虹貓藍兔的沒落，宏夢卡通跌落神壇，曾經的國漫之光為何隕落？
如今的國漫市場，相較於以前的寥落，已然改頭換面。
從《非人哉》、《一人之下》、《全職高手》，到《霧山五行》、《羅小黑》、《刺客伍六七》……十根手指數得過來優秀國漫的過去，早已與人們告別。
所謂“沉舟側畔千帆過”，人們閱盡“千帆”，卻少有人記得“沉舟”。
而筆者本文，講的便是曾經的“沉舟”，《虹貓藍兔七俠傳》。
《虹貓藍兔》的優秀程度，想必也不需要筆者再鼓吹了，畢竟，光從虹貓一角“俠之大者”的人設角度出發，筆者便能單拎出一篇文。
這裡就單說其沒落的原因。
網路上很多人，將《虹貓藍兔》的沒落歸咎於舉報與封禁之上。
誠然，舉報和整改是《虹貓藍兔》沒落的原因之一，但卻
不是最主要的原因
。
01
《虹貓藍兔》的背景
要說《虹貓藍兔》就不得不它背後的公司。
宏夢卡通的創始人是王宏。
瞭解王宏此人的人，都知道，另一個知名IP，《藍貓淘氣三千問》，也是出自此人之手。
《藍貓淘氣三千問》是比《虹貓藍兔》更早成名的動畫作品。
它曾創造出數個“國漫第一”，在最繁華似景的時候，被估值價值1000億美元。
就是這樣一部作品，因為早期不重視版權問題，
含有大量縫合抄襲了其他動漫、遊戲、音樂（甚至他國國歌）等內容。
於是這部動漫，不出意外地
被當時的動漫愛好者集體抵制
。
嚴格說來，《藍貓淘氣三千問》的沒落，是時代做造就的必然，並不冤枉。
但是，正是
因為上一隻貓的不守“貓德”，《虹貓藍兔》在開播之始，便已背上一口重重的黑鍋。
慣性思維之下，觀眾很難相信《虹貓藍兔》沒有問題。
02
《虹貓藍兔》的前身
其實，在《虹貓藍兔》與《藍貓淘氣三千問》之間，還有一個
過渡作品
，
《虹貓藍兔幼教動畫》。
王宏做這部動畫的目的，其一是想給虹貓藍兔兩個動畫形象折騰點熱度。
其二是這種知識普及題材的動畫，熟。
轉型之前，
能在賺熱度之餘撈點啟動資金，那可真是太香了
。
不過王宏的美好願景無疑是打了水漂。
這部動畫不僅沒有激起王宏想要的水花，還被老東家“三辰卡通”，以虹貓抄襲了藍貓為由，告上了法庭。
王宏：我抄我自己也不行？
還真不行。
從2005年到2007年，這個官司王宏註定打不贏。
也正是這場官司，讓王宏下定了轉型了決心。
經過一段時間的市場調研和群眾意向調查，《虹貓藍兔七俠傳》的專案正式成立。
03
《虹貓藍兔》的發展
相比較當時市場中以“溫和而慢節奏”為主旋律的子供向作品，《虹貓藍兔》無疑是其中的一個泥石流。
木秀於林，風必摧之。
在諸多同行不滿與群眾呼聲的發酵中，事態終於爆發。
2007年，一位名為“老蛋”的自由撰稿人，在天涯論壇發文呼籲，停播《虹貓藍兔》。
隨後的2月26日，這部正值當熱的動畫，也確實被央視停播了。
很多人認為，從這裡開始，便是《虹貓藍兔》沒落的時間點。
然而這種說法很難成立。
從後來的新聞資料中足以看出，央視並沒有打壓這一部動畫。
首先，在《虹貓藍兔》停播一月期間，地方臺（300個地方臺）依舊在播放這一部動畫。
其次，這部動畫在停播一月後，央視也再次復播了。
而
這次的停播也並非是第一次。
早在2月之前，《虹貓藍兔》播放了1-79集，便停播整頓過，此後又從第一集開始復播。
至於2月的停播，其實是第二次。
創作出《虹貓藍兔》的宏夢卡通，也一度被大力扶持（百科中有介紹）。
從授予獎項，到給予經濟支援和獎勵，甚至被列入“國家文化出口重點企業”。
這些事實，無一不證明了官方對於宏夢卡通的重視和期許。
然而這一切榮譽，都在2011年戛然而止。
04
《虹貓藍兔》和宏夢卡通的沒落
從上面的描述中，足以看出，
《虹貓藍兔》和宏夢卡通真正跌落神壇的時間，應該在2010年左右，而非2007年。
這段時間究竟發生了什麼？
彼時《虹貓藍兔》風光無限，而宏夢卡通的市值也隨之水漲船高。
當公司發展到一定程度，大多會謀求上市。
宏夢卡通也不例外，
它反向收購了老東家三辰卡通，籌謀這上市的計劃。
在短暫的成功之後，很多人認為，宏夢卡通會飲水思源，從而更加認真地對待動畫製作。
然而這些人純屬想多，
宏夢卡通沉浸在恰飯的快樂裡無法自拔。
他們做起了“迪士尼夢”。
並將工作重心轉移到了“周邊開發和品牌授權”之上。
雖然現在很多人都已經逐漸淡忘，但是筆者相信，一定有很多人見過虹貓藍兔的周邊產品。
的確，類似米老鼠、hello kitty等知名動漫形象，都是走的這樣的路。
但是問題就出現在，《虹貓藍兔》實在是太年輕了。
和這些老品牌老動漫形象相比，虹貓藍兔委實太嫩。
過於年輕的IP無疑會造成一種後果：
小孩子們喜歡虹貓藍兔，卻沒有消費力；
而具有消費力的青少年和成年人，對於虹貓藍兔，又瞭解有限。
於是宏夢卡通投入為此投入的大量資金，不出意外地涼了。
對於動漫製作的疏忽，和對於動漫產品化的偏執，才是造就《虹貓藍兔》和宏夢卡通從國漫之光隕落的真正原因。
05
總結
經歷這次決策失敗之後，宏夢卡通已經元氣大傷。
關注《虹貓藍兔》的小夥伴想必還會知道一部名為
《虹貓藍兔火鳳凰》
的電影。
這部本來寓意著涅槃重生的動畫電影，最終
因為長期遠離主流受眾的市場調研，以及使用的“明星配音陣容”戰略，不僅沒有收穫新的粉絲和關注，還辜負了老粉絲的殷殷期待。
它已經不再是當年的《虹貓藍兔》。
這一刻，所有的虹貓粉都無比清晰地認識到了這個事實。
社會在不斷髮展，時代也瞬息萬變，當初的成功早已不可複製。
而宏夢卡通能夠做的，唯有置之死地而後生。
將曾經的一切，然後重頭再來。
虹貓已死，但是宏夢卡通，依舊還有迎來新生的機會。
