在年貨節上，我看見最質樸的笑臉

原創|黑羽快鬥 監製|李安嶙

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春節，即將到來，春天的腳步，也即將臨近，相信，此刻，對於無數人來說，都在等待春天的到來，並期待溫暖的陽光，照耀生命的每一個角落。在中國，14億人口過春節，是一個舉國操盤的大事，在各種氣氛的渲染，和裝飾下，春節的中國，是最為幸福的中國。而隨著，像拼多多舉辦的「年貨節」，還有其他商戶正在舉辦的節日，年味日趨濃厚，言簡意賅的說，過年過春節，象徵著團圓，也象徵著幸福的時刻。

拼多多，作為依靠農產品，崛起的零售平臺，在扶持，和賦能，助農富農層面，採取了「直播+拼購+產地直髮」方式，打破傳統電商人貨場的格局，以社會化分散式的方式，升級成為貨找人的模式，不斷的創造嶄新的需求。而在春節即將到來時，拼多多年貨節，可以說是又一次的貨找人的升級。

1 拼多多年貨節

引領春節新消費浪潮

春節之所以重要，是中國傳統文化最為重要的精髓，中國人講究親情互動，講究家長裡短，也講究在春節期間，走親訪友，好不熱鬧。所以，置辦年貨，就是一個十分重要的事，小時候，我也和媽媽，一起去置辦過年貨，總之，是一種十分喜悅的心情，而在春節期間，我就會將這些年貨，分享給親朋好友，以示待客之道。所以，看到拼多多的年貨節，我感覺十分的親切，因為隨著時光的流逝，年貨節已經變成線上的節日。

1月6日，拼多多聯手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌，共同啟動「年貨」。期間，拼多多將以最高補貼比例達60%的「百億補貼」資源助力消費者，並開啟「好年貨不用多等」的24小時急速發貨通道。

可以說，拼多多的「年貨節」，讓這一個春節，變得溫暖，變得年味十足，意義非凡。

1:年貨節雙線融合，年味形式升級

在過去，傳統的「年貨節」，均屬於是線下活動，集市模式，裝燈結綵，好不熱議。而隨著網際網路的高速發展，年貨節透過線上舉辦，線下采購集中向線上進行銷售。這一模式，在我看來，有諸多的優勢，和可以值得點讚的地方，至少在環保層面，線上的年貨節，可以說是十分的不錯，同時，在氣氛層面，年味也很足，尤其是在銷售場景上，和現代人的生活，十分的匹配。可以說，拼多多的線上年貨節，詮釋了新中國國民的春節和過節模式的，一次集中體現。

2:媽媽與故鄉的味道，與全球好味道

說到這裡，我想起了兒時的畫面，想起了和媽媽一起置辦年貨的畫面，內心湧動。而這一些，在拼多多年貨節，能夠看到的商品，媽媽的味道，故鄉的味道，當然，拼多多不僅要把這些帶給使用者，還在為忙碌了一年的人們，找尋「各地乃至全球的好未來。」所以，在品類上說，拼多多的年貨節，可以說是十分的多元化，即有中國特色農產品，還有來自世界的美味，想想都覺得十分的香。

拼多多年貨節負責人表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水衝飲、居家百貨、美妝服飾、數碼家電等全品類大促的基礎上，平臺將貼合節日需求主打品質農貨，聯合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產品，傾斜「百億補貼」、「萬人團」等資源，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站「拼」齊過年所需，廣大鄉村消費者實現年貨升級，努力保障春節期間「菜籃子」、「米袋子」的平價穩定供應。

3:城鄉年貨共享，引領新消費新浪潮

零售平臺，每一個都有自己的節日品牌。當然，還有琳琅滿目的節日，拼多多的年貨節，「區別於11。11，年貨節不是簡單的大促，置辦年貨是每個尋常百姓家不可或缺的頭等大事」，透過，持續匹配城鄉消費者不斷升級的年貨需求，透過「城鄉年貨共享」，推動各個產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，是拼多多年貨節，全力激發和匹配這股春節新消費浪潮的目標所在。」這裡，可以說，拼多多年貨節的要義之一。

集合國內農產品線下好貨，還有全球好貨，媽媽的味道、故鄉的味道、還有世界的味道，年貨節，將集中呈現，所以說，不要錯過拼多多年貨節。

2 年味流量升級

產區之間相互賦能

對於「年貨節」來說，可以說是使用者、平臺、農產品產區的一次共贏，也是將年味流量升級的一次重要節日。除此之外，國內農產品優質產區的發展思路，與在年味流量的獲取，做大全國市場的經驗，為其他產區提供借鑑經驗，可以說，「年貨節」也很好的詮釋了這一點。

一.AI種植系統賦能，草莓人效和產量升級

在優質產區上，技術創新經驗，效能和人效提升上，是一個重點的農業創新事項。在中國最大的草莓生產基地丹東東港，今年的「紅顏」草莓早早換上了濃郁的紅裝。作為拼多多平臺的潛在年貨爆品，今年的丹東草莓貨源充足、品質出色。這在一定程度源於當地部分頭部農場在新產季引進了首屆多多農研獲獎團隊「智多莓」的AI種植系統，實現了從「一個大棚兩人管」到「一人管七個大棚」的人效及產量提升。

二. 種植第四造甜玉米，廣西橫州人來到廣州

很顯然，優質產區，在全國十分之多，廣西橫州人的年貨節，就十分的熱鬧。中國甜玉米之鄉，廣西橫州，春節前一個月也是當地支柱產業甜玉米的重要銷售期，也是拼多多重要的玉米貨源地。在隨著線上銷售開啟後，橫州甜玉米的種植面積最初只有50畝，發展到25。06萬畝，位居西南地區首位，甚至種植區域橫跨到廣東惠州、徐聞等地承包土地，種植第四造「甜玉米」。搞種植，做電商，成為橫州年輕人甜甜的新事業，並且在強農之路上，樹立了自己的農產品品牌。

三．湖北味的年貨節，深加工與做基地的藕

湖北的藕，在新的電商時代，走出了一條嶄新的路，坊間說法是：「洪湖一節藕，吃了不想走，過年就想這一口」。

目前，目前洪湖野生蓮藕面積約10萬畝，人工種植蓮藕面積約20萬畝，蓮藕年綜合產值達50億元。其中，電商銷售佔比約五分之一，「近年來，電商對推動洪湖蓮藕產業發展起到了較大作用，洪湖蓮藕在全國享有盛譽，未來種植面積及產值將向全國第一邁進」。透過，電商為橋，品質為王，深加工，做長做細產業鏈，擴基地，富「農口袋」解「藕缺口」，湖北成為了野生蓮優質產區，服農的種植戶，收入正在不斷的增加，二未來，洪湖已制定未來5年蓮藕產業發展規劃，提出到2025年，蓮藕人工種植面積發展到25萬畝，蓮藕綜合產值突破100億元。

事實而言，拼多多是一個推動優質產區乘風破浪的流量引擎，不僅僅是丹東東港的草莓、廣西橫州的甜玉米、湖北洪湖的野生藕，還有甘肅金昌羊肉，與揭陽休閒食品產業，這些全國的優質農產品產區，在不斷透過自主創新，與在銷售渠道上，透過拼多多，實現快速連線全國使用者。而這些產區的經驗，也被資料化，和相互傳遞，以此，實現交替和相互傳播，在年味流量升級上，產區不余余力，而最為關鍵的是，依然在於，拼多多年貨節的組織力，和銷售力。

3 中國式新農業

雙線融合高速通路

2021年春節後，中央一號文的釋出、「國家鄉村振興局」的正式掛牌，中央層面透過振興鄉村，開啟城鄉融合發展和現代化建設新局面。而最為顯著的特徵是，數字鄉村，和農業數字和資訊化，在農業經濟社會發展中被廣泛進行應用。也就是說，中國的農業，正在發生巨大的時代變革。

很顯然，拼多多是數字化零售的引領者，正在透過技術升級，和產業鏈升級，為中國農業進行技術和產業鏈巢狀式升級。「直播+拼購+產地直髮」是拼多多為農產品快速打造高速通路關鍵策略，也是目前中國式新農業，快速邁入快車道的重要通路。兩者之間的配合，和連線，將農產品升級成為推動經濟流動性的引擎，讓農業變得更具備現代化，和競爭力。

目前，科技企業不斷在農業發力，表明了國家戰略被得到實施，而農業自始至終，與共同富裕，和科技興農，都有十分密切的關聯，零售平臺不余余力，也是實踐社會責任感的集中體現。在這樣的模式下，農村的基礎層，得到改變，連線層變得更具備銷量，到了使用者手裡，就是年味濃厚的美味年貨，而在親人賓客品味這些年貨的時候，其實上，是對中國式新農業一次體驗。

目前，中國是全球第二大經濟，在消費領域，在科技領域，還有在農業領域，都在高度發展，拼多多，還有更多產區，還有更多零售平臺，正在參與到中國的農產品市場，和農村新建設上，從這些產區的資料變化，和資料升級來看，這一切都在發生日新月異的變化，因此，目前的中國式農業，正在進行雙線融合開啟高速通路，引領全球。

春天、春節、年貨、年味、直播、拼購、產地直髮、嗑個瓜子、剝個花生，上拼多多，置辦年貨，體驗別樣的2022。總之，在希望的田野上，在拼多多年貨節上，我看見了「幸福生活」最質樸的笑臉，和畫面。