李子柒為什麼停更？為什麼起訴MCN機構？MCN機構是什麼？

李子柒是國內Top級別的美食短影片網紅，她原創的中國風美食影片風靡全國，曾在2017年獲得獲得新浪微博超級紅人節十大美食紅人獎，2019年超級紅人節最具人氣博主獎，2019《中國新聞週刊》“年度文化傳播人物獎”，《中國婦女報》“2019十大女性人物”等等。

李子柒在國外Youtube平臺也倍受追捧，2018年獲得了YouTube平臺白銀和爍金創作者獎牌，並在今年2月份以1410萬的YouTube訂閱量重新整理了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。

而在今年7月份，李子柒更新了“柴米油鹽醬醋茶”中的鹽的影片後，便斷更至今，已經有三個多月了。8月29日，還曾發動態暗諷杭州微念，並宣佈在8月30日團隊已報警。近日，李子柒更是到央視接受訪談，並正式起訴了MCN機構杭州微念公司。

他們的矛盾糾紛主要是什麼呢？

這要從他們之間開始合作時說起了。

李子柒在2015年開始成為美食短影片的創作者，在2016年憑藉《蘭州牛肉麵》獲得廣泛關注。

也是在這一年，杭州微念創始人劉同明注意到了李子柒，並聯系她表示非常喜歡她的影片，希望這麼好的影片能讓更多的人看到。劉同明甚至親自登門拜訪李子柒，來表達自己的誠意。終於，雙方在2017年達成合作，成立了四川子柒文化傳播有限公司。

此後，李子柒負責創作短影片內容，在杭州微念在幕後幫她包裝推廣。雙方的運營相輔相成，才最終使得李子柒火遍大江南北，成為頂級的美食網紅。然而，也就是從李子柒大火之後，事情開始起變化。

李子柒彼時過於單純，沒留意合約條款對日後的影響，這家以李子柒名字命名的公司的股權分配是

杭州微念51%，李子柒49%，同時將“李子柒”品牌授權給了微念

，但李子柒本人在微念並無股權。這就意味著公司控制權在杭州微念名下，李子柒喪失了話語權。

在李子柒爆紅以後，

杭州微念註冊了約96項“李子柒”相關的商標

。

如此一來，

李子柒失去了品牌運營的控制權

，如果杭州微念沒有授權她使用“李子柒”這一商標，那李子柒本人也無法使用。即便她本人冒險使用這一商標，那很可能會面臨高額的侵權索賠。那麼一旦解除與杭州微唸的合作，李子柒將會一無所有。

另外，

“李子柒”品牌的變現方式也是杭州微念在操作

。其中最主要的便是螺螄粉，都是杭州微念做投資推廣以及運營。據悉，“李子柒”螺螄粉的利潤高達60%，僅去年一年的銷售額就有110億，而李子柒本人能夠拿到的利潤分成很少。

同時，

李子柒本人對於這種快速變現方式表示反感

，她想要維護好品牌形象，傳播傳統文化，以及迴歸自己好好慢慢享受生活的初心。

總的來說，李子柒與杭州微唸的矛盾，一方面是股權，另一方面是商標所有權，再次是經營理念的差異。李子柒的停更，便是對MCN機構杭州微唸的一次反擊。目前，李子柒已經提起訴訟，後續雙方的爭議會如何發展也未可知。希望是一個雙贏的結局吧，畢竟我們喜歡的是李子柒本人，而不是這個品牌或者賬號。

冷知識：MCN是什麼

MCN的全稱是Multi-Channel Network，按英文字面意思直譯的話，就是多渠道網路。MCN是從國外傳過來的概念，最早誕生於Youtube平臺，是指一種成熟的網紅經濟運作。MCN本質是一種多頻道網路的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支援下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。