《QQ飛車》與貴州合作，“電競旅遊”能共促雙方發展嗎？
貴州擁抱電競賽事促進文旅發展，《QQ飛車》能夠交出高分答卷嗎？
9月23日，在第十五屆貴州旅遊產業發展大會上，作為助力推動貴州文旅產業發展的重要合作企業，騰訊公司受邀參加，並與貴州省文化與旅遊廳達成戰略合作。
9月24日，“飛躍華夏 一路向黔”賽道上線。作為《QQ飛車》“飛躍華夏”計劃首站的貴州站，此次雙方合作的新賽道將貴州獨特的人文景觀以及科技風貌融入設計當中，以遊戲數字化的方式再現，展現貴州山水以及人文破圈。
此前《QQ飛車》與敦煌研究院合作，將敦煌文化元素融入遊戲，聯合流行音樂人許嵩帶來結合敦煌元素的遊戲主題曲《飛馳於你》；端手遊中最具有標識性的IP人物——小橘子也在去年11月走出螢幕，擔任“英國旅遊局友好大使”。
此次打造“飛躍華夏”，《QQ飛車》與貴州的願景是什麼？
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“山中有城，城中有山”的貴州是我國唯一沒有平原的省，山路並沒有阻礙這裡的發展。近年來，貴州省持續以文旅帶動扶貧，經濟增速連續八年居全國前三。
據貴州省統計局社科處資料，2019年，貴州文化產業核心領域實現營業收入538。73億元，相關領域實現營業收入186。98億元，核心領域所佔比重從72。8%提高到74。2%，文化“核心”提升。
這部分文化產業的內容提升是地區整合各縣域文化資源，以“文化+扶貧”的“千村計劃”搭建文化產業發展平臺，實現產業聚集與農旅融合。貴州從新聞、旅遊、娛樂、文化IP等各領域集中展示地區文化特色。對於沒有平原無法大力發展第一、二產業，又需要“彎道超車”的貴州而言，文化輸出是促進自身經濟發展的優選之一。
合作訊息公佈後，在“QQ飛車”貼吧內搜尋關鍵詞“貴州”，截至稿件完成時已有8418篇相關帖子，可見其影響力具有一定玩家基礎。
波蘭小鎮卡托維茲被稱為“歐洲電競之都”，2015年舉辦英特爾極限大師賽期間，吸引了1萬人前來觀賽，而當地常住人口只有10萬人。貴陽乃至貴州在確定賽事落地後，對自身文旅產業將有新的提升方向，《QQ飛車》將是貴州文化在“網際網路”上的又一個展示平臺。
但貴州的文化產業發展同樣存在問題。一是短板明顯、產業依存度下降，文化製造業營業收入貢獻從2017年的35。2%一路下降到21。2%。二是“一升八降”，區域發展極不平衡。
地區發展差異以及集中體現文化核心的網路產品缺失，在如今“網際網路+文化”新業態逐漸成型的過程中，貴州的文化競爭力正隨著資訊產業發展逐步衰退。
此次與騰訊合作，貴州擁抱電競新產業，對於自身文化輸出及旅遊資源將會有更多發展空間。
貴州：文旅產業需求促使“文化出山”
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2019 年 12 月 18 日的遊戲產業國際化論壇上，來自於騰訊天美 J1 工作室的《QQ 飛車手遊》製作人劉晶對QQ飛車IP的品牌化之路做了演講。
劉晶表示《QQ飛車》的端遊和手遊成績出色，端遊在當時有5億多的註冊使用者，手游上線第一週的註冊使用者就超過了2000萬作為對比。同時期眾多“吃雞”手遊都無法達到這樣的數字。而18年《QQ飛車》全年各類賽事的參賽人數超過120萬。
然而《QQ飛車》受眾體量不及LPL、KPL等頭部賽事，劉晶也表示“電競賽事我們希望以大眾為基礎，全民性賽事是針對休閒，再針對有天賦的選手逐漸轉化為核心玩家”。
《QQ飛車》嘗試出海取得一定成績，遊戲上線到發表演講前為止積累 2000 萬全球使用者，DAU 突破 300 萬。出海後，QQ飛車自然具有文化輸出的能力和責任。例如“飛躍長城”賽道；與敦煌研究院合作，將文化積澱與遊戲結合；新增暢遊英倫、雲遊德國賽道；《QQ飛車》還在2019年底聯合國家京劇院打造京劇系列賽車和時裝。
據統計，日本、港澳臺以及東南亞使用者對於內容和遊戲本身的接受度都較高。中國大陸使用者體驗的內容透過微調可以直接輸出至海外，海外玩家則透過高活躍度獲得更多遊戲體驗，遊戲內的文化內建自然能對高強度進行遊戲的玩家更多影響。
本次與貴州合作則是文化輸出的新需求，同時也是使用者對於中國大陸文化內容的新期待。
一方面是遊戲內容繫結文化屬性的相關需求，另一方面是貴州獨具特色的地域文化和旅遊資源，二者之間的合作相互利好。並且此前貴州文化特色較少獲得遊戲、電競上的曝光，直接合作也有利於遊戲使用者和電競賽事使用者關注貴州，促成地區的更多發展可能性。
在遊戲體量上的合作能給貴州帶來多大的提升，亦或是遊戲和賽事本身是否能夠透過融入貴州文化產生化學反應，仍需要時間觀察。
《QQ飛車》：需要“地區特色文化
附加值
2018年4月，騰訊新文創生態大會上釋出了《QQ飛車》電競賽事體系，作為這一體系核心的S聯賽兩個月後正式啟動。賽事的獎金達到百萬級，規模和熱度頗高，吸引了國內數十支俱樂部參賽。其中既包括EDG、RNG等老牌電競俱樂部，也有AG和QG等移動電競時代的後起之秀。
而《QQ飛車》在雙端正式上線貴州主題版本，今年“QQ飛車端遊全國公開賽”“QQ飛車手遊全國車隊公開賽總決賽”將落地貴陽，電競賽事促進當地相關產業創新發展。
此次合作確定《QQ飛車》頂級大眾賽事落地貴陽，全國車隊公開賽五十多個城市中30萬玩家參與海選，全國公開賽48座城市全國四大賽區開賽。
在電競賽事領域，大眾賽從來都是打通玩家關注和熱情的基礎賽事，也是貼近玩家獲取觀賽體驗，改進未來賽事舉辦方式的重要平臺。貴州作為大眾賽落地地區，在海選賽期間的地區文化內容輸出以及賽事正式落地後選手們體驗帶來的二次宣傳，都是對貴州文化輸出的又一次利好。
選手對於貴州的評價包括生活環境、飲食習慣、服裝特色以及社交等，這也是落地主場對於地區的文化輸出模式之一。例如此次S賽各賽區戰隊前來中國進行隔離，但賽事方提供的相關福利和網路環境都讓選手在社交平臺主動宣傳，提升中國在賽事使用者中的討論度和影響力。
而在文旅方面，雙方將共同開發貴州首條遊戲電競IP主題旅遊路線，並在“一碼遊貴州”小程式平臺上架發售。QQ飛車人氣IP“小橘子”，將透過線下景區落地、線上導覽植入等方式助力貴州旅遊產業發展。
在選手作為KOL做出對貴州的宣傳後，遊戲相關元素與旅遊路線聯動，對《QQ飛車》的賽事活躍程度、遊戲壽命以及在貴州地區的玩家吸引力將會有更多提升空間。
前往貴州旅遊的《QQ飛車》玩家能夠期待，自己喜愛的遊戲真正能夠融入到旅途中；《QQ飛車》能夠獲得地區玩家的期待，對其進一步擴大市場和品牌IP推廣具有重要意義；而貴州獲得了更多關注，在自己“彎道超車”的路上握緊了電競這張新的“文化名片”。
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貴州省統計局社科處提出的文化產業發展狀況簡析指出，未來將以以《貴州省數字經濟發展規劃（2017-2020）》為引領，加快謀劃和佈局數字經濟與文化產業融合發展。
而日前，國家體育總局、文化和旅遊部聯合釋出“2020年國慶黃金週體育旅遊精品線路”共計19條，貴州黔東南州環雷公山體育旅遊精品線路上榜。
貴州對於提升自身文旅產業的決心可見一斑，此次的合作也能看出這一點。但《QQ飛車》是否能給貴州交上更好的答卷，仍然需要觀察這個遊戲品類的玩家們是否願意“買單”。