者，負責任地告訴你：有用。
很簡單，哪個產品不知道這些誘導點選的廣告，會招罵，那為什麼還用？
就是因為有效果。
這就像把無論是奢侈品還是街邊小吃，都喜歡把店開在人流量大的地方。
誘導點選的廣告對產品來說，就是吸引“人流量”。只要有人點進來，就有可能被產品吸引、進而購買。
畢竟相比於使用者看都不看你的廣告、直接划走，這已經提升了廣告效果。
當然，越是普羅大眾都能用的產品，越容易用這種廣告。越是有明確受眾範圍和使用門檻的產品，這種廣告效果就越差。而且誘導點選的廣告能長期存在，一定不是某個產品或某個角色一方面決定的，而是各方共同作用的。
對於使用者來說，
只要看到資訊，就會不自覺地被影響。如果你不特意告訴自己“一個字都不要相信”，人們還是預設會相信自己看到的東西。有時候我隨手點了一個什麼東西，點進去發現是拼多多，下意識還是會看一下都有什麼東西，如果感興趣、可能就會買了。然後就忘了自己是咋進來的。
對於媒體來說
，流量變現越來越困難，特別是工具APP，基本都是免費的，使用者用完就走，所以靠什麼維持生活呢？付費是不可能付費的，多少APP是付費死的，能靠品牌商業化也不多，所以大部分只能靠賣效果廣告了。
效果廣告是要按廣告展示、被使用者點選算錢的，這些誘導點選的廣告能有效果，就也只能逐步減少解決。
媒體一直有要求禁止投放誘導點選類的廣告，政策上對於誘導點選的稽核標準在變得越來越嚴格，有的廣告代理商因為違規投放這類素材，被加倍扣罰業績；技術上演算法的迭代，從CPC到現在的OCPX也表明CTR在整個ECPM競價體系中的影響越來越小，媒體本身也在不斷透過技術的革新去根治誘導點選現象。
對於廣告主來說
，對流量的渴求已經一定程度上蓋過了品牌形象和使用者體驗。
首先，誘導點選的素材真的好用，一位投短影片的廣告主說“之前誘導點選的開屏廣告佔我們大盤超過20%的量，ROI很好”；
其次大家同一個買量環境，正兒八經的廣告註定買量效果要差很多，你不這麼做，競品呼啦啦的買量上市，最後誰也坐不住。一個遊戲廣告主說“前2年做小遊戲的，不做誤點必死，做了誤點才能苟活”。
所以要想改變，還要整個產業鏈中的角色一起改變。現在工信部的集中整治加速了這個過程。
三、最後
作為一名廣告從業者，對於這次專項整治，我是雙手贊成的：從法律上來說，我們理應嚴格遵守廣告法；從廣告投放來說，只要大家都能不投機，不內卷，其實競價環境並沒有變化；從廣告行業發展來說，只有大家都堅持業務創新，堅持聚焦產品能力提升，才能真正創造價值，享受行業發展帶來的紅利。
同時，還是作為一名廣告從業者，我也要呼籲：不能因噎廢食！大家免費使用的資訊、影片和工具APP，其中絕大多數，唯一的收入來源就是廣告。只要在法律法規允許的範圍內，廣告是廣告主和流量主合理合法的利潤來源，是應該被保護的。畢竟企業生存好了，才有可能提供更多更好的產品和服務，才能形成良性迴圈。
作者：晨冰，微信公眾號：三里屯資訊流
本文由@三里屯資訊流 授權釋出於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
原文連結：https：//mp。weixin。qq。com/s/w1dMIUFxOXbCP0PA1n69ww
題圖來自Unsplash，基於CC0協議。
