彭于晏馬思純被罵慘，冤嗎？
中學課本有一篇文章，《口技》，
講京中有善口技者，
僅憑一桌、一椅、一扇、一撫尺，
便營造出夫妻私密之夜，
生死營救的大戲碼大場面來。
現在的電影人士也特別擅長這種伎倆，
不論什麼樣的電影，
宣發階段，必然要整一段“口活”，
把一些有的沒的生拉硬扯，
買流量，買熱搜，買話題，
拿著忽悠老百姓買電影票的錢，
給觀眾喂shi。
其實，營銷應該是錦上添花才對，
本身沒有錦，花便是喧賓奪主了。
01
最近電影《第一爐香》又上了熱搜。
原因是選角被網友吐槽，
覺得彭于晏土味情話太土，
馬思純太胖，
兩人的互動，
就像是彭于晏在給馬思純上私教課。
《第一爐香》，也被網友調侃是“第一爐鋼”。
但我覺得，
最大的硬傷就是它的宣發。
原著《第一香爐》中，
女學生葛薇龍，
投奔在香港的姑媽，
在姑媽的引導下，
成為了一名交際花。
在作者張愛玲的筆下，
寫的是一個純情少女，
甘願墮入風月場的故事。
女學生葛薇龍，
為了能夠繼續留在香港讀書，
決定尋求姑媽幫助，
姑媽梁太太，風月手段十足，
年輕時嫁給富商老頭，
因此和葛薇龍父親斷絕關係。
梁太太同意資助葛薇龍讀書，
其實是為了利用葛薇龍的年輕美貌，
為她吸引更多青年才俊，
來滿足自己的慾望。
而葛薇龍，
也只是為了利用姑媽的聲名和錢財，
讓自己拼命擠入上流社會。
所謂親情，不過是給彼此慾望的一個掩飾。
風流少爺喬琪喬，
是唯一一個經受住梁太太誘惑的人，
也因此俘獲了葛薇龍的芳心。
然而，
自詡風流的喬琪喬，
怎會一生只鍾情一人？
最終，
葛薇龍雖然成功和喬琪喬結婚，
代價卻是，
她需要幫喬琪喬弄錢，
也幫著梁太太弄人。
作者張愛玲對人性的揣摩力透紙背，
葛薇龍，不過是那個時代女性的縮影，
除了依附男人，
便再也沒有別的出路了。
而葛薇龍也並不無辜，
她明知道自己的姑媽名聲並不好，
卻還是一頭紮了進去，
說到底，就是慾壑難填，怪不得別人。
她終究心甘情願地墮入了情慾場，
周旋於眾多男人之間，
宛如上一代的梁太太，
彼此又是一個輪迴。
02
很多導演，
在改變張愛玲的作品時，
往往吃不透當中的意境高妙之處。
張愛玲筆下，
刻畫的是那個時代女子的悲哀。
而在最近上映的《第一爐香》，
卻變成了“痴心女苦戀花心男”。
連電影的宣傳海報，
寫的都是：
“給愛而不得一個交代”。
只能說格局小了，
以至於很多觀眾在看完《第一爐香》後，
滿腦子都是愛而不得。
張愛玲筆下對社會、對人性、對女性的拷問，
全都被小情小愛掩埋。
這不就成了《第一爐香》版本的《前任》嗎？
這讓我想起了2018年元旦上映的電影，
《地球最後的夜晚》。
因為排片排在2018年最後一天，
為了解決宣發的難題，
他們搞出了一個極其絕妙宣發切入點：
“一吻跨年”。
該電影在當年12月31號晚上上映，
如果在9點40入場，就能在電影院跨過零點。
“2018年的最後一天要和喜歡的人，
一起去看《地球最後的夜晚》，
然後一起相擁接吻到第二年。”
這宣傳語一加持，就問你心動不心動？
一部作品出來，
不管自己做成了魯智深葬花，
還是林黛玉倒拔垂楊柳，
但凡有個痴男怨女的場景，
都要宣傳成純愛片，
把自己打扮成怒沉百寶箱的杜十娘，
讓年輕男女、痴男怨女，
無限感慨新情舊債、厚地高天。
為此手段也是機巧盡出，
或選幾個淚灑影院的觀眾，
配上杜撰的讓人的唏噓愛情故事；
或乾脆來個傷心大賽，
徵集夭折的個體戀愛經歷。
最常用的就是文字雞湯，情感金句。
以前這種套路很得人心，
雖然這種營銷手段千篇一律，讓人反感，
但確實真的有用。
試想連《地球上最後的夜晚》這種文藝片，
都能躋身2.5億票房，
誰還會在意這是不是“欺詐式宣發”？
這次《第一爐香》翻車，
正好能給電影人一個警告，
以前靠各種“欺詐式宣發”透過流量打榜的形式，
如果觀眾再也不願意買賬了。
爛片大行其道的時代，已經過去了。
觀眾是有記憶的，
透過噱頭製作出來的流量和票房，
依舊會因為失去信譽而滿盤皆輸。
04
一部作品，
立身之本在於電影本身的質量，
不去下大功夫在電影上精益求精，
而是一味的浮誇哄騙，
在營銷宣傳上挖空心思，
縱然一時得益，長久下去，
也必會傷及其身。
當透過投機取巧輕易獲得票房和資料上的成功，
資本湧向的，就不再是好作品，
而是那些有噱頭的作品。
劣幣驅逐良幣，
其結果會讓整個市場崩塌。
而市場也慢慢在以自己的方式,
對這種無底線的行為予以無情教訓。
當人們被《地球最好的夜晚》別出心裁的宣發，
引入電影院之後，
他們很快發現，
自己要擁有一個浪漫跨年夜的想法，
被晦澀難懂的電影無情擊碎了。
上映第二天，大量觀眾開始退票，
第三天，票房大跳水。
第四天，出品方華策影視市值直接下跌了16億。
宣傳應該是把高質量作品的突出點放大，
而不是虛誇浮漂，背離事實，
挑動感官意識來刺激大腦中樞。
異性戀、同性戀，生生死死永不悔，
夫妻情，兄弟情，恩恩怨怨不了情。
這是《霸王別姬》上映時擬的宣傳語，
高度概括，又高度忠於故事核心。
這才是圍繞作品本身的宣發方式。
哥哥的演技，成了無數人心中的意難平。
其實，真正能在市場上站得住、立得起、
創造業界神話的的作品，
靠的既非噱頭，亦非營銷，
而是踏踏實實的作品本身，
以及由此衍生的“自來水”口碑！
它們證明這麼一個簡單的道理：
好作品本身就是最好的營銷！
說的好，不如作品好，
“口技”製造的高潮，
過後只能是無盡的空虛。
