OMG!連明星童年照都開始內捲了……

OMG!連明星童年照都開始內捲了……

活久見!

繼打工人、教育、小龍蝦內卷後,連明星的童年照都開始內捲了。

這兩天,蘇寧易購六一寶寶節開心直播夜陣容曝光,#百位明星童年照#登上微博熱搜。

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這樣的童年照形式官宣陣容,可愛到不行,讓網友興致勃勃參與到尋找自己愛豆童年照的隊伍中。

張藝興、關曉彤、劉雨昕、賈乃亮、雷佳音、杜海濤……“你第一眼認出了誰”引發了網友的激烈討論。

其中,“歡歡是奶奶的心頭肉”(歡歡是張藝興6歲時出演電視劇《咱老百姓》裡的一個角色),呼聲最高,網友們赤果果表達了對張藝興的愛。

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連小wifi都想說歡歡是yyds。不信!你就看看你的表情庫裡,有沒有收藏過歡歡的表情包。

你認出你家愛豆的童年照了嗎?

如果沒有,這個六一接著battle!

5月31日晚間到6月1日凌晨,蘇寧易購推出六一寶寶節開心直播夜活動,全程高能。

除了“天天1元抽超級盲盒”、“超級寶箱限時開箱”等環節,最有趣的是,可以解鎖“0點0元”新玩法,讓你當一回“00候”。

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小wifi已經按耐不住這顆想要參與的心了。

1

成年人的懂事內卷

把你的童真丟了嗎

蘇寧易購六一寶寶節開篇預熱就極具儀式感。將奇葩說的陳銘、大王、傅首爾等多位知名辯手,請到了5月26日的辯論大會上。

辯題“成年人太懂事,是不是一件好事”這個抓住時代爭鳴點的引子,一下子戳中了成年人的痛點。

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在現場,傅首爾經常吐槽的老公老劉,也在舞臺上首次和傅首爾過招,並憑藉著“太懂事是一種內卷”的觀點獲勝。

大意就是:現在成年人內卷很嚴重,太懂事如果是好事,就必然造成嚴重的內卷。這個“太”字沒有上限,就算你以為自己做到了極致,但總有人“略勝一籌”。一個太懂事的成年人不光要遭受生活的暴擊,還常處於下位,更能內捲到阻礙人類進步發展。太懂事是全人類最大的罪名。

這樣的話題令人深思,也讓很多人感同身受。現在的年輕人和上一輩因為環境和境遇的差異,對成熟懂事有著不同的理解。大部分年輕人覺得,成熟不一定代表太社會,懂事也分場合和分寸。凡事太滿,都容易出問題。

此外,大王和呂鵬興的戀人CP,黃執中和顏如晶的師生CP,也是驚喜連連。

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椅子樂團則在掰頭大會現場,將一首曲風輕快、旋律洗腦且首次演奏的原創歌曲《誰還不是個寶寶》,獻給每一位“大寶寶”。

作為時下年輕人的口頭禪,“誰還不是寶寶呢?”更是一種心態。蘇寧易購用最走心、最真性情的方式,瞬間拉近了和消費者的距離。

2

首提“共情消費”

今天大家都是“00候”

用六一寶寶節,來給今年的618大促做開篇,蘇寧易購獨闢蹊徑,撓到了Z世代的癢處。

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堅持本性和愉悅自己,是這屆Z世代消費者最核心的消費訴求。他們的消費觀,追求社交化、圈層化、沉浸感和具有價值感。

為了和年輕消費者充分互動,蘇寧易購多管齊下。

一方面,在眾多小區電梯裡,消費者一抬頭,就能看到賈乃亮和關曉彤身穿睡衣拍的蘇寧易購“六一寶寶節”的廣告。“蘇寧六一寶寶節”、“零點0元”、“我去,我去,我去!”……簡單粗暴,直擊靈魂,想不深刻都難。

另一方面,蘇寧易購整合外部流量資源打造興趣類節目,比如六一寶寶節開心直播夜的活動。關曉彤、賈乃亮、張藝興,張韶涵等百名流量明星齊刷刷上陣,不僅排面大,而且也輻射了各類粉絲人群。

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不得不說,蘇寧易購真不愧是電商文體委,在明星資源的盤活上,再次重新整理了新高度。

當天的直播夜上,主題各異的明星直播間,還將在同一時間集體進行“盲盒式直播”。“刷到誰的直播間,就看誰的!”,兼具新鮮感和剁手快感。

排面有了!實惠的裡子也要跟上。蘇寧易購整合內部供應鏈,用福利派送的方式,讓消費者感受到滿滿誠意。比如消費者可以先將0元爆款加入購物車,再等6月1日的0點到來。只要手速夠快,就有機會買多少返多少!

你以為這些就夠了?1元開盲盒活動還有更多驚喜等著你。

不管是男生偏愛的暴力熊超大擺件、樂高;還是女生喜歡的泡泡瑪特盲盒、戴森吹風機;還有居家人群剛需的科沃斯掃地機器人、伊萊克斯兒童洗衣機,都藏在這次蘇寧易購六一寶寶節的盲盒裡。盲盒參與者,還有機會抽取明星獨家周邊集合大獎——超級寶盒。

勇當“00候”,讓更多成年人在共情消費中找回童心。蘇寧易購這次的六一寶寶節,讓大家卸下心防,在輕鬆的氛圍里加入到快樂消費的新場景中去。

小wifi還注意到,為了傳遞“使用者第一”的服務態度,蘇寧易購全平臺線上客服統一改稱使用者為“寶”。“誰還不是寶寶呢?”應景又誠意滿滿。

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蘇寧易購的這次六一寶寶節,嚴肅又活潑,正經又調皮。

背後卻有著細緻的深刻觀察:將“成年人太懂事,到底是不是一件好事呢”,這個看起來只是起輔助作用、有待思考的辯證問題留給了普羅大眾,並首次明確提出“共情消費”。

有一種聲音是,如果說人格化是電商1。0時代的主要特徵,那麼“共情力”是電商2。0時代的進化。

針對不同人群,創造個性化消費場景,激發起消費者共鳴的核心,滿足多重體驗需求,是蘇寧易購正在做的營銷創新嘗試。

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本文作者:鍾小姐

版式設計:而漪