從“米小圈”寒假“新玩法”看優質兒童內容的再出發

米小圈消防安全漫畫出品方供圖

跟米小圈在他的故事裡沉浸式學唐詩，再跟這位動畫明星一起熟悉消防知識，參加虛擬演習，對於原創動畫IP而言，這個寒假此番充滿互動的“新玩法”不失為對眾多優質兒童內容深度運營的新路徑。

《米小圈上學記》是四川少年兒童出版社出版的圖書系列，以米小圈日記形式講述米小圈在小學裡既快樂又煩惱的生活，作者北貓。截止2019年底，米小圈圖書共售出17億碼洋，成為“現象級暢銷書”和“行業爆款IP新秀”。米小圈衍生音訊內容目前在各大平臺分發，全網播放量250億+。作為著名的少兒IP，《米小圈》系列動畫自上線以來亦是口碑熱度雙收。

近年來，我國現實題材動畫表現亮眼，此類作品表現生活的真善美，在注重作品認證和宣教功能的基礎上，重視審美功能的強化，拉近與小觀眾之間的審美距離。隨著其主要角色的代入，孩子們可以從中學習把握自我，更是方便了各種知識水到渠成的載入。

“米小圈”寒假“新玩法” 出品方供圖

以米小圈為例，除了講述趣味校園故事動畫，包括《米小圈動畫漢字》《米小圈動畫古詩》《米小圈動畫成語》在內的米小圈知識動畫一經推出也受到了家長和孩子們的廣泛支援與好評。

這個寒假，集結《米小圈》系列知識內容打造的“米小圈動畫放映廳”專題頁在騰訊影片推出，一併呈現的，還有多項線下活動及安全知識公益科普。

據瞭解，此次“米小圈動畫放映廳”專題頁以《米小圈》知識動畫與爆笑專輯為核心，設定“快樂看動畫輕鬆學知識”與“爆笑日常趣味樂翻天”兩大內容板塊，讓孩子們既能快樂地學習中華文化，也能在趣味中提升自己的幽默感與創造性思維。米小圈知識動畫由北貓老師領銜打造，沿用米小圈的超級IP形象，將故事和知識巧妙融合，用兒童喜愛的動畫片呈現出來。

此外，專題頁還推出粉絲福利活動，提供免費獲贈米小圈精美周邊和圖書的機會，讓小觀眾獲得從學習知識到趣味放鬆，再到福利獲取的一站式體驗。

在線上推出專題頁之外，圍繞《米小圈》IP，還線上下推出了多項活動。舉辦“V你放映觀影團”《米小圈》會員福利放映會，讓孩子們和家長一起感受線下大屏觀看體驗與米小圈舞臺劇互動表演，並邀請動畫、舞臺劇主創現場分享《米小圈》的創作故事。

優秀的動畫片對少年兒童在潛移默化中產生深遠的影響。此番的寒假“新玩法”中，米小圈還將推出消防安全漫畫，進一步發揮米小圈在兒童群體中的高知名度與高影響力，增強孩子們的安全意識和自我保護意識。

對於優質兒童內容而言，如何力求相關作品能夠實現質變、贏得越來越多的觀眾，同時成就文化品牌，實現其文化價值與商業價值，挖掘嘗試頗顯必要。

在知識付費的風口，除了《米小圈》系列IP內容之外，一座兼具內容豐富性、福利性與互動性的“寒假少兒知識島”同時被打造推出，“知識島”甄選眾多爆款少兒知識內容進行專題推廣，還設定“抽知識盲盒”玩法。

融媒體傳播格局下，優質的內容在契合時代審美的敘事與表達的前提下，需要開拓更廣泛、垂直的受眾渠道，促進更完善的體系。

據瞭解，此次的“知識島”依據內容被劃分為四大劇場，其中包括《霸王龍成長日記》等內容的“萬物劇場”主打動植物、天文、微生物等知識科普，包括《趣讀名著故事》等內容的“博雅劇場”主打國學詩詞，包括《麥傑克繪本故事》等內容的“童行劇場”主打繪本故事和神話、童話故事，由《植物大戰殭屍之魔力神卡》等內容組成的“聲音劇場”則囊括眾多知名IP音訊故事。

從成熟IP到知識付費，從出版物到動畫、音訊，甚至網際網路客戶端的“知識盲盒”，一系列“新玩法”一方面呈現出業內在少兒知識內容的孵化、運營等層面的不斷探索前進，另一方面，優質內容的價值隨之不斷加持，反過來也是不斷進步的市場對高品質內容的呼喚與激勵。

文/記者 高凱

編輯/弓立芳