從Coach改名“掛毯”，來重新認識下奢侈品行業金字塔

10月31日起，美國品牌Coach正式將公司名稱變更為 Tapestry，Inc。（Tapestry中文意為織綿、掛毯）。由於之前網路上已有金拱門事件沸沸揚揚，Coach此次“開掛”瞬間引爆各大媒體。

Coach可謂輕奢鼻祖，那何為“輕奢”，在奢侈品行業又處於什麼地位，讓我們來看看奢侈品行業的金字塔。

“奢侈品牌金字塔”從下而上依次為（根據價格由低至高排列）

1、日常奢侈品(Everyday luxury)

低於100美元的奢侈品，包括：名牌香水、古龍水、名酒、Swatch手錶和星巴克咖啡等。

2、可負擔奢侈品(Affordable luxury)

價格在100到300美元的奢侈品，包括：眼鏡、Coach和Tiffany的銀飾等。

3、核心奢侈品(Accessible Core)

價格在300到1500美元的奢侈品，例如：Gucci、Tod‘s和Prada等。

4、核心高階奢侈品(Premium core)

價格在1500到5000美元之間的奢侈品，包括：LV、卡地亞（Cartier）和勞力士（Rolex）等。

5、超級奢侈品(Superpremium)

價格介乎於5000到5萬美元的奢侈品，包括：Bottega Veneta、IWC、愛馬仕（Hermes）、法國珠寶梵克雅寶（Van Cleef &Arpels），以及瑞士鐘錶百達翡麗（Patek Phillippe）等。

6、極品奢侈品(Ultra High End)

價格在5萬美元以上的奢侈品，例如：高階鑽飾列維夫（Leviev）、高階珠寶中的翹楚格拉夫（Graff），以及各類高階定製等。

執行長Victor Luis帶領Coach，於2015年和2017年先後收購了：以5050女靴走紅的美國鞋履品牌Stuart Weitzman，以及輕奢三劍客之一的Kate Spade New York(KATE.NYSE)。由此，拉開Coach改名大幕。

Coach 執行長 Victor Luis

而Victor Luis上任以來，Coach的風格也發生了很大的變化，由大媽們手裡拎的經典款

新生出了許多潮款包包

就像官方說的一樣，Coach真正的走在了面向年輕人的輕奢之路上。網上已經在傳，Coach將成為世界第四奢侈品集團。

下面，讓我們來認識下前三位的強大陣容。

法國路威酩軒集團 LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA

LVMH集團全名Moët Hennessy - Louis Vuitton集團，是由頂級的時裝與皮革製造商Louis Vuitton和一流的酒製品生產商Moët Hennessy收購合併而成的大型奢侈品集團；目前，集團旗下擁有70多個世界奢侈頂級品牌，在銷售額、市值、影響力等方面，LVMH都處於世界第一的位置。

瑞士歷峰集團 Compagnie Financière Richemont SA