Shopify頻傳捷報，快趕上亞馬遜了？

圖片來源：圖蟲創意

外媒報道，Shopify 2021年第四季度的GMV突破 540億美元大關，增至亞馬遜第三方賣家GMV的1/2。

2021年，亞馬遜賣家的交易額突破3900億美元， Shopify商家的總和則突破1750億美元，Shopify全年GMV佔到亞馬遜全年GMV的45%，第4季度更是達到48%！總的來說，過去幾年時間，Shopify商家作為一個群體的增速優先於比亞馬遜第三方賣家。

2018年，亞馬遜第三方賣家市場規模是Shopify的4倍，Shopify 2018整年的GMV（約為410億美元）甚至沒有亞馬遜2021年第4季度的GMV來得多。但從那時起，Shopify與亞馬遜之間的差距一直不斷在縮減，也就是在這段時間裡，Shopify商家的數量增加了一倍有餘，一些現有的商家也在持續穩定增長。

Shopify的商家無需依託類似亞馬遜賣家那樣的單一渠道開展業務，而這一優勢在近年來愈發清晰，成為Shopify激流勇進的一大助推因子。Shopify等建站服務商存在的意義不外乎方便品牌直面消費者進行輸出，而搭配在谷歌、Facebook等搜尋門戶以及社媒平臺的廣告投放策略，使得Shopify們的“去平臺化”理念和實踐，逐漸走上正軌。

但別人的故事再風光，為事業犯愁的依舊只會是自己。網路上也不乏在兩者之間，也就是亞馬遜賣家以及Shopify商家兩種身份之間橫跳的賣家，但可惜的是大多以慘淡收場。亞馬遜和Shopify是兩種經營模式，橫向比較出來的優缺點，也只不過是說服自身的獨立指標，兩者的成功也印證了這一點。

包括BigCommerce、WooCommerce、Magento在內的“Shopify們”正在向更大的DTC市場發起衝擊，亞馬遜對於中小型賣家吸引力不再這樣的言論貌似也像是網民們口中反覆得被提及、被驗證。2月份快過去了，賣家們，你的選擇呢？