打擊平臺刷單炒信要形成合力

近日，多地市場監管部門聚焦電商平臺刷單炒信亂象，查處並公佈了一批典型案例。從中不難發現，商家、第三方刷單公司、“水軍”、“刷手”等已形成有組織、規模化的黑灰產業鏈條，違法行為也呈現技術化、隱蔽化趨勢。規範網路交易秩序，保護消費者、電商平臺的合法利益絲毫不能掉以輕心，打擊刷單炒信要形成合力。

近年來，隨著電子商務和分享經濟興起，產品銷量、評價等因素日益成為消費者購物時的重要參考依據。然而，總有不良商家破壞市場規則和商業道德，企圖以虛構交易、好評、刪除不利評價等形式為自己或他人提升信用水平，利用刷單炒信吸引流量、打壓競爭、誤導消費者，謀取不正當利益。更有甚者，某些不守規矩的電商從業者破壞了規則，反而“甩鍋”給市場環境，甚至有“刷單找死、不刷單等死”的說法。乍聽起來，刷單行為似乎成了不得已而為之的無奈，但實際上這只是粉飾違法行為的藉口。

生意好壞不是靠刷單刷來的，而是靠品質贏來的。即便刷單炒信可偽裝一時繁榮，但若只有流量沒有質量，必定是賺了今天輸了明天。也正因刷單炒信擾亂了市場秩序，抬高了競爭成本，帶壞了商業風氣，才會出現“不刷單就等死”的歪理邪說。

刷單為表，失信為裡。構建風清氣朗的商業文明、倡導誠信經營，行政部門要與電商平臺攜手共治，對刷單炒信始終保持高壓懲處態勢。一方面，在行政執法領域，要持續推進打擊流量造假、網路水軍的專項行動，加大對不法經營者的處罰曝光力度。同時，不斷完善電商法律法規，明確執法主體責任與邊界，從法律層面遏制黑灰產業蔓延。

另一方面，電商平臺作為提供網路交易的場所，也要切實負起責任，承擔起督促商家、維護消費者權益的職責。誠然，現階段處罰的板子多是打在違法當事人身上，但平臺方不能也不應成為旁觀者。平臺在處理刷單炒信相關投訴時是否及時合理，在技術手段上是否能有效識別、預警異常行為，在產品推薦演算法、搜尋排名上是否仍唯銷量論、唯好評論……這些因素對平臺入駐商家而言都是無形的經營導向和行為約束。

針對作弊風險，平臺要儘早從技術上部署有效的風控策略，及時跟蹤交易量、評論量異常的商家，同時，積極對接監管部門，主動提供線索，配合調查執法，形成多方協力的綜合治理體系，讓刷單炒信無處遁形。

文/李景

圖源/視覺中國

編輯/姬源