賣咖啡國家隊也來“搶飯碗”了

繼“郵氧的茶”之後，中國郵政又正式跨界到咖啡賽道。

據

微博

“郵局咖啡”2月16日宣佈，近日，全國第一家郵局咖啡店落地廈門，“這次是中國郵政正式進軍咖啡領域，國家隊這一次是來真的了！”

記者注意到，作為國家隊快遞企業，近年來，中國郵政在跨界的路上越走越遠，除了此前上過熱搜的“郵氧的茶”，不少網友表示，自己還看到過郵政開的藥店、文創店和酒吧，甚至有網友開始給中國郵政跨界“出招”開健身房，取名為“郵氧運動”……

中國郵政跨界“上癮”

據“郵局咖啡”官微介紹，郵局咖啡是咖啡與郵政的融合，郵局不再是單純的郵政服務場所，變成了一個可以社交，可以品嚐優質咖啡產品、體驗郵政文化的全新場景。

郵局咖啡一出場，就吸引來了不少關注。記者注意到，“郵局咖啡”已經上線了微信小程式，可選擇的門店僅有位於廈門市的一家“郵局咖啡國貿店”。微信顯示，該小程式的運營主體為“上海中域咖燁管理諮詢有限公司”。

作為以郵政、快遞物流、金融、電子商務等為主業的國有獨資企業，近年來，中國郵政多次跨界，吸引了外界不少關注。去年，一家設在福建福州市的奶茶店“郵氧的茶”就曾上過熱搜。此外，不少網友表示，中國郵政還開藥店，還有網友在黃山宏村旅遊時看到過郵局酒吧。記者查詢大眾點評發現，宏村郵局已經成為了一家網紅打卡點，除了購買紀念品、寄明信片，該郵局還設有駐唱。

天眼查資訊顯示，2021年4月，中國郵政集團的經營範圍新增了第一類

醫療器械

、家用電器、電子商品、傢俱、汽車等產品的銷售資質，同時還新增了零售藥品、菸草等內容。此外，中國郵政還在去年註冊了中郵醫藥、中郵健康、中郵大藥房等一系列商標。

郵政咖啡能火嗎

從中國郵政各種跨界開店的案例中可以看到，中國郵政開設的藥房、奶茶店、咖啡店並非是重新選址，而是對現有的郵政網點進行改造。使用者可以在這些改造後的新場景中體驗到品嚐咖啡奶茶、購買紀念品、書寫明信片、辦理郵政業務等多種服務。

清華大學品牌營銷高階研究員孫巍向記者表示，郵政多元化跨界經營，有利於提升更多客流，促進自身儲蓄金融服務、郵遞業務等主營業務，同時還能為社會解決更多就業，這樣的生態互補互利，可以根據本地情況進行適當最佳化。

宣佈正式進入咖啡領域後，2022年，郵局咖啡將陸續在北京、上海、廣州、深圳等一、二線城市開設多家特色郵局咖啡店。孫巍表示，咖啡正在成為主流消費飲品，具有很強的社交屬性。中國郵政網點佈局廣泛，同時其租金低廉可以忽略不計，而咖啡成本也低，這就促成了中國郵政做咖啡連鎖的天然成本優勢；同時中國郵政擁有強大的金融資本優勢和品牌優勢，這就天然擁有民營咖啡品牌。

但是，目前來看，老牌企業跨界開奶茶店、咖啡店更多的是一個噱頭，熱度退去之後，能否持續吸引使用者關注，併成為一個新的盈利增長點，仍需要打個問號。

中國食品

產業

分析師

朱丹蓬曾表示，奶茶和咖啡最受年輕人青睞，但隔行如隔山，對於品質、品牌、場景、服務體系和客戶黏性都提出了更新的要求，這些不是有規模效應、有資金就可以玩得轉的。

據《國際金融報》

（文章來源：桂林晚報）