文化產業：如何抓住數字化趨勢下的新商機
內地上映15天，累計票房超過了16億元，11天票房超14億元並超越《阿凡達》成為目前中國電影市場上最高票房紀錄保持者……近日，科幻電影《變形金剛4》在中國內地電影市場暑期檔上演了票房大賣奇蹟，同時也演繹了新的影壇神話。
事實上，最近幾年，無論是單項還是整體，國內的電影票房紀錄持續被重新整理早已不是什麼新鮮事，似乎很少有哪部影片或者檔期能夠真正長時間保持住一個紀錄。在外界看來，中國電影市場持續表現出的強勁上升勢頭只是當前國內文化產業“大繁榮”的一個常態化表現，在未來文化產業依舊充滿了更大的美好想象空間。
產業佔比與國家經濟實力不相稱
相關資料顯示，中國目前已成為世界第二大電影市場，2013年全國電影總票房達217。69億元，同比增長27。51%，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數達18195塊。另有最新資料顯示，今年上半年，內地票房超過134億元，同比增長21。8%，已經超過了2011年全年票房總和（131。15億元），迄今為止，半年票房資料連續4年增長率超過20%。
“雖然現在我國是第二票房大國，但現在的217億元票房卻是微不足道的，它大約只是美國國內票房的1/3，而且中國有13億人，在票房比例方面相差很多。”在近日舉行的第五屆中國文化產業前沿論壇上，中國電影發行放映協會會長、中國電影海外推廣有限責任公司董事長楊步亭指出。
其實，電影產業目前“喜憂參半”的現狀恰是當前國內整個文化產業的一個縮影。
近年來，隨著國家對文化產業發展的持續重視，扶持力度的逐步加大，以及一系列與文化產業相關的檔案密集出臺，我國的文化產業不僅呈現了蓬勃發展態勢，對整個國民經濟增長的貢獻率也是逐年加大。但另外一方面，與發達國家相比，我國文化產業還面臨著產業總量水平不高、文化產業的整體競爭力較弱、文化產業人才短缺等問題。
國家文化軟實力中心主任張國祚指出，當今我國文化產業的發展現狀與整個國家經濟實力相比是不相配的，文化產業在國民經濟中所作的貢獻以及在世界文化產業市場中所佔的份額還遠遠低於美國等發達國家。
“例如，美國在世界文化產業市場中所佔的份額約為43%，歐洲佔了34%，中國大約只佔到7%，顯然這樣一個比例對於我們這樣的世界第二大經濟體來說是不相稱的。”
相關資料顯示，早在2007年，美國文化產業的產值佔到GDP的25%，大約是28000億美元。從1996年開始，版權產品首次超過汽車、農業與航天業等其他傳統產業，成為美國最大宗的出口產品。在400家最富有的美國公司中，有72家是文化企業。
另外，有業內人士指出，目前國內文化產業人才短缺、文化產業融資問題突出、文化產業環境有待進一步最佳化、缺乏骨幹文化企業和知名文化品牌等都是當前發展文化產業亟待改善的問題。
文化和科技的融合日漸加深
要改變這一現狀，確保我國文化產業真正迎來大發展，發揮其在國民經濟中的支柱性作用，需要制定科學合理、有針對性的改善措施，更需要深刻把握和了解當前的產業動態和未來的發展趨勢。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰教授表示，目前我國文化產業領域的業態、商業模式和競爭格局都在發生根本性變化，市場化、數字化越來越成為文化產業發展的主導方向，傳統文化產業將遭受大幅度的衝擊，傳統文化企業進入轉型發展的關鍵時期，而企業併購、巨頭增多、創業和上市也將成為未來文化企業發展的關鍵詞。
陳少峰同時強調，在2014年及未來的3年內，文化企業應當高度重視4G環境下文化科技融合的特點與方式，特別是重視新媒體平臺型大企業帶來的壟斷、模仿和競爭的各種壓力；同時掌握併購策略，部分文化科技企業可以尋求被併購，以實現企業的整體價值。
深圳大學副校長李鳳亮教授認為，資訊化、虛擬化、體驗化、跨界化和國際化將成為未來文化產業的五大趨勢，文化領域從業者需要大力提升前瞻性戰略研判能力，不斷增強文化科技創新的動力，強化技術引領的作用。“今天文化和科技的融合非常重要，但是目前我們文化科技融合的廣度、深度、高度和跨度並不令人樂觀，科技走在了文化的前面，這需要進一步加強文化科技的深入融合，包括最佳化科技環境、載體、標準，加強專業人才隊伍建設等。”李鳳亮說。
要緊盯大眾文化消費
“這麼多年，文化產業發展歷程的教訓之一就是文化企業只盯政府，不盯市場，誤以為政府號召與鼓勵就是天然的市場，從事文化產業什麼時候都要牢固確立文化產業是市場產業的觀念，要緊盯大眾文化消費，不僅僅是精英的文化消費。”在國家行政學院原副院長周文彰教授看來，文化產業是一個高度依賴大眾消費的產業，而大眾文化需求消費是隨著經濟社會發展而不斷變化的，從事文化產業就要跟蹤把握這些變化，引導消費，發掘需求。
李鳳亮則認為，推動文化產業大發展，就要不斷破除文化產業體制機制障礙，進一步培育消費市場，激發創意和設計產品服務消費，引導大中型文化消費，培養新興文化領域的消費習慣。“新興文化領域的消費習慣可能是未來文化產業發展的一個非常大的增長點。”
