一根辣條撐起600億！同是辣條企業，衛龍為何能脫穎而出？

提到小時候最喜歡吃的零食，辣條一定名列其中。而衛龍，應該是大眾最熟悉的辣條品牌了。毫不誇張地說，它幾乎橫掃了北方各大中小學的便利店，成為“童年回憶”的代名詞。

如今，吃辣條的小學生，已經長大成人。創造出這根普通辣條的公司，也搖身一變，成為了估值近600億的“準上市”企業。

辣條巨頭——衛龍

在衛龍的上市申請書中披露，衛龍的總體盈利能力不錯，近3年來，衛龍的營業收入和淨利潤呈現持續增長態勢。

從2018年到2020年，衛龍營收分別為27。5億、33。9億和41。2億元，年複合增長率達到22。4%。

沒有對比就沒有傷害，鹽津鋪子同期營收為11億、14億和19。6億元。2020這一年衛龍的收入已經超過了鹽津鋪子兩年收入之和。

盈利方面就更是遙遙領先，衛龍在近三年的淨利潤分別為4。76億、6。58億和8。19億，鹽津鋪子同期的淨利潤僅有0。71億、1。28億和2。42億。

而2020年中國休閒食品行業的平均淨利潤率僅為10%。2021年上半年，衛龍靠著23。03億元的進賬，淨賺3。58億元。

衛龍深耕休閒零食領域二十多年，締造獨特的衛龍美味，備受消費者歡迎，如今衛龍食品已經形成四大系列產品，百餘種單品，豐富了消費者的選擇。

估計兒時鐘愛衛龍的學生們也沒想到，手裡的這根5毛辣條，有朝一日會成為一家上市企業的產品吧。

所以當衛龍要上市的訊息一出，有網友表示“好有成就感，我吃的辣條要上市了”“衛龍去年營收的41億裡，有不少我的貢獻”。

從這些情懷滿滿的言論中，可以看到網友們對衛龍是寄予厚望。就像它的上市，也有我出的一分力。

只是，辣條品牌千千萬，憑什麼衛龍就能脫穎而出，成為資本的香餑餑？

衛龍的資本之路

在2005年前後，央視曝光了辣條行業存在的嚴重食品安全問題。

衛龍無疑是改正問題，迎難而上的典範。斥巨資建設辣條的自動化生產，同時透過和專業的第三方質檢機構合作，衛龍再三保證了自己產品的安全性。

就這樣，從2005年到2009年，衛龍成為了河南省的著名品牌，可謂是家喻戶曉。

而衛龍的這一步也並不是就此一勞永逸的。能夠在辣條界一騎絕塵，衛龍還有很多努力。

首先，衛龍產品豐富，種類多樣。在2010年後，衛龍迴歸豆製品行業，開創親嘴系列。打開了辣條發展的新路子，近年來，衛龍更是研發出更多不同口味的休閒零食。

其次，與其他眾多的辣條同行相比，其關鍵在於品牌的建設。衛龍的品牌名標在醒目位置，始終堅守自己的小麵筋特色。這樣一來，人們對衛龍這個品牌的認知度在無形中大大提升了。當然衛龍的品牌建設不止於此。

在打出品牌的基礎上，第二步透過邀請明星代言衛龍收穫了更多的關注，2014年楊冪代言親嘴系列。此外，從前幾年開始，衛龍已經從曾經的透明包裝搖身一變為優雅的白色。從小賣部進入了超市的大雅之堂，售價也不再是曾經友好的五毛錢了。

如此種種使衛龍在如今的辣條行業中走上了中高階路線。我們也能看到衛龍產品線的多元化進步。

再次衛龍很懂得與時俱進，在業內率先進軍電商領域，線上存在感也不斷加強。

早從2015年開始，衛龍就陸續在天貓、京東、一號店、淘寶商城等平臺入駐，分享了電商行業的發展紅利。

這樣一來，衛龍的辣條越做越紅火。不是僅僅存在於老情懷記憶中的零食，而是依然鮮活蓬勃發展的衛龍。