韓國廣告360 | 韓國 we’re coming！

文字 | 鄭雨萱

圖片 | 楊昕達

責編 | 彭越 彭書慧

指導老師 | 李曉愚 範贇

排版 | 徐陽

當地時間2018年8月5日下午6時許，南京大學新聞傳播學院二十餘名師生抵達韓國首爾，開始為期一週的遊學訪問。他們將對韓國各大廣告公司（例如第一企劃、首爾廣播公司、SH公社）進行實地調研，與韓國廣告業進行一次全方位的“親密接觸”。

韓國廣告業發達，十幾年來其產值在世界的排名一直保持在第10名左右，因此被稱為“市場經濟的貿易之花”。

以“情”動人、名牌至上、唯美劇情、優質畫面、明星效應……眾多特點使得韓國廣告脫穎而出，帶有濃厚的“韓國”色彩。而在未來的一個星期內，新傳的師生們將深入到韓國各大廣告公司當中，去挖掘每一個靈感背後的文化與故事，對於韓國的廣告行業形成一個更加全面的瞭解。

不打無準備之仗

早在訪學之行開始的一個星期前，帶隊的李曉愚和範贇老師就為同學們的此次訪學之旅下達了第一個任務——寫出自己的學術考察攻略。閱讀文獻、觀看廣告、形成問題…帶著問題去訪問才能有更多的收穫。

範贇老師強調，從去年開始，南大新傳每個暑期國外交流的名稱就從遊學變為了訪學，而這個“訪”字就帶有更多考察與學習的意義，

學生們需要進行的，不是遊覽，而是像訪問學者一樣提出問題，進行觀察，發散思維，不斷思考。

“這個世界上有兩種人——海綿型的人和塑膠布型的人，海綿型的人不斷汲取水源，保持著內在與外在的溼潤，而塑膠布即使被人丟進汪洋大海中，表面看上去溼漉漉的，實際上內部還是乾涸的。”李曉愚老師希望前往韓國的每一位同學都能成為海綿型的人，也就是將在韓國的所見所聞充分吸收，為我所用。

本次韓國廣告業訪學活動是南京大學新聞傳播學院以應用傳播係為主體組織的第五次訪學活動，而在過去兩年分別實地調研了日本與泰國兩國的廣告業，對於新聞傳播學院學子的個人發展、行業認知、專業積累發揮了重要作用，貢獻出了諸多視覺化成果面向全校展示。

而這次訪學與以往的不同之處在於，兩位帶隊老師對於同學們的成果有了更高層次的期待。每個小組的報告不同於往年單純對於各個廣告公司的介紹，需要有更多訪問之後的思考。而在訪學結束之後，同學們也會分為不同的小組，進行展覽、特稿寫作、短片拍攝、雜誌編輯、彙報等工作，面向全校師生分享成果。

Welcome BBQ in Mapo

到達韓國之後，南大新傳的師生們迎來了一場特殊的歡迎晚宴，擔任韓國社報協會會長的金興基先生邀請大家在一家極具特色的韓式傳統烤肉店共進晚餐。

附現場圖集：

在享用美食之餘，金先生還為大家介紹了一些同為韓國傳媒業大亨的韓國好友，每一次的介紹都引來同學們的陣陣歡呼。

從新加坡到日本，從泰國到韓國，新傳人的學習之旅從未停歇。

本次訪學活動將於8月6日正式展開，“南大新傳”後續推送！