眾口云云的“消費主義”，到底是個啥？

歷史的車輪碾過，消費主義，也從一個貶義詞，靜悄悄的銳變為經濟增長的內生動力。

這是很多人沒想到的。

褒貶不一的背後，有不少人都很疑惑，所謂的“消費主義”，到底是個啥？

對於消費主義的定義，西方經濟學與馬克思主義學派是兩大主流學派，但他們所看認識到的本質都是相通的。

新古典經濟學以消費者的消費需要和消費偏好為理論基礎，認為人們根據自己的真實需要而主動選擇對產品的需求和消費，以此提出了“欲求經濟學”的理論：

欲求經濟學研究的核心要點在於，人們對產品的需求和消費不是真實的、自願的和主動的，而是虛假的+脅迫的和被動的。

很簡單的說，消費來自於外界驅使的慾望。

比如你想口渴了，也許會去買喜茶，不是覺得喜茶會有多好喝，而是覺得現在怎麼這麼火，到處都在買、全網都在討論、身邊人都在買——我也買一杯嚐嚐唄，這就是“慾望驅使”。

馬克思主義學派提出了更加有意思的說法，叫“商品拜物教”。

這個名詞的含義是——你購買商品只是手段，真正愉悅自己才是目的； 也就是說，消費的核心取決於購買行為，是否能夠達到令你滿意的效果。

這個說法與鮑德里亞的“支付差別溢價”有相通之處，也就是消費者為了享受差別等觀念，而支付的數額。

這個能夠營造差別的東西，說白了，就是商品的符號價值。

博德里亞曾經認為，商品價值具有四個層次：使用價值、交換價值，象徵交換價值、符號價值。

前兩個價值，固然是馬克思和邊際學派的核心思想。但商品的符號價值，反而成了新消費時代的重要標籤。

我們購買星巴克咖啡是為了提神嗎——如果說普通咖啡是為了提神，但是拍在朋友圈的星巴克咖啡絕逼不是。

你是為了告訴大家，你們在辛苦工作的時候，我正在享受小布爾喬亞的生活。

我們購買LV的包包，是因為它很結實耐用嗎？

你是為了在朋友面前炫耀，我買的是維密們的生活方式。

當我們還在衡量商品使用價值的時候，狡猾的商人已經提前擷取了價值符號，並把它編織到消費主義的金縷衣中，讓你心甘情願的支付著品牌溢價。

不可否認，在這個消費主義盛行的時代中，不畏浮雲遮望眼的人太少，因為“買買買”而產生的焦慮感，也越來越多。

有人舉得，消費主義讓自己貧窮，有人覺得，消費主義讓自己感覺卑微。總之，在商家與消費者的反覆博弈中，每個人的感受是不同的，有人哭，有人笑。

身在時代洪流中的我們，可以在順應時代的同時，避免被消費主義所裹挾嗎？

不能，這是時代的趨勢，經濟在發展，消費主義不會垮崩。

我們唯一能做的，就是正確認識“消費主義”，從而去適應它。