上半年全明星綜藝無爆款 素人、文化或成“救命仙丹”
鄧超
《高能少年團》主打少年成長主題。
《見字如面》嘉賓王耀慶、張國立
董卿的《朗讀者》大獲成功
上半年綜藝節目冷風勁吹，沒有爆款。即將開啟的下半年，尤其是暑期檔中，全明星陣容的節目退出黃金檔，大家相繼增加素人戲份，還會扎堆推出文化類節目。有人叫好，有人擔心，陽春白雪多了，熒屏還會不會好看？而想要節目蹭上“文化熱”，創作者除了講情懷，還要有足夠的創意。
策劃：徐暉
撰文：廣州日報全媒體記者 曾俊
《極限挑戰》《挑戰者聯盟》等退出黃金檔
下半年熒屏的一大變化，是全明星陣容的綜藝節目統一退出黃金檔。由黃渤、孫紅雷、黃磊、王迅、羅志祥、張藝興等領銜的綜藝《極限挑戰》第三季確定將於東方衛視7月9日22時播出，此前兩季是週日晚9點檔的收視霸主。范冰冰、陳學冬、馬蘇、歐弟等人加盟的《挑戰者聯盟》則挪到浙江衛視10點檔播出，代替它位置的是由賈玲團隊主創的喜劇節目《開心劇樂部》。陳小春、包貝爾、潘瑋柏、孫堅等人聯手的《來吧兄弟》會放到10點檔。趙薇、黃曉明等人加盟的美食節目《中餐廳》也定於深夜檔播出。據悉，做了20年的《快樂大本營》要因此改版。
在綜藝節目中實現“星素結合”的做法會越來越普遍，並且素人的“戲份”比例還會增加。《我們相愛吧》從第二季開始加入一對素人情侶，到了第三季是每一集用一對明星配兩對素人CP，這讓觀眾有點不適應。即將播出的《我們來了2》則會增加兩對素人。《笑聲傳奇》則用新喜劇人做主角的方式，在一片追星綜藝中獨具風格。《我想和你唱》的最大看點就是明星和素人同臺唱歌。
與此同時，價值觀和正能量在王牌綜藝中頻頻被強調。《高能少年團》主打少年成長，《奔跑吧》全體成員去延安，在黃河邊上齊唱《黃河大合唱》，收穫了一致好評，此外他們還抽空去偏僻的學校做公益活動。《極限挑戰》中的“極限男人幫”就先後為打工子弟學校送溫暖、舉辦極限公益聯歡會、給貧困學生上暖心課，節目中的主題也是六個男人和路人一起完成挑戰的。而《花兒與少年》《旅途的花樣》等明星旅行綜藝也讓明星去往“一帶一路”沿線國家，展示當地風土人情，充當中外溝通的橋樑。
文化類節目瞄準學生群體，有人叫好有人擔憂
據悉，為了有效填補黃金檔，無論是一線衛視，還是二線衛視，都已經或正在推出至少一檔文化類節目。
熱播的東方衛視《詩書中華》以“家庭參賽”形式展示良好家風和傳播傳統文化，文化人錢文忠和張大春擔任點評，口碑收視皆不俗，本週六將舉行返場賽的最後一場，四組家庭為進總決賽使出全力。即將接檔的仍然是一檔文化綜藝《喝彩中華》，預計將於7月15日播出。節目形式為類達人秀，四個明星觀察員坐鎮，選手們依次上臺表演各自拿手的戲曲節目。
此外，浙江衛視《向上吧詩詞》《漢字風雲會》都會在7月開播，安徽衛視《少年國學派》即將播出。湖南衛視則在籌備《詩詞天下星》。面對這麼多文化類節目，有人表示，適合學生群體暑假學詩詞。
對此有人擔憂，這些從名字上聽起來就是孿生兄弟的文化類節目能否打出差異牌，獨樹一幟？會不會“題材同質化嚴重，猶如當年一窩蜂而上的音樂選秀、戶外真人秀，大家迅速產生審美疲勞”？有網友建議，中華文化深厚悠久，其實有很多可以挖掘的點，如果電視人不能在題材上有所創新，還是在扎堆，最終就很可能讓觀眾失去對文化類節目的興趣。
過往文化類節目收視依然差距不小
實際上，文化類節目熱並不是從今年才開始出現的。央視在這方面默默耕耘，《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》成了系列。地方衛視也有在嘗試，浙江衛視的《中華好故事》《華少愛讀書》，河南衛視的《漢字英雄》《成語英雄》，河北衛視的《中華好詩詞》等都是該型別節目的先驅，但是它們都沒有得到熱烈追捧。直到《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會2》等成為關注焦點，品質受廣電總局表彰。不久前的上海電視節上，《朗讀者》還摘得了白玉蘭最佳綜藝節目獎，風頭一時無兩。
不過，在資料上，相比其他熱門綜藝動輒破2衝3的收視率、數十億的網路播放量，文化類節目的佼佼者《朗讀者》依然存在不小的差距，而其他節目在市場上就更為冷清了。所以這一型別如何做到讓普通觀眾買賬，而不只是業內專家叫好，還是個難題。
小編支招：
打好明星牌，風格接地氣
不少業內人士透露，一些品牌商在談贊助、招商時率先考慮的就是明星和平臺，就連成功的《朗讀者》在做營銷的時候，也是主打董卿這張明星牌，而關注度最高的幾期節目都有徐靜蕾等明星參與。即使以往文化類節目腔調再高，由於缺少明星元素的加持，品牌贊助也難以落實，節目沒有了“錢景”，就難以繼續辦下去。
另一方面，明星本身都比較願意參加文化類節目，以此顯示自己的文化修養、塑造形象。張涵予、張國立、王耀慶等人在《見字如面》的精彩表現就使自身好感度大增。因此，如何適度且有效地打好明星這張牌，是文化類節目繞不過去的坎。
其次，要防止這類節目為“文化而文化”，淪為面子工程。縱觀已有的文化類節目，基本採用打擂臺的形式，只在舞美和環節上有所改變，就敢打出原創的旗號。而在選手面孔上，節目組需要花更多力氣去挖掘優秀選手，以防參賽選手變成“回鍋肉”。
再次，要想辦法讓文化類節目有趣。不可否認，有一部分國學、文化愛好者看文化類節目會跟著選手答題，他們的一大目的是增長知識和文化，頗有課外輔導的意思，這需要出題時更接地氣，不是刻意的陽春白雪。同時，依然有相當多的觀眾對這些知識不感興趣，覺得乏味，他們好不容易擺脫應試教育，看綜藝節目就要放鬆自我。所以，如何讓節目在趣味性和知識性之間取得平衡，挑戰性很大。
頭評
綜藝難做、難看的困局怎麼解？
曾俊
目前綜藝市場在暗地裡一片硝煙，業內都在感慨“節目難做”，一是找贊助不容易，二是好模式用光了。觀眾也在抱怨節目難看。今年上半年，新綜藝沒有爆款，老綜藝已經疲態盡顯。所以整體上因為市道差了，大部分綜藝都是在賠本賺吆喝。連本來保險的綜N代，由於全明星陣容受控而陡增不確定性。
未來的新節目，從數量上來說，文化類最受政策支援，可是想要做得有深度、有營養、有觀感，創作者除了情懷和勇氣，更要有很好的創意。一不小心，一檔文化類節目就很可能成了小部分人的自嗨。如果這樣，觀眾很可能直接拋棄傳統電視平臺，轉投網路去看那些他們覺得有意思的節目，這不僅不會讓文化類節目崛起，反而會讓電視進一步流失觀眾，和設想的“文化熱”結果背道而馳。
所以，從政策的支援，到市場的自發追捧，中間有很長一段路要走，創作者多總結經驗、大膽嘗試，或許會闖出一條新路，使綜藝節目煥發出新生機，還熒屏以精彩。
