《紙牌屋》最終季開播評分跳水40%

《紙牌屋》收官季中原總統夫人克萊爾·安德伍德成為唯一主角。圖為劇照。

■本報記者 童薇菁

《紙牌屋》第六季日前在Netflix上線。因受醜聞困擾，劇中核心人物弗蘭克·安德伍德扮演者凱文·史派西被踢出局，劇本大幅調整，從原本一整季13集削減為8集。觀眾評分則從第一季的9。4分一落千丈降到5。7分，跌幅近40%。

美劇虎頭蛇尾、草草收場不是個例，但這樣的情況發生在口碑一向不錯的Netflix身上，還是讓不少觀眾吃驚。《紙牌屋》最終季的失利也讓人們看到即便有流媒體平臺強大的內容和營銷做支撐，美國電視劇押寶大資料、依靠重量級明星、透過不斷營造懸念留住觀眾的模式同樣也有脆弱的一面。

這條好萊塢“鯰魚”，曾把美劇帶到新高度

由於“總統”史派西的直接離場，本季《紙牌屋》中原總統夫人克萊爾·安德伍德成為唯一主角，但圍繞新總統克萊爾的劇情鬥爭更像“宮鬥劇”，無法達到前幾季的高度。這也成為新一季觀眾不買賬的重要原因。

《紙牌屋》被譽為開創流媒體制播劇時代的“神劇”。透過安德伍德的總統晉級之路，生動演繹了美國政壇的爾虞我詐和運作黑幕。2013年第一季播出後，曾被評論譽為美劇電影化的啟幕之作，其精雕細琢的故事、精彩的臺詞、高水準的表演，以及電影名導大衛·芬奇高階塵埃質感的畫面打造，將美劇帶到了一個全新的高度。同時，不同於在過去電視上播出、需要劇迷守著“追”著看的傳統美劇，該劇在一天之內將一整季13集一次性在網上推出，讓許多觀眾驚呼過癮。

製作和播出上的“神操作”，讓《紙牌屋》和Netflix成為好萊塢的攪局者。《紙牌屋》第一季播出時，沒人敢擔保這部投入超過一億美元的劇集會取得什麼樣的成績。而幾年之後，Netflix早已成為了擁有過億使用者、市值千億美元的北美流媒體巨頭，這其中該劇的口碑效應功不可沒。與此同時，這條“鯰魚”的存在不僅令HBO等傳統電視臺不得不調整策略，也帶動了如亞馬遜、蘋果、Facebook等矽谷科技公司加入娛樂產業，就連迪士尼也下定決心要做自己的流媒體平臺。

成也資料敗也資料？演算法挖出的“內容深坑”怎麼填

“對大資料進行深度挖掘後，確定最具輿論影響力和市場價值的主力受眾群為‘中年男性專業人士’……”和《紙牌屋》一樣火爆的是該劇號稱是首部透過“大資料”測算“算”出來的電視劇。Netflix宣傳稱根據儲存的3000萬用戶收視行為的大資料，分析了網民的“搜尋”“收藏”習慣，量身定製了這部精品電視劇。

事後證明，曾被吹上天的“大資料演算法”沒有那麼神。一方面，一部電視劇的走紅，既關乎編劇、導演、演員的選擇，更關乎有創意有深度的故事與講述故事的手法。第五季之後，《紙牌屋》劇中的總統和他的總統生涯開始疲軟，不斷拉長的故事線，已經讓主創感到力不從心。另一方面，市場本身充滿了偶然性，並非資料能夠算出，即使沒有凱文·史派西因醜聞離開，《紙牌屋》最終季的落寞也很難說可以避免。

由於盈利來自訂閱而非傳統電視的廣告，對大資料演算法的亦步亦趨往往會讓製作機構面對巨大的“內容深坑”。透過資料計算，Netflix可以幫助使用者在市場上“淘”到的劇，以及幫助他們在茫茫影視庫裡找到最中意的那一款；但要確保使用者永遠有可看的影視劇資源，不會離開這個平臺，就必須滿足使用者在推薦演算法下永無止境的觀看慾望，而高昂的版權費用和穩定訂閱使用者之間如何平衡，早已不是Netflix一家的困擾。

文匯報