得年輕人者得天下｜東方雙獅表如何開啟下一個70年？
願你可以，留下共我曾愉快的憶記。當世事再沒完美，可遠在歲月如歌中找你…………
——陳奕迅《歲月如歌》
曾給無數中國人留下深刻記憶的東方雙獅手錶，剛剛度過它的70週年慶典活動。
當我們的眼神穿越過華麗恣肆的瑞士表，古典森嚴的德國表，一直延伸到東方，就會發現，我們也許一直沒有對這個親民、經典、充滿性格的日本手錶品牌給予足夠的關注。很多新生代表友也許已不知道，歷經70年風雨的東方雙獅手錶，在幾代中國人的心中，到底佔據著一個何等重要的位置。
東方雙獅表，誕生於上世紀50年代的日本。在這個現代化程序蓬勃發展的時代誕生的雙獅，既能運用先進精密的製表技術，又繼承了日本人傳統的匠人精神。正如其名“東方”（ORIENT）一樣，註定要走出一條與古老的西方製表傳統不一樣的道路。
在誕生之初，東方雙獅表使用的是Type A機芯和3900機芯，其精度在日本表壇居於一線水平。但各錶款使用的機芯不一，不利於統一設計和維護。因此，雙獅一直在思索改進的方法。
當歲月之河奔流到70年代，日本的精加工工業發展到頂峰，傲視全球，連美國也不得不仰視之。在這股工業技術大爆炸的東風中，東方雙獅表也迎來了自己的歷史轉折點——他們研發出了一代傳奇機械錶機芯：46系機芯，徹底奠定了自己獨一無二的歷史地位。
（46系列機芯）
早期的46系機芯有很多獨步江湖的設計，例如六振動擺輪，大大提高了手錶的精準度和耐用性。其實力與同時期同價位段的瑞士表機芯相比完全不落下風，甚至猶有勝之。
消費者選表是看質量的，46機芯憑藉強悍的質量，剛面世便大受歡迎，暢銷世界各地，月產量高達50萬枚。在上世紀的70-90年代，日本的產品與文化風行全球，依靠的便是東方雙獅這些先進的工業成果。
而巧合的是，彼時恰逢中國改革開放，乾柴烈火，一拍即合。正處於急速上升期的東方雙獅手錶乘著風口進入了中國大陸市場，迅速在大江南北颳起了一股“雙獅”風，兩頭小獅子的經典LOGO在大陸家喻戶曉。“雙獅表”甚至一度成為身份的象徵。
東方雙獅表當年在中國大陸的流行程度，現在的年輕表友很難想象。但很多年輕表友都講述過，他們父輩買的第一隻表便是“雙獅牌”，而且現在傳承到他們手上時，仍能運轉如初。此時的東方雙獅手錶，已經不僅僅是一個看時間的工具，更像是整整一代人的記憶、情懷、思念與傳遞。
在那時，東方雙獅表在中國大陸的成功有著多方面的深層次原因。
第一個前提，當然是東方雙獅表本身的質量與設計屬一流水準，完全能夠與同時代的其他品牌相較量。此為東方雙獅的人和。
第二，便是中國消費理念的發展。那時中國的商品經濟剛剛興起，民間流行“三轉一響”：手錶，腳踏車，縫紉機，收音機。這4樣物件，是財富和地位的象徵。那時的人們如果能買到一枚手錶，一定會時常假裝無意地捲起袖子向大家展示，即使是寒冷冬日也是如此，頗有如今凡爾賽文學的味道。此為東方雙獅的地利。
第三，如果把目光擴大到世界，那時的世界鐘錶行業正遭受日本表引領的石英風暴的衝擊，瑞士表、德國表這些傳統制表豪強的地位，都被後來居上的日本表攻佔。彼時連007在電影中佩戴的也是日本表，而非以前的勞力士。日本表在世界市場的定位之高，非今人所能想象。這自然影響到了中國消費者的理念。此為東方雙獅的天時。
天時，地利，人和俱全，東方雙獅表在整整一代中國人心中牢牢紮下了根，和港臺電影歌曲、西方思想藝術等國外文化一起，成為了那個時代每個中國人難以抹去的記憶。
到了90年代以後，以瑞士表為代表的西方製表品牌從石英風暴中恢復過來，與東方雙獅等東方製表品牌的競爭更為激烈。東方雙獅表的流行度再也沒有當年之盛，但也一直沒有放棄過繼續前行的努力。最典型的表現，便是其研發人員在一代傳奇機芯——46機芯的基礎上繼續升級，發展出了F6、F7等高質量的新機芯。
與同時代的瑞士機芯相比，F6、F7機芯並不落下風，還保持了自己的獨屬特點。例如F6機芯的振頻為21800 vph，精度卻能夠與振頻為28800 vph的瑞士ETA 2824機芯相當。這與東方雙獅表獨有的調教設計不無關係。
（F6機芯）
（F7機芯）
在設計上，東方雙獅表也走出了一條與西方製表不同的道路。以人氣較高的幾個系列為例：
傳統系列表如其名，很明顯脫胎於上世紀輝煌時期雙獅表的設計，簡潔素淨的盤面，強壯有力的殼型，每一寸肌膚都透著經典與古樸的味道。
典範系列的鏤空與市面上的很多機械錶不同，在錶盤9點鐘位置大膽地做大面積鑿空，讓整個正裝風格的盤面“活”起來，又不會顯得過於凌亂。
最近為70週年紀念而推出的Retro Future Camera系列更是特別，以上世紀50年代的旁軸相機為靈感，用錶盤模仿鏡頭光圈葉片、鏡頭框和光圈元素，用錶冠和護肩模擬相機回片鈕…………其巧思已接近工藝品，而非僅僅是計時工具。
時光的長河奔流過70年，東方雙獅表的機芯、外觀、市場地位似乎在不斷地變化，但整個品牌文化仍然沒有變。親民、經典、實在，雙獅仍然是那個雙獅。
但是，走過70年的東方雙獅表，在現在的市場上面臨的競爭越來越激烈。有一些人認為，現在的年輕一代消費者在審美品位上更喜歡追逐流行，更喜歡酷炫與現代的設計…………這與東方雙獅表親民、經典、實在的品牌性格似乎並不完全相符。因此，他們對東方雙獅下一步會怎麼走，有著不小的疑問。
其實，我有不同看法，東方雙獅表並非不能在年輕消費市場中取得成功。相反，找對了路子，東方雙獅表完全有潛力和希望重現以往的輝煌。
首先，年輕一代消費者並不會一味追求流行。相反，由於網際網路的發展，他們有了更適合的平臺去構建自己的圈子文化，具有共同愛好的人，無論是多小眾的愛好，都能透過各種線上平臺輕易地找到同類並抱團交流。以前的貼吧，QQ群，現在的微信、B站，都見證了很多原本小眾的圈層文化的興起，如鞋圈，獸圈，二次元圈…………等等。東方雙獅表完全可以從構建圈子文化入手，切入年輕的手錶消費群體。
而且與很多從0起步的品牌不同，東方雙獅表在中國大陸曾經的風行，已經建立起了獨一無二的品牌認知度，根子已經紮下，只需擴大即可。很多入手東方雙獅表的表友都表示，自己選擇這個品牌，或多或少都受到了父輩的影響。東方雙獅表利用在這一基礎上，在年輕市場中構建圈子會比很多品牌容易得多。
其次，年輕一代消費者由於能夠實時在圈子中抱團取暖，對品牌的忠誠度會更高。這一現象已經得到了消費者行為學和社會心理學研究的佐證，最典型的例子便是飯圈文化。具體到手錶品牌上，每個品牌都在形成越來越堅定的粉絲群體，譬如在鐘錶論壇上時常爆發的勞力士粉絲與歐米茄粉絲的大戰便是這種高忠誠度的體現。東方雙獅表獨特的設計和良好的品質，完全可以吸引並鞏固堅定的粉絲群體，靠使用者的忠誠度殺出一片藍天。
最後，復古生活方式在年輕一代消費者中正在回潮，這是東方雙獅表重新崛起的文化基礎。因為東方雙獅錶的歷史文化，與復古、懷舊、情懷等元素不可分割。很多90後、乃至00後都是復古風的忠實粉絲。例如在抖音、小紅書等平臺上火爆的港風濾鏡、張國榮等港星粉絲群體中永不缺乏的年輕面孔、還有最近幾年突然起死回生的珠三角CD店…………無不表現出這一生活方式的興起。東方雙獅表乘著這股回潮風，大有可為。
任何品牌的發展歷程都免不了起起伏伏，東方雙獅表歷經70年，仍保持著一以貫之的品牌文化，殊可敬佩。高潮之後是低潮，低潮之後，東方雙獅表很有希望再迎來一波高潮，為下一個70年增添五彩絢爛的一筆。
願東方雙獅表如陳奕迅所唱的那樣，既在“歲月如歌”中留下“愉快的憶記”，又在未來的天空中真正迎來“睡獅驚醒，日出東方”的燦爛輝煌。
