玲娜貝兒商業化：別讓飯圈文化毀了童話聖地

玲娜貝兒初長成

玲娜貝兒，是上海迪士尼在2021年9月29日推出的全新IP形象。她沒有像其他角色一樣有自己的動畫片，只有一段簡短的介紹來歷的小影片。

儘管沒有代表作，推出時間較短，可她卻以勢不可擋的趨勢成為新一代迪士尼頂流。長期佔據微博、抖音、小紅書等社交平臺熱搜榜，流量熱度堪比國內一線明星。

玩偶周邊第一時間一售而空，價格翻炒至千元仍有人為其買單。粉絲為了見玲娜貝兒，願意排5個小時的長隊也不抱怨。

這不禁讓人疑惑，她到底有什麼魅力，讓人為其鉅額周邊買單，粉絲成立與其相關的微博超話和粉絲社群，各類展示琳娜貝兒的博主也如雨後春筍般冒出，粉絲互相“撕逼”也成為了常態，不僅讓人聯想到飯圈文化那一套做派。

圍繞玲娜貝兒的一整套“飯圈”文化已經形成。在粉絲狂熱的喜好下，人們發現了這其中蘊含的商機，大家紛紛盯上這塊“肥肉”，希望能在這場狂歡盛宴上分得一塊蛋糕。

一心為流量的營銷號、唯利是圖的黃牛，以及各種蹭流量的人一下子蜂擁而至，熱鬧至極。反而讓很多真正喜歡玲娜貝兒的人沒法參與更多的互動。

玲娜貝兒作為迪士尼公園的一個IP，是如何快速成為“頂流女明星”，在她的飯圈文化下，又存在怎樣“瘋狂”的飯圈行為？

頂流明星養成記

不得不說，迪士尼公司很會抓住年輕女孩子的心。外形設計極具少女心，符合主流審美。

一身淺粉色絨毛，一雙閃亮亮的藍色大眼睛，還有一條蓬鬆的大尾巴，玲娜貝兒的形象一出現就賺足了關注，成了不少網友心心念唸的心頭好。

正如研究結果顯示：前額大、鼻子短、臉頰占主導地位的比例，精準命中我們人類大腦渴望擁抱的偏好。

玩偶的毛絨軟糯，擁抱毛絨玩具能喚起一種平靜、安全和舒適的感覺。

玲娜貝兒橫空出世，精準抓住人們的需求點和審美興趣。

不僅有美貌加持，其行為也是很惹人喜愛。玲娜貝兒“皮下”的扮演者盡職盡責，表現得就像一隻活潑而靈動的小姑娘，讓人覺得可親可愛。

雖然說不出話，但玲娜貝兒肢體語言極度豐富，會用豐富多樣的動作迴應遊客的招呼和讚賞，就彷彿遊客的朋友一樣，親暱而溫柔地互動。

粉絲不僅會線上線下觀看玲娜貝兒的表演，還會根據自己的意願賦予玲娜貝兒不同的意義。

大多數女性消費者稱玲娜貝兒為自己的“女兒”、“貝兒”，顯然她已經成為城市打拼的女孩們的陪伴和慰藉。

在她們對玲娜貝兒IP形象的理解上，在已有的對玩偶的情懷上，共同建構、二次創作出玲娜貝兒的“人設”——愛吃醋、活潑好動、黏人等等。

她已經不是單純的玩偶，也不是迪士尼的IP形象，更像我們身邊一個黏人可愛的好朋友，會給你鼓勵和安慰，會吃你的醋，它生動而鮮活地站在你面前，笑臉盈盈，令你沒有抵抗的能力。

而粉絲玲娜貝兒的狂熱喜好和需求相對的，是其周邊產品的市場供需關係嚴重失衡，迪士尼公司甚至幾次陷入飢餓營銷的質疑。

玲娜貝兒上市當天，迪士尼就出了限購政策，排隊也不一定能夠買到，後來要靠抽籤才能買。

如果僅僅是人粉絲樂意為其買單就罷了，其背後籠罩的“飯圈”氣息的商業操作陰影越發濃重，而這股“消費之風”也愈演愈烈。

背後的運營及廣告營銷團隊抓住了人們的狂熱心理，商業市場也發現這塊青年人追捧的“肥肉”，各類主體便紛紛投入到這場由玲娜貝兒和粉絲主導的狂歡中。

大V、明星等紛紛表達對玲娜貝兒的喜歡，曬出自己的玩偶，引發粉絲共情；黃牛們倒賣玩偶及其周邊，價格炒至千元；

更有各類小紅書、微博博主，釋出玲娜貝兒有關的影片，贏得流量；她還有自己的微博超話和各種粉絲社群，評論區有負面評價還會控評。

不僅如此，關於玲娜貝兒的周邊被炒至數千元仍斷貨，還出現“整容”、“鑑真”等產業鏈。圈外人看了無不感嘆：錢真好賺。

強大“帶貨能力”令人咂舌

人們對玲娜貝兒的喜好首先對映到有關其的周邊產品上，彷彿只有將周邊買回來，才能展現自己作為粉絲的身份。

她的毛絨公仔、掛件等多款產品供不應求，賣至缺貨，原價219元的公仔更是被黃牛炒到了2288元，溢價近10倍。連玲娜貝兒的一個鑰匙圈，都能賣到1000多塊錢。黃牛、代購幫忙排隊購買、哄抬市價。

不只是黃牛、代購，隨著玲娜貝兒走紅，這條產業鏈越來越長，越來越多的人吃著玲娜貝兒爆火的紅利。那些為公仔提供鑑真服務、“整容”服務的人員也不甘示弱。

在小紅書等社交平臺上，不少網友對自己買到的玲娜貝兒的真假性表示懷疑，還有部分網友發圖求鑑別真假。在假貨橫行的今天，自然而然出現了一批鑑真群體。

在某二手平臺上，有不少人稱可提供玲娜貝兒公仔鑑真服務，收費僅需幾元，消費者只需全方位提供照片即可。

此外，迪士尼樂園對品牌的控制也並非穩定，並非每一個玲娜貝兒公仔都那麼端莊好看，想要塑造更好的形象，消費者還可以找人給公仔進行形象最佳化，完成“整容”。

不過，相較於鑑真服務，“整容”服務的收費要高一些，包括：為玲娜貝兒公仔改眼睛、做鼻子、調嘴形等服務，十幾塊不等；給玩偶“裝骨”，使得玩偶可以擺造型，收費60-150元不等；還能從外觀上給玩偶染色，做“個性化定製”，有時達到上千。

結語

飯圈文化已經來到了虛擬偶像領域，許多粉絲對玲娜貝兒的喜愛已經達到了病態的狀況，存在狂熱的情感投入、對特定物件的過度消費等行為。

粉絲不僅花費鉅額收藏周邊，還存在好幾種不同的粉絲群體，為其控評撕番。更有甚者，為排隊買周邊，憋出血尿，影響了身體健康。

在滿足自己情緒的同時，有沒有捫心自問，

這樣真的值得嗎，為了一個虛擬人物耗費大量時間、精力，甚至損害身體健康，這樣的追星是否背離了讓自己快樂的初衷呢？

迪士尼本應是一處甜蜜幸福的童話樂園，而不應該是被飯圈文化汙染的混沌之地。

它應該思考的是，作為沒有實質性作品的虛擬偶像，玲娜貝兒必須要有持續的情緒輸出和IP形象打造，否則熱度難以為繼。圍繞其產生的飯圈規則和飯圈文化是否合理，也等著時間檢驗。