喬布斯簽名、叫價4.4萬，這iPhone誰買誰腦子不正常？
只因為iPhone 11比往年賣得更便宜，因此給了大家一個錯覺，“蘋果的手機變得親民了”。
其實不然，除了iPhone 11外，另外兩款新品iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max並不便宜，其起售價均在8000元以上，如果想買頂配那麼得準備1萬餘元。
可想而知，蘋果的手機，尤其是旗艦機型依然是非常昂貴，但對腰纏萬貫的富豪來說，iPhone還是太便宜了。正因為在世界上有著這麼一些花錢如流水的群體，來自俄羅斯的奢侈品製造商Caviar便有了發財之本——
把市售版的iPhone稍加裝飾，然後賣個高價。
這次他們帶來的是“傳奇人物”系列的iPhone 11 Pro定製版，共有三款產品，一共只生產8臺。
有趣的是，Caviar這次“邀請了”蘋果的靈魂人物喬布斯作為定製版iPhone 11 Pro的主角之一，印有喬布斯簽名的iPhone 11 Pro共生產4臺，定價6290美元起（約合人民幣44542元）。
其他兩款定製iPhone分別是傳奇拳王阿里和傳奇樂隊The Beatles的相關定製，其中拳王阿里定製款共生產3臺，定價11990美元起（約合人民幣84905元），甲殼蟲樂隊定製版共生產1臺，9650美元起售（約合人民幣68335元）。
平凡無奇的市售版iPhone 11 Pro無法讓大富豪們體驗到“獨一無二”的優越感，但Caviar推出的奢華版手機則可以滿足他們的需求。
只不過除了外觀能夠加分之外，Caviar推出的iPhone和市售版iPhone別無二致，功能是完全一樣的。
為了獨特外觀而願意多花10倍的錢買iPhone，只能說有錢人的世界我們不懂。
貴也有貴的道理
回顧這幾年的新聞，凡是和“奢華iPhone”有關的資料，我們都能見到Caviar的身影。
網上有關這家奢侈品公司的資料並不多，我們能查到的是它在2015年打造了一系列奢華版Apple Watch，從此開啟了奢華化蘋果產品之路。
其實Caviar也得從蘋果那裡購入相關產品，但他們會對市售版的iPhone、Apple Watch進行一系列改造，包括更換表面材質（最常見的是換成鍍金或純金表面，甚至鑲鑽），重新設計紋理等等。
他們重新設計的蘋果產品往往會有一個充滿話題性的主題，例如今年就是“傳奇人物”，並讓喬布斯的簽名出現在iPhone上。
此外，Caviar推出的手機往往是限量發售，一旦售罄便不再生產。不難看出，Caviar推出的智慧手機其實已經是“奢侈品”而不是消費品，不具備普惠價值，也不適合大部分消費者購買。這類智慧手機本身的價值並非為實用價值，而是“物以稀為貴”的收藏價值，和貴金屬裝飾裝飾帶來的觀賞價值。
再加上這一批iPhone可以看作是傳奇人物的“定製版”，喬布斯、拳王阿里、甲殼蟲樂隊，哪一個不是世界知名的大人物？
要知道這些名人的形象、資訊授權費本來就不便宜，想要買到官方正品的定製產品更是難上加難，要是說這批手機因為名人定製而價值飆升，那麼也說得過去。
當然，對喬布斯再有情懷的普通消費者，也不可能花費4。4萬元去購買一臺iPhone，這是違背常理的。但對不差錢的富豪來說，定製版iPhone所帶來的社交關係提升和自我精神愉悅才是最重要的，相比之下錢又算得了什麼。
Caviar等廠商正是看中了這一點，他們有著深刻的自我認知和精準的產品定位。
這讓小雷想起了曾經的奢華手機品牌威圖（VERTU），威圖所製造的手機論效能並不出眾，但在用料和設計上卻毫不吝嗇，讓人一眼就能看出高貴和豪華的氣質。
比如威圖目前官網上在售的智慧手機ASTER P，該手機起售價為29800元人民幣，僅搭載高通驍龍810晶片，卻在材質上加入了鱷魚皮、手工皮革等。
奢飾品在如今這個強調經濟實惠的時代仍有市場，貴价手機也並非無人問津。售價高得離譜的智慧手機並不全是“智商稅”，而是成為了身份的象徵之一。
價值總是相對的，有人願意為澎湃的效能掏錢，有人願意為獨特的創新掏錢，自然有人願意為高階品牌、奢華的設計掏錢。
真的是“人傻錢多”？
被譽為“世界上最好的智慧手機”的iPhone，哪怕擁有持久流暢的系統，豐富而完善的應用生態，一定程度上引領潮流的設計，但也不能完全滿足所有消費者的需求。
最好的iPhone雖然叫價過萬，但比起頂級汽車、耳機、相機等消費品而言，並不是什麼不可觸及的數字。
一方面可以看出，智慧手機確實是最“普惠”的產品，使用者之間的地位基本是平等的。但從另一個角度來看，追求個性、獨特的消費者無法從中獲得任何優越感，一般的智慧手機成不了LV包包、愛馬仕大衣這類能夠彰顯身份的外在象徵。
而Caviar、威圖等廠商所推出的產品，正好能夠滿足他們的需要。
而實際上對土豪消費者來說，他們想要在一眾奢華手機裡挑出一臺出類拔萃的產品來也不容易。而如今Caviar選擇基於iPhone 11 Pro來打造奢華設計，未必不是一件好事。
我們只需要對比上文提到的威圖在售機型就知道了，一想到這些消費者花了那麼多錢但還是享受不到最好的手機體驗，小雷甚至覺得他們有些可憐呢。
一般消費者不可能看得上動輒數千美元的奢侈手機，而這些廠商也不一定願意做我們的生意。
奢侈手機將價格定得這麼高固然是想獲得更高的利潤，但還有另一層意思就是進行消費者篩選，只讓那些不在乎錢的消費者購買他們的產品。
只有不在乎錢，Caviar才能更好地向他們推銷其他服務或者配件，例如超過700美元的定製版AirPods（還是初代）、超過500美元的錢包等等。實際上Caviar出售的奢華iPhone幾乎都是限量發售，光賣幾臺根本賺不了多少錢，反而是這些不限量的周邊產品有著更高的利潤。
總而言之，薄利多銷是生意，一錘子買賣也是生意，而Caviar選擇的是後者而已。
售價近4。5萬的iPhone自然不會是多數人的選擇，但它的存在必然有著自己的價值。而“值不值得買”就是一個很主觀的問題了，但對一件奢侈品而言，價錢反而是最不重要的。
有錢人買東西，只有“想不想”，沒有“值不值”。
