常見的「形象代言人」分為這幾種……沒想到普通的自己也可以

什麼是代言人？

代言人是一個寬泛的概念，從廣義上來說，它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行資訊傳播服務的特殊人員。代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府等非營利性組織的活動中。

代言人有幾種分類？

通常，我們看到在商業營銷領域代言人出現得更加頻繁。代言人可以分為企業代言人、品牌形象代言人和產品代言人三類，它們是一種包含與被包含關係。不同型別（範疇）的代言人自有其不同的職能與要求，具體到企業品牌塑造層面，通常營銷及廣告人員必需通曉的就是形象代言人。形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌資訊，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的資訊溝通，並促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠，嚴格意義上來說，代言是將個人肖像應用與企業發展的各個領域進行正向能量的傳播。

從選人的角度來說，形象代言人可以分為……

隨著網際網路時代的快速發展，形象代言人可以分為三類，第一類是印象型；第二類是可信型，第三類是淨值型。

所謂印象型代言人

是指具有一定公信力、影響力與傳播力的公眾性人物，他們一般是某個領域的名人、專家或權威。如演藝界的歌星、科研界的學者等；一般說來，高可信度型代言人的功能在於它能夠以極強的說服力與號召力來傳播品牌的價值內涵，對於一些高捲入的產品品牌，宜採用此型。如價值不菲的世界名錶OMEGA聘用超級名模辛迪·克勞馥作代言，當然這種代言人對於企業方來說也是需要花費高昂的代言成本費用。

所謂可信型代言人

是指具有一定粉絲數、和影響力，同時具備一定傳播能力的人物，他們一般是在某個領域長期工作的資深人員。如演藝界的歌手演員、科研界具備一定專業度的科研工作者等；相比較於高可信度型代言人的功能來說，中可信度型代言人僅次於高可信度代言人的說服力與號召力，對於企業來說，讓他們來傳播品牌的價值內涵，具備一定的價效比，而且此類代言人往往具備較強的潛力。如娃哈哈礦泉水在早先請還不廣為人知的歌手王力宏來做代言，之後透過礦泉水的銷售家喻戶曉。王力宏在演藝事業上也是蒸蒸日上，達到了相互成就的多贏效果。對於還處在上升期的中小微企業來說，是非常合適的。當然這種代言人對於企業方來說尋找他們需要花費不少時間成本，國內已經有專門針對代言人線上授權交易的電商平臺——彩色島網，上面聚集了大量的中低可信度型的潛在代言人選。

所謂淨值型代言人

指公眾影響力較低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）們來自生活與工作的各個領域，是廣大普通受眾的代表或熟悉的物件。低可信度型代言人雖然應用較少，但是卻有它獨特的一面：它力求還原於生活現實，以平凡訴求的手法拉近與廣大受眾的心理距離，從而達到告知與說服的目的，此型別若應用得當，其效果不遜於前者。如當年的步步高無繩電話就是以一造型獨特、話語俏皮的普通人為其形象代言人，受眾記住了步步高，也記住了這位總愛叫“小麗”的男人，甚至在聽到“小麗啊”三個字時，我們會立馬想到步步高。在時下名人明星廣告漫天飛舞的背景下，以凡人代言模式打入市場，往往能起到出奇制勝的效果，而且成本和風險都相對比較低。