如何使店鋪標誌更加醒目？

如果想要吸引更多顧客的注意，應把店鋪標誌設在建築物的屋頂上或掛在外牆上，可使來往的行人一目瞭然，留下深刻的印象。

長久以來，歐美各國都以大型的標誌作為店鋪的象徵，日本則對垂簾式的廣告牌有所偏好，商業街上到處可見。據說，中世紀的歐洲在印刷術尚未發達之前，各國文盲的比率偏高，於是習慣採用標誌或圖畫，提供顧客視覺上的暗示，因此店鋪的象徵皆以圖案式為主。

這種傳統持續至今，很多歐美式的餐廳、快餐店或購物中心，仍以店鋪外面的大型道具，作為說明店鋪經營內容的方式，且收效頗大。

此外，美國各地還有不少的店鋪，利用

“壁畫式的標誌”來建立店鋪形象，格外引人注目。這些壁畫的題材種類非常之多，從商業性的廣告到藝術性的廣告牌皆包含其中，而且不乏大師級的經典之作。路人可以一邊觀賞壁畫，一邊留意店鋪名稱，很快就留下難忘的印象。再則利用壁畫來佈置店鋪，也是經濟實惠的妙方之一。例如，在完全密不透風的牆壁上畫上明亮、自然的視窗，遠看以假為真，近觀就會使人會心一笑，佩服壁畫畫家們的神來之筆，當然吸引了顧客讚賞的目光。

類似這種壁畫的設計，還可以在行道樹較少的路上，在購物街或停車場的外側牆壁上面，畫些與實物甚為接近的樹木、小島、花草等，使得整條街道充滿綠意盎然，街容亦能煥然一新。

舊金山郊外的奧克蘭城內，有加州大學柏克利校區（

UCB） 的所在地。該校南門前端為有名的電報街（Tee graph Stret），其實這條街道只不過是學生購物地帶，然而街上兩旁的商店外牆，卻有很多壁畫和商店標誌，吸引路人的注意。其中，最顯眼的是一家牆上畫滿壁畫、不見該店招牌的墨西哥餐廳。

在這座餐廳長達

15m的餐廳外牆上，畫滿墨西哥風俗的壁畫，大大提高了視覺上的享受。雖然該店並未設定其他的招牌或廣告牌，但壁畫本身早已成為該店標誌，成為附近最有名的“壁畫餐廳”。

總而言之，建立店鋪獨有的形象，增設顯眼的戶外招牌，不僅能提供顧客視覺上的享受，也能改善街容景觀，進而達到廣告宣傳的目的。