對話pidan，關於聯名JNBYHOME，關於給寵物體面
奇葩說第七季的一則辯題觸動了無數養寵人士的心，“真愛很怕狗要不要把狗送走？”一道選擇題問出了養寵人士內心對於寵物的定位，它是你的玩具還是你的家人？恐怕越來越多人的回答是後者。
據諮詢公司Frost&Sullivan2019年的監測資料，中國養寵物群體接近1億人，把寵物當孩子養逐漸成為共識，預計每人每年在寵物身上的支出將從2000元提升至4000元。
在品牌端，打破人寵邊界感的設計理念越來越受到推崇，例如在人寵時尚品牌LAZY EAZY的首家線下店裡，為養寵人士和他的寵物設計的親子裝便是品牌主推的高階產品系列，在完成B輪融資之後，寵物用品品牌未卡VETRESKA創始人兼CEO Donald Kng接受新消費內參採訪時表示，寵物賽道是一個很好的切入點，未卡最終想要建立的是以人為核心的人寵生態。
LAZYEAZY的人寵親子裝
作為寵物用品界的審美“扛把子”，pidan在上個月和它的老朋友JNBYHOME上線了全新的聯名款，其中包括為寵物設計的食碗、玩偶和手編窩，還有為養寵人士設計的馬甲、“長得像貓罐頭”的水杯。
關於貓罐頭水杯的設計靈感，pidan聯合創始人brimi對消研所（微信公眾號ID：trendmakers）說，由於主人經常發現貓咪偷喝自己的水，把水杯設計成貓罐頭的外形，暗含著人也可以偷吃寵物的零食的意思，“以其貓之道，還治其貓之身。”——跟自己的小貓咪開個玩笑，也是養寵生活中必不可少的樂趣。
同時，也正是“擅長在生活細節裡找到趣味和藝術靈感”，讓pidan與JNBYHOME產生了深入到產品開發的合作，早在2018年 ，作為JNBY集團旗下的生活方式品牌，JNBYHOME開始了“LIVE LIVELY”的專題策劃，貓貓狗狗便是這些美好生活內容中的主角，這或許正暗示著，在現代中國人的理想生活藍圖中，寵物是家庭成員般的存在，它們早晚會擁有與主人同等的體面。
以下為消研所與brimi的對話，關於如何給予寵物得體的生活，pidan積累了自己的洞察和發現：
消研所：雖然同屬JNBY集團，JNBYHOME 並沒有規模化開店，pidan是怎麼注意到JNBYHOME的？在pidan看來，JNBYHOME有哪些品牌氣質？
brimi：19年年初，我們品牌部的同事就和JNBYHOME搭上了，大概是從他們開始做LIVE LIVELY專題開始的，很多故事裡經常會出現貓貓狗狗的身影，遠山清香的家、賈睿的家、Pinko&More的家、滷貓的家……JNBYHOME所描述的這些跟寵物在一起的生活，美好又很生動，他們重視設計，擅長在生活細節裡找到趣味和藝術靈感，這點跟我們很像，合作就特別順理成章。
消研所：pidan×JNBYHOME代表著一種怎樣的審美取向？
brimi：pidan本身傾向於去標籤化、去性別化的設計，說實話，聊起審美取向都是比較主觀的事情，可以提的是，在這次寵物生活合作系列裡，我們追求的是自然本真的表達。
消研所：寵物用品首先要取悅它的主人，作為人類，如何解讀寵物的需求，做寵物用品跟做家居有哪些相通之處？
brimi：跟我們做產品設計一樣，解讀需求70%靠客觀理論或資料，30%憑主觀感受，舉個例子，貓的嗅覺靈敏度差不多是人的40倍，客觀知識就告訴我們不要在貓的洗護用品裡新增人用香精，過濃的香味對貓來說就是傷害。做產品就是要參照基本的寵物生理、心理、行為學常識，在保證它們安全健康的前提下，做一些主觀的美學呈現，或者是加一些自己養寵體驗的“小心思”，差不多是這樣的思路。當然養寵物也是在家裡養的，我們的用品設計離不開家的場景，在照顧到寵物需求的基礎上也要考慮到人的舒適程度，這一點跟家居設計是一樣的。
消研所：在聯名款上市前， pidan做出了哪些產品洞察？
brimi：這次的聯名系列產品裡有一套陶瓷的杯碗套裝，這個背後就有個很有意思的洞察，設計的初衷是因為主人經常發現貓咪偷喝自己的水，罐頭水杯加蓋，防止貓咪偷喝，然後人用的水杯故意做成罐頭造型，有一層暗含的意思，就是故意表達人也可以吃寵物的的東西，揶揄一下小貓咪，特地代表鏟屎官稍微逞一下能。
養寵的樂趣之一：用水杯揶揄一下小貓咪
消研所：在2020年8月的聯名中，推出了寵物領帶，這次新增了馬甲、碗和小玩具，未來二者還會有更加超乎想象的產品嗎？產品研發會沿著怎樣的內在邏輯（主線）？
brimi：產品研發的內在邏輯，還是基於大家對“家”這個場景的共識，在家裡，人追求舒適和美感，寵物也是。
消研所：寵物用品家居化的趨勢是從什麼時候開始的？在服飾家居領域，人類會要求自己“得體”，這種要求也在向寵物遷移嗎？
brimi：當然會。已經有很多國內外同行在“得體”上的追求非常超前了。早年養寵狗的比例比較多，可能狗狗的戶外活動場景更多些，對用品在家裡面呈現需求相對弱一點，隨著近些年養貓群體的增加，“寵物用品家居化”這個趨勢才愈發明顯。本質上這個思考是從我們如何看待寵物來出發的，我的同事們都說把自己家裡的貓咪當成是家人一樣的存在，所以它們也有權利使用材質好、外觀得體的用品，這樣的遷移是正向的，我們也很樂意看到越來越多的同行在對美的追求上更用心。
消研所：人類的得體標準和審美標準會趨同，根據你們的觀察，寵物的會嗎？
brimi：這個問題就是玄學了。客觀上，寵物用品的審美標準是由養寵人來決策的，所以它必然會趨同，並且有細分的傾向。但是，從寵物的眼睛來看世界，你覺得它會發現跟人類不一樣的美嗎？
消研所：寵物用品的品質感，可以體現在哪些細節上？
brimi：產品呈現脫離不了材質和設計，有品質，在我看來就提供符合價值的原材料和超出預期的美學或設計表達。比如山谷抓板，作為pidan旗艦店已經賣了多年的產品，它在市面上的仿冒品非常多，但我們依然能保持穩定的銷量，靠的是材質本身，當一個養貓人買回一個便宜的仿冒品結果一週內就被貓抓壞了，反觀pidan的產品，可能抓了三五個月還是很堅挺，在這個時候，消費者自然能辨別出什麼是“有品質”的產品。再比如我們的隨行杯，它的外觀最大特徵就是杯口歪頭的設計，當消費者出門給狗狗喂水，蹲下，伸手給水的一瞬間，不用胳膊肘特意拐一下或者挪動狗的位置，可能突然減少的一個細微動作，也會在他心裡留下好的印象。品質就是這樣可以直觀感受到的東西，得用了才知道。
消研所：主人不在家的時候，寵物也會感到孤獨，有些人會選擇再養一個毛孩子讓它們彼此為伴，寵物的孤獨，是不是一個養寵人士的普遍痛點？對pidan來說，還可以有怎樣的解決方案？人寵和諧共處是一種怎樣的狀態？
brimi：是，很多寵物跟主人的情感連線非常親密，它們會表達自己的陪伴和互動需求，但是主人因為各種原因，可能沒有辦法很好地滿足它，這種情況下選擇的解決方式之一，就是再找一個小夥伴陪它。我們其實很早前就有這樣的洞察，當然我們更擅長用產品來提供解決方案，比如，吸在牆上的彈彈逗貓棒、氣球電動玩具、躲避球玩具等等，都是讓主人在不方便的情況下，可以讓寵物自行玩耍、解決苦悶的小道具。
只是這樣的方案也可能治標不治本，寵物的情感需求，還是需要陪伴本身去解決，所謂的人寵和諧，也無非就是，它心裡有你、你心裡有它，你們願意互相傾注心力和時間互相陪伴而已。pidan能夠做的事情，就是盡力從自己擅長的產品設計出發，為人和寵物提供更舒服、便捷的工具，讓陪伴變得更容易、更開心些。