“開箱照”火到中國了，品牌該如何應戰？

最近，“開箱照”在外網上的熱度迅速升溫。這個名為“Tetris Challenge（俄羅斯方塊挑戰賽）”的展示最初由瑞士蘇黎世救護部門發起，救護人員將車內所有裝備都拿出來，整齊擺放在地上。各種醫療用品，還有衣服、路障等等所有物品擺得整整齊齊，從空中俯拍的照片就像整齊的俄羅斯方塊，這就是挑戰的由來。

隨後從瑞士傳播到了新加坡、印度、荷蘭等消防部門，甚至連神秘的軍隊組織也參與這場“開箱照”活動，把這場活動推向高潮。

蘇黎世的消防車開箱

新加坡的消防車開箱

日內瓦的消防車開箱

印度的消防車開箱

荷蘭的消防車開箱

警察警車開箱

捷克防暴警察

西班牙警察亮出自己的警用直升機

急救服務開箱

沙灘上的救護車開箱

空中救護直升機開箱

裝甲車開箱

甚至連單獨的志願救護者（不含車）都來

瑞士陸軍曬出了裝甲車的開箱照，更是將這個自娛自樂的展示活動推向了一個新的高度。

匈牙利空軍很快將這個挑戰的難度大幅提高，戰鬥機成為了開箱照的主角。

現在，席捲全球的“開箱照”來到了中國，這是上海黃浦特警曬出的開箱照。

所有的照片都是由大疆無人機拍攝的。在這次風靡全球的社交傳播中時有趣看到品牌的一些機會：

1、讓廣告的變得更像內容

現在，人們更願意看有內容的圖片或影片，UGC創造出的內容更有創意、更受消費者的喜愛。越是沒見過的“開箱照”越有神秘感，品牌可以將一些日常消費者見不到的物品，創造新穎的內容來加入這場“內容營銷”的傳播。品牌也可以嘗試影片內容的新穎創作，如時趣為聯合利華飲食策劃創作的綜藝性影片節目，就是廣告內容化的案例之一。

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2、品牌植入機會

從國外傳播的圖片中來看，電子產品類的品牌有很大的植入空間。電腦、手機和耳機等都可以作為植入出現在照片中，消費者並不會因此而感到反感，反而會升級對品牌的好感度和開啟神秘面紗的新鮮度。

3、模仿發起類似的挑戰賽

這次“開箱照”選取了一個特別的角度，即拍照的角度+神秘的事物，給使用者增加更多的樂趣。前段時間很火的“炫富挑戰”也是順應了這個邏輯。品牌可以從中挖掘更多挑戰的機會。透過挑戰賽來帶動普通使用者創作和分享。

*本文部分圖片來自網路圖片截圖

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