“李子柒螺螄粉”不屬於李子柒？這波操作給多少網紅敲響警鐘
斷更超百天之後，李子柒將杭州微念品牌管理有限公司告上法庭的訊息終於曝光了。
李子柒大家應該都不陌生了，她是知名的影片創作博主，主打古風、美食、田園。
自2016年開始製作影片以來，先後在美拍、微博、B站、油管等平臺釋出影片，從一開始的生澀到後來的純熟，始終保持獨特的個人風格。
她的影片簡單又複雜，簡單在於，她展示的都是普通的土法烹飪和物品製作；複雜在於，她的影片週期極長。
如果要展示怎麼編竹筐，她會先展示怎麼上山挑毛竹，怎麼在堂屋劈絲。
此前為了展示怎麼做醬油，她乾脆從種黃豆開始，一直拍出了豆子的收穫、儲存，再到制曲、晾曬、熬煮……前後跨度大約一年多。
她的影片古風古韻，幀幀如畫，製作水平幾乎比肩電影，且多年來一直很穩定。
2019年，網友赫然發現她在油管的粉絲已經達到800萬，在這個國際平臺上，一群距離中國十萬八千里的外國人對她的作品如痴如醉，全世界網友有志一同地在她的頻道里誇讚她、感激她。
她的認同度達到什麼樣呢？有越南的up主簡直是完全照搬她的內容，也很快得到了許多熱度。
很快，央視新聞也大幅度認可了李子柒的文化傳輸，認為她講好了中國文化，講好了中國故事，展示了對生活的熱愛。
與讚美一同來的是詆譭。
一部分人對李子柒全方面打擊，說她的影片都是假的，說她的影片不是自己一個人製作的，說她對自己過往經歷撒了謊……
但這些都抵擋不住李子柒的熱度。
2020年1月，她在油管的粉絲突破1000萬，2021年2月，她在油管的粉絲突破1400萬。
但在2021年7月，她釋出完“柴米油鹽醬醋茶”系列後，突然徹底停更了。
8月，李子柒釋出了一條報案的動態：
一開始大家以為她報案是因為網路詆譭者一直持續不斷的偷拍和騷擾，但很快，卻有了疑似對資本的抨擊。
9月，爭議逐漸明朗，這都是因為李子柒和她的品牌公司之間的矛盾：
李子柒的品牌公司，就是目前的被告——杭州微念品牌管理有限公司。
所謂冰凍三尺非一日之寒，李子柒與杭州微唸的矛盾，要從她與微念合作開始說起。
2016年，短影片的熱度逐漸攀升，李子柒的影片獲得廣泛關注後，熟悉網紅經濟的劉同明（即杭州微念創始人）就主動找到了她。
在微唸的介紹中，他們與李子柒的合作開始於2016年9月。
但這與李子柒之前各種訪談中透露出的細節有些出入。
據悉，2016年，新浪微博推出了扶持原創者計劃，李子柒在這個活動中受益，開始逐步將釋出平臺從美拍轉向微博。
其實在2016年上半年時，李子柒的拍攝手法還比較笨拙，她曾經因為想將影片拍攝得更加清晰，專門向影片達人“密碼大叔”學習剪輯手法，在對方的指點下購置了新的拍攝裝置。因為當時全部製作由單人完成，野外鏡頭甚至需要爬到樹上綁起裝置才能完成。
當年11月，她為了製作一期蘭州牛肉麵的影片，還特意前往蘭州學習了一個月的拉麵手藝。
能夠專門去外地學習，除了對製作影片相當的熱愛，也可以證明，在2016年下半年，她的影片輸出得到了有保障的經濟效益的回饋，令她對自己的作品質量相當有信心。
果不其然，這支拉麵影片的播放量突破了5000萬。
隨後，不斷有廣告商和合作者來找她。
李子柒曾說，她收到過一位“L”先生的私信，說自己和妻子非常喜歡她的影片，還說自己的公司和新浪微博有著深度合作，可以給予她幫助。但李子柒以為他是騙子，沒有理會，直到對方說已經到了綿陽，希望找家火鍋店聊一聊，這才談起了合作。
大概這位L先生，就是劉同明瞭。
不過從2017年上半年李子柒的影片製作來說，他們此時的合作並不算多麼密切，微念應該只是在傳播方向上給予了一些幫助。
2017年，李子柒製作鞦韆的影片在全網播放量超過8000萬，受到了越來越多的關注，因為輿論壓力不斷升級，她很有些不堪其擾，5月甚至宣佈暫停更新。
6月，李子柒獲得了新浪微博超級紅人節“十大美食紅人獎”。
輿論的壓力和平臺的支援，讓她有了與MCN公司深度合作的念頭，7月20日，李子柒便與杭州微念聯合成立了四川子柒文化傳播有限公司（李佳佳即李子柒）。
公司名字雖然叫“子柒文化”，但從股權結構來看，微念佔據大頭51%，李子柒個人佔據49%，而李子柒本人在微念中無持股。
可以想象，當時合作的初衷，大概是李子柒個人繼續創作影片，而其他的瑣事都交給微念。
這不難理解，遭遇了巨大的熱度、應接不暇的廣告商，還有持續不斷的偷拍騷擾與輿論壓力，如果這一切都能像甩包袱一樣丟出去，不耽誤影片的製作，又不必擔憂後續的推廣，那尋求合作是順理成章的事情。
不過2017年的李子柒低估了自己的影響力，一念之差，給如今的自己埋下隱患。
她沒有想到，全世界的廣大網友，對她的作品和內容能夠那般瘋狂的喜愛，對他們來說，李子柒背後的公司不重要，最重要的只是她這個人和她的內容。
這是獨一無二的，專屬於她的財富。
但李子柒在2017年合作時，就將“李子柒”這個品牌授權給了微念，她這個核心創作者反而沒有了話語權。
在微念公司，李子柒只是個協議僱傭的出鏡員工，哪怕所有的內容都由她一人選題、定案、拍攝等。微念只是為她找了攝影團隊，幫她在多個平臺傳送影片，在能力範圍內做推廣。
但一開始這些隱患並沒有凸顯出來。微念與李子柒合作前，並不是大型的MCN機構，旗下的博主稍微有些名氣的只有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、方媛等KOL，但他們的熱度和李子柒豈能相提並論。
2018年8月，李子柒的同名天貓店鋪開業。
開業三天，店鋪銷售額破千萬。
其實店鋪內只有五項產品，除了“蘇造醬”有李子柒的影片加持，其餘產品都是跟別的品牌聯名合作，換言之，跟李子柒本人關係不大。但藉助李子柒的名氣，產品賣到飛起。
之後，杭州微念更是直接以“李子柒”作為品牌，賣起了螺螄粉、藕粉、鮮花餅等地方特色食品。
李子柒一開始是很積極配合的。這波流量變現，應該也確實是給她帶去了紮紮實實的好處。她在開店之前，哪怕每天有幾十個廣告商來找她，她也沒有接過任何一個商務推廣的代言，只是想打磨內容創作。她還跟記者說過，
之所以選擇微念，是因為這個機構理解和包容她，願意給她更多時間一起成長，陪她一起婉拒大幾千萬的廣告，希望去做更有意義的事。
也許在2017-2019年內，李子柒對於微念是懷著愉快的心情在合作的吧。
但這一切在利益的驅動下都慢慢變味了。
也許是“李子柒”的品牌水漲船高，單螺螄粉一項的年銷售額就超過五億的時候。
也許是微念憑藉李子柒成為中國MCN領頭羊、完成七輪融資、估值50億元的時候。
也許是微念註冊了96項“李子柒”相關商標，但李子柒本人還必須有微念授權才能夠正常使用的時候。
也許是李子柒終於發現，一旦她與微念解約，所有的“李子柒”品牌和相關商標，都與她本人毫無關係，她若無授權使用，便會被微念索取高額的侵權費用。
啊憑什麼啊，憑什麼啊，內容都是我在做，你靠我盈利這麼多，還要把我變成你的奴隸為你打工賺錢嗎？
於是李子柒不忍了，7月的斷更就是她無聲的反抗。
效果是卓絕的，這三個月來，微念和“李子柒”品牌遭遇了大規模的質疑。
網友終於曉得，“李子柒”螺螄粉跟李子柒無關，於是店鋪銷量下降了。
投資人認為，離開了李子柒，微唸的價值估量要大大降低，畢竟，在微念，李子柒是零持股，於是投資人猶豫了，位元組跳動已率先退出微念。
那麼現在的問題是，既然微念享有“李子柒”的品牌，那麼這斷更的一百天，他們為啥不能自己做出新的，可以媲美李子柒的內容呢？
答案當然是，他們做不到。
獨一無二的李子柒，才能製作出獨一無二的李子柒影片。
除此之外，無人買賬。
這個市場有許多內容博主，但同類型內，沒有一個有李子柒這麼成功。李子柒火了以後，有許多人去模仿，但也沒有達到她的高度。
沒有了李子柒的“李子柒”，只是個空殼，精品的內容，才是打動觀眾的最大殺手鐧。
那麼，李子柒能否拿回本應屬於她的品牌“李子柒”呢？
僅僅從協議方面來講，李子柒想拿回“李子柒”品牌的所有權和控制權，可以說難度相當大。
但李子柒還有一個身份，是“文化傳播大使”，曾經被央視點名讚揚其對中國文化的推廣，和對鄉村致富的幫助。她還是成都非遺推廣大使，是中國農村青年致富帶頭人推廣大使。
那麼，出於宏觀意義的格局，如果讓“李子柒”這樣一個文化IP就此廢掉，應該是誰都不願意看到的。
近期，李子柒接受採訪的表態也很有意思，她表示，
未來將主要做好三件事：第一件事是跟鄉村振興和共同富裕相關的事情；第二件事是把“非遺”的傳統文化做更好的傳承和傳播；第三件事是想要更好的引導青少年，不希望青少年說自己想當網紅，而是能夠樹立正確的價值觀。
不得不說，李子柒也是個很有思想的姑娘，她說自己只是想保護李子柒這個IP，甚至不想讓它以後有太高的商業價值。“因為我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護的僅僅是這個名字而已。”
作為一個純粹的影片觀看者，我也的確還是更想看到李子柒製作出更多更好的精品內容。
李子柒作為獨一無二的影片創作者，尚能靠內容與資本叫板。
那些普通的小UP主，一旦陷入類似的糾紛……要如何才能脫身呢？