這些外國品牌，實質是“貼牌”的國貨？

眾所周知，國外品牌以往都比較擅長宣揚自己的悠久歷史和所謂純血統，可惜在全球化的浪潮下，很多品牌就很難定義國籍了。

這裡說的這幾個品牌，都是在海外是真實存在的，甚至比較有知名度。但是品牌自身不生產某些領域的產品，於是把品牌授權給了國內的一些公司，也就是國內企業設計，國內工廠生產，國內公司銷售，

整個產業鏈都在中國，只是“貼牌”的國外品牌。

是不是聽起來有點像南極人的運營模式？

這其中就有很多知名度頗高的大品牌。

說到飛利浦，在國內不能說家喻戶曉，但在中國中老年一代消費者心中還是有地位的，品牌知名度很高。

但是你不知道的是，這家總部位於荷蘭的品牌母公司，近些年早已把發展重心放到了健康醫療領域，原因就是這個行業才最賺錢。

給自己的定位是一家健康服務公司，為客戶提供專業的醫療保健服務。

而常年在海外市場積累下來的名氣和口碑還是很好的，但是已經沒有心思去經營利潤相對不高，市場競爭卻激烈的家電業務了，

最好的變現方式就是“貼牌”了，

保準是穩賺不賠。

早在2010年開始，

飛利浦就已經把電視業務出售給中國的冠捷科技集團，

這家公司原本就以代工起家，主營業務就是製造顯示器。

好在得到飛利浦這個“大品牌”的使用權後，生產的飛利浦電視售價還是比較親民的，價格不但遠低於其他國外品牌，反倒是和國內品牌的價格差不多，並且藉助電商渠道銷量得以提升，就是質量上經常被消費者質疑。

之後的幾年，飛利浦陸續又把電子業務的品牌授權賣了出去，甚至還賣出不少之前都沒做過的業務。

就在今年，

飛利浦以44億歐元將其家用電器業務出售給高瓴資本，

其中品牌授權費用約為7億歐元，授權期限15年。

於是在國內市場就出現了此前從沒見過的飛利浦空調等，當然質量應該還不錯，因為是海信生產的。

類似的飛利浦家電，我們還會看到包括：空氣清淨機、加溼器、風扇、取暖器、榨汁機、電水壺、咖啡機、電飯煲、壓力鍋、空氣炸鍋、麵條機、麵包機、電熨斗、吸塵器、熱水器等。

可惜這些飛利浦產品近幾年不斷出現在質檢部門的不合格名單上。

飛利浦如今真是帶著“中國心”的洋品牌了，希望在品控上能多用心。

類似情況的，還有“東芝”品牌的白電業務已授權給了美的，“三洋”品牌的電視品類也授權給了長虹。

同樣的，花花公子這個品牌的服裝類業務，也經常出現在質檢部門的不合格報告中。

那麼國內的花花公子的服裝都是假的嗎？

其實花花公子原本是美國一個定位高階些的大尺度雜誌，之後又發展了酒店和模特等業務，但是這個品牌可從來沒做過服裝這個業務。

但是上個世紀末，

花花公子就把商標授權給了中國的代理公司，

所以標有花花公子品牌的服裝在網上隨處可見，設計也完全本土化，很多還真是有授權的正品。

一定不要把這個品牌衣服穿到國外，不然後果可以想象。

還有流行一時的傑克瓊斯JackJones，和同一家公司的ONLY、VEROMODA、SELECTED品牌，可以說引領了80和90後年輕人的審美趨向，是潮流的象徵。

首先這些品牌確實是丹麥bestseller公司旗下的，但是他們的經營策略比較特別，沒有自己的加工廠，可以理解為專業運營品牌的。

在中國的銷售策略，先是在天津註冊了綾致時裝，中國區運營方面獨立存在，為適應當地市場在中國僱傭設計師。

也就是這幾個品牌，在國內用本土設計師設計，在去各地找代工廠進行代工生產，然後在中國本土市場進行銷售。

這也是為什麼傑克瓊斯等品牌在國外也是有銷售的，但是款式和中國基本不同。比如傑克瓊斯在國外風格仍然主打牛仔製品，在中國則特別的混雜。

雖然從頭到尾也算得上是純國產，但還是和上面那兩個純賣“吊牌”的品牌有所區別。

下期我們再說說，那些純是中國企業，卻非得假裝自己是國外品牌的“假洋品牌”們。

下一篇：這些“假洋品牌”，實質是純國貨？

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