文創IP這麼火，如何設計一個IP形象？

IP的定義

IP是指“權利人對其智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，一般只在有限時間內有效。

各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標誌、名稱、影象，都可被認為是某一個人或組織所擁有的智慧財產權。

品牌IP大概可以分為三類，自有自產、集合展示、轉化孵化。迪士尼屬於自有自產，透過影視化的方式打造IP形象，並擁有版權。

故宮屬於集合展示，因為故宮內的展品屬於國家收藏，且無法售賣。故宮的IP型別因為其獨一無二，所以是無法被複制的。

IP作為一種情感連線的符號和文化體系，天然具有從精神上鍊接消費者和品牌的優勢。不同IP的深度捆綁，往往能碰撞出新火花，激起酷愛追求個性化消費和新鮮體驗的文創消費者的消費慾望，從而在禮品行業構建起跨界聯名的新生態。

隨著政策積極引導及文創品牌IP價值的不斷提升，中國潮流文創IP合作市場份額逐步擴大。從博物館聯名到時尚品牌聯名，從潮流玩具IP聯名到城市地標聯名……近幾年無論潮流時尚界，還是潮流玩具界，潮流文創IP跨界合作催生了一系列聯名產品及多樣的跨界合作模式，中國潮流文創IP跨界合作進入了發展機遇期。

流行IP設計特點有哪些

1.故事性IP

熊本熊

對IP形象有一定了解的人都會知道熊本熊，他作為熊本縣的吉祥物，以其高度擬人化的形象加之熊本縣營業部兼幸福部長的頭銜，製造出各種有趣的故事，帶動當地人民與之互動。

一個吉祥物熊本熊的創意設計IP，短短兩年便為該地帶來12億美元的經濟效益以及相當於9000萬美元的廣告和宣傳效應，該縣也從一個籍籍無名的農業城市，一舉成名成為日本乃至世界著名的旅遊大縣。

熊本熊IP設計元素

熊本熊營業部

熊本熊活動照片

熊本熊衍生品

熊本熊在商業中的運用

哪吒之魔童降世

2019年熱播的國漫哪吒之魔童降世隨著其播放後，票房突破35億。無論是朋友圈，微博還是各大網站的論壇上都有無數網友在激烈地討論著這部電影，它那像火箭昇天般的熱度一直有增無減。這樣龐大的粉絲團體成為一觸即發的商機。

哪吒之魔童降世宣傳海報

哪吒之魔童降世IP衍生品

2.簡單的形狀

小豬佩奇

作為大年初一上映的閤家歡影片，《小豬佩奇過大年》講述了一個“啥是佩奇”的故事：“你告訴爺爺你需要什麼東西呀？爺爺給你準備。佩奇？什麼是佩奇呀？”以IP疊加的力量讓小豬佩奇眾所周知。其IP的外形簡單，加之其動畫片的播出，觸發其商機不斷。目前，據不完全統計 “小豬佩奇”已經擁有800多個全球授權商，每年能創造10億美元的全球零售額。

小豬佩奇一家

3.高質量的3D效果

隨著3D技術的發展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對於成年人也具有吸引力。

例如，目前最火的豬小屁，採用虛擬3D與真人實景結合的獨特形式拍攝，傳遞有愛、有趣的生活態度。中國豬年春節期間，豬小屁席捲了整個社交網路，刷爆了微信朋友圈，幾次登上微博熱搜榜單，讓人們看到了國產形象IP中又一顆冉冉升起的新星。

豬小屁系列

IP形象延展及應用

1.故宮文創IP事件

在這兩年故宮確實成為一個大IP，這個大IP的背後有整個把故宮調性從過去高高在上傳統的文化寶庫的底蘊形象給我們現代的新消費、新的審美趣味，新的生活趣味結合了起來，把雍正皇帝，有一系列的非常有趣的演繹，包括“朕”，就最開始是漢字，讓小朋友和不同年齡段的人群所接受。所以這是一個新IP很有魅力的方面。故宮現在一年跟衍生品相關的年收入已經超過了10多億，也是一個非常了不起的成就，也說明我們大家對文化消費的需求還是非常旺盛的。