小熊、美的、奧馬，原來這些品牌也曾做過這件事！
小熊“萌家電”、美的“原來生活可以更美的”、奧馬“年輕人的第一臺冰箱”……這些品牌solgan想必大家都略有所聞。在國內，像這樣的家電品牌有很多，但能達到小熊、美的、奧馬品牌那樣的很少。箇中原因，除了發展資源外，品牌設計與構建也發揮重要作用。
回顧小熊、美的等品牌的發展之路，他們曾經都做過這麼一件事——
品牌設計
。好的品牌設計方案可以留給消費者深刻印象，為後期品牌發展制定一條較為規範的大綱。
關於品牌設計，知名設計雜誌《包裝&設計》某期採訪中所提到的【創造_有機品牌】令人最為深刻。
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《包裝&設計》
“一切品牌都是基於未來的現在。只有那些尊重未來、恪守品牌原則、遵循自然並不斷適應及演化改變的品牌，才能保持其健康與真實。我們把這種品牌稱之為‘有機品牌’。”
問：《包裝%設計》 答：閔剛 I’mBD雅文品牌設計機構品牌總監、聯合創始人
Q&A
對比其他同類型公司，雅文的最大特色是什麼？
“生於斯，長於斯”的情懷，讓我們無論是對順德這塊土地，還是對珠三角本土品牌，總是多一份誠意。自1997年成立起，我們就專注於服務珠三角成長型企業客戶，我們與客戶的關係，往往不只是簡單的甲乙方，我們總是期望為品牌方想得更全面、做得更貼身，在適應市場的同時，用心推動消費者的審美意識，希望我們的設計能具有引導性，能為品牌的發展提供持續創新動力。我們希望客戶回想起雅文時，感受到的是一種專業而誠懇的力量。
Q&A
何謂“有機品牌”？雅文為什麼要“創造_有機品牌”？
我們期望所提供的品牌設計，能夠讓客戶的品牌和業務成長有“持續創新動力”，並能釋放品牌潛能、消費潛能以及產品潛能。
我們相信：一切品牌都是基於未來的現在。只有那些尊重未來，恪守品牌原則，遵循自然並不斷適應及演化改變的品牌才能保持其健康與真實。我們把這種品牌稱之為“有機品牌”。
Q&A
雅文的品牌設計服務涉及眾多領域，包括電器、化工、地產、建材、文旅、家居等等，那麼目前你們團隊是如何相互合作的？
我們團隊人員在不同專長的領域裡各司其職，因應客戶的不同需求協同或獨立工作，來幫助品牌實現有機生長。
“創意有機體”機制是為創新地解決品牌綜合問題而組建的，我們真正的優勢是基於洞見、創意、設計、傳播等跨學科、多層面之間的專業融合。如此一來，客戶將會從雅文得到有持續創新力的系統性品牌解決方案。
Q&A
雅文成立至今已經超過20年。在過去的20年多年裡，你們遇到過最大的挑戰是什麼？始終保持自身創新力的秘訣是什麼？
挑戰時刻都有。今天的市場變化比以往更為迅速，品牌的行為也以前所未有的開放姿態接受著大眾監督。品牌面對著持續變化的商業策略、不斷革新的產品類別、日益擴充套件的接觸點和更加精明的消費群體。在這個錯綜複雜的世界中，光有單點效率是不夠的。
我們時刻保持對社會的敏感度，順應時代的變化，對設計領域重新配置成為了我們經常思考的一個重要問題。
所以我們在設計思維的基礎上，還擁有企業實踐、分享並生成新創意的能力。在各種各樣不同的層面，保持不斷地進行創造，不斷地進行實驗，不斷地嘗試新的事物，再建立新的自己的方式，為客戶提供有價值的服務。這也是我們始終保持創新力的秘訣。
山生山食——食養體驗店店面設計
智加展會展位設計
西麥煮茶器品牌重塑
艾詩摩爾小機電品牌設計
羅曼個人護理品牌創新
順德漁村月餅創意包裝設計
德騰工業設計有限公司品牌設計
庫靈圖廚房系統品牌形象設計
艾瑞克林品牌重塑設計
庫泰電器護膚品冷藏冰箱形象設計
可住愛住酒店品牌形象設計
雅文品牌設計機構（I‘m BD）1997年成立於廣東順德，多年來服務的客戶包括美的、奧馬、萬和、華帝、榮事達、小熊、東菱、順德漁村、羅曼和庫靈圖等知名品牌，所涉及行業橫跨家電、化工、地產、文旅等多個領域。
自創立伊始，雅文始終致力於打造更具價值的品牌解決方案——以消費洞察為原點、以創意美學為發散，為客戶建立基於品牌的價值提升。
目前，雅文用“創意有機體”來描述“創意精英+創意系統+創意組織”的核心構成。“創意精英”指雅文不斷吸納的創意英才；“創意系統”則指其成熟有效的創意理論系統；而“創意組織”是指雅文倡導成立的ODA（有機設計聯盟），該聯盟聯合順德本土視覺。工業、建築、服裝、公共藝術、諮詢管理等多領域機構，力圖聯動起來協同創新，為區域產業的發展提供有機整合的服務。
透過高效能團隊和多平臺互助的有機結合，從品牌整合、體驗創新、電商創行、空間環境、數字傳播甚至產品開發等不同原型能力，對應市場不斷變化的需求，為品牌提供持續創新動力。
——摘選自《包裝&設計》
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品牌是產品和消費者之間的橋樑，如何構建則需要品牌設計方深思。
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