外貿必收!各國客戶最常用的即時聊天APP整理
外貿人除了郵件之外,經常還要透過即時聊天APP聯絡客戶,溝通訊息。但全球現在已有超過150款即時聊天工具,不同市場的使用習慣各有不同。
以下就總結一下各國客戶分別習慣於用哪種,大家在開拓市場前可以預裝起來,做好準備。
首先看一下全球範圍內的排名。
截至2021年7月,基於月活使用者資料,全球最受歡迎的即時聊天APP分別是:
排名
APP
TOP 1
TOP 2
Facebook Messenger
TOP 3
Weixin/WeChat
TOP 4
TOP 5
Telegram
TOP 6
Snapchat
(Source: Statista。com)
目前WhatsApp的使用者數量已經超過了25億,覆蓋了全球180多個國家,並在58個國家屬於最常用的即時聊天APP。
WhatsApp在全球範圍內使用者數量排位如下:
排名
APP
TOP 1
印度
TOP 2
巴西
TOP 3
美國
TOP 4
印度尼西亞
TOP 5
俄羅斯
TOP 6
墨西哥
TOP 7
德國
TOP 8
土耳其
TOP 9
巴基斯坦
TOP 10
義大利
TOP 11
西班牙
TOP 12
英國
TOP 13
泰國
TOP 14
南非
TOP 15
沙烏地阿拉伯
(Source: Business Insider and Mobile Squared)
在滲透率方面,在16-64歲的網民中,
有7個國家的WhatsApp滲透率超過90%
,滲透率排名前10的國家分別是:
排名
APP
TOP 1
肯亞(97%)
TOP 2
南非(96%)
TOP 3
奈及利亞(95%)
TOP 4
阿根廷(93%)
TOP 5
馬來西亞(92%)
TOP 6
哥倫比亞(92%)
TOP 7
巴西(91%)
TOP 8
土耳其(88%)
TOP 9
西班牙(88%)
TOP 10
印度尼西亞(87%)
(Source: Global Web Index)
「外貿乾貨」巧用Whatsapp開發國外客戶,抓緊收藏:
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Facebook Messenger
Facebook Messenger是Facebook自主研發的即時聊天工具,現在的使用者數量排名全球第二。它的成長速度非常快,而且有一個巨大優勢就是
開啟率較高
——一般郵件的開啟率在5%,
但FB Messenger Blast的開啟率在首個小時內可以高達70%-80%
。
Facebook Messenger在這些國家最受歡迎:
排名
APP
TOP 1
美國
TOP 2
澳大利亞
TOP 3
比利時
TOP 4
加拿大
TOP 5
丹麥
TOP 6
法國
TOP 7
菲律賓
TOP 8
波蘭
TOP 9
瑞典
TOP 10
泰國
(Source: SimilarWeb)
Weixin/WeChat/QQ
這三款騰訊出品的即時聊天工具,龐大的基數其實得益於我國網民。其中WeChat是主要面向國際市場的版本。
WeChat在海外市場的滲透率現在還不是很高,
其中表現最好的是境外市場是新加坡(滲透率33%)
。
2020年6月,印度還對WeChat出了一個大招——其封殺了包括WeChat、TikTok在內的多款中國應用,搞得許多用WeChat的印度客戶措手不及,一夕失聯。
Telegram
Telegram是個俄羅斯人做的軟體,它的創始人同時也是俄羅斯知名社交網站vkontakte的創始人。不過現在Telegram的總部在迪拜。
2014年1月,在Facebook宣佈收購WhatsApp之後的5天裡,Telegram的使用者增加了800萬,因為發達國家的使用者對隱私比較在意,怕自己的個人資訊就被賣到Facebook去了。而Telegram是一款加密通訊APP。
Telegram目前的月活號稱已經超過了5億,不過到現在為止,Telegram的主要市場還是在
俄羅斯、伊朗,另外在義大利、西班牙,Telegram也頗受歡迎
。
但也是由於Telegram完全匿名、閱後即焚、使用者位置不可追蹤等特性,
如果用它作惡,也可作為幫兇工具
,此前韓國“N號房”事件就是透過Telegram進行的,所以俄羅斯和伊朗一度封禁了Telegram。
Telegram在全球9個國家中是排名第一的即時聊天APP,分別是:
亞塞拜然
白俄羅斯
柬埔寨
埃及
哈薩克
吉爾吉斯斯坦
立陶宛
摩爾多瓦
委內瑞拉
(Source: SimilarWeb)
Snapchat
Snapchat主打“閱後即焚”理念,在今年的月活也達到了5億,
主要使用者群體在美國
。以使用者數量來做排名是這樣的:
排名
APP
TOP 1
美國
TOP 2
印度
TOP 3
法國
TOP 4
英國
TOP 5
沙烏地阿拉伯
TOP 6
墨西哥
TOP 7
德國
TOP 8
菲律賓
TOP 9
巴西
(Sources: Hootsuite, We Are Social)
Viber
Viber之前的主要市場在
東歐、俄羅斯和中東
,2020年,Viber在亞太地區的使用者成長達到了驚人的400%。目前Viber在全球的使用者數量已經超過了11億。
Viber市佔率超過90%的國家分別是:
烏克蘭
白俄羅斯
希臘
保加利亞
黑山
塞爾維亞
此外,Viber在俄羅斯、伊拉克和緬甸等地的滲透率也達到了40%-50%。
(Sources: Viber)
Line
Line是一款亞洲客戶常用的即時聊天APP,是韓國網際網路集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的。可能有不少朋友沒有用過它,但都認識Line Friends的布朗熊、可妮兔,它們一開始是Line的表情包,沒想到一炮而紅,紅遍亞洲。
Line的4個主要市場是:
日本
中國臺灣省
泰國
印度尼西亞
(Source: Line)
另外再介紹一些僅在個別國家常用的APP,比如:
韓國市場主要用KakaoTalk;
越南市場主要用Zalo;
阿爾及利亞市場主要用Phoenix;
斯洛維尼亞市場主要用Discord。
開發這些市場的外貿人,不妨嘗試一下上述“小眾”即時聊天APP。