2022開年強勢出擊，全興多維演繹“成都名片”的質感與厚度
文 / 楊雯
2020年，全興在品牌與市場端積極佈局，以42天連戰8省的激昂狀態釋放“全興歸來”的強勢訊號，並拉開了全興“名酒復興”宏偉計劃的序幕。
2021年，全興酒業明確了三年漲三倍、五年翻三番的“33·53”十四五目標，以塑品牌、強聲量、拓市場為品牌攻略連續五年實現了營收利潤雙增長的成績，交出了一份亮眼成績單的同時，向行業展示了這支老八大名酒強有力的品牌能量。
站在2022年新的起點，全興究竟要如何繼續上演復興之戰？
春節前，全興就在成都大本營市場重磅出擊，連續策動主題豐富的品牌動作，不斷擦亮“成都名片”，喚醒更多人的全興記憶
，也讓更多人感受到新時代下的全興印記，進而為品牌深度全國化，實現全面復興提供堅實基礎。
全興為何能稱“成都名片”？
眾所周知，歷經4500年文明史洗禮、2300年建城史磨礪的成都，因漫長歲月造就出無比輝煌的城市文明。若物質與精神的成就匯聚為一張城市名片，那究竟什麼樣的城市名片才配得上成都？誰又能成為“成都名片”？
1月21日下午，由四川全興酒業協辦，以“城市精神 城市基因”為主題的“我們的‘成都名片’城市思享論壇”在四川省圖書館舉辦
。一場探尋城市人文基因，追溯都市人群精神文化核心的思想盛宴由此展開。
來自四川省圖書館、四川省文物考古研究院、四川大學的城市戰略策劃專家、巴蜀文化學者、民俗文化研究者和學者教授們齊聚一堂，共同解密成都這座城市的核心精神，深度探討“成都名片”的精神核心與文化傳承。
現場六位專家學者從不同領域解析了“成都名片”內涵。在他們眼中，金沙遺址、太陽神鳥非物質文化遺產是代表著神秘瑰麗的古蜀文明；都江堰放水節是成都獨一無二的文化名片；與卓文君當壚沽酒的司馬相如、東漢的揚雄、唐代在望江樓畔吟詩制箋的薛濤，近代的文化名人巴金，傑出的人才也是賦予城市名片的最佳載體；鮮香麻辣的火鍋與川菜更是外地人認識成都的第一張名片；
而與川菜相得益彰的美酒，更是“成都名片”中最為重要的一類
。
成都人善飲、善釀是有跡可循的，三星堆、金沙遺址中出土的銅人酒樽，為我們述說著古蜀人與酒之間的不解淵源；卓文君、司馬相如、薛濤等歷史名人，李白、杜甫、李商隱等著名詩人，為我們講述著蜀酒的獨特韻味與風采。
川酒，早已與成都人的生活融為一體，成為最具代表性的成都名片之一
。
中國白酒在漫長的成長曆程中，湧現出許多“一酒一城”的經典故事。而全興之於成都，則是這種地域情懷最典型的代表，這支有著650餘年歷史的“中國老八大名酒”帶給這座城市太多回憶與榮耀。
從公元1367年，富春燒坊首成“錦江春”；到1786年，陝西鳳翔府王氏兄弟在錦江邊水井街開設燒酒坊福升全；再到1963年，全興大麴首獲“中國名酒”稱號，成為“中國老八大名酒”之一；1984和1989年，又先後榮獲兩屆“中國名酒”，成為中國名酒陣營為數不多的“三冠王”；直到今天，全興酒以及“品全興 萬事興”這句歷久彌新的口號，已經與成都這座城市相融共生，成為成都當仁不讓的名片之一。
作為“成都名片”與“川酒金花”，全興與巴蜀大地的聯結早已刻在基因裡，巴蜀文化研究專家、成都酒史研究者袁庭棟認為，“
全興是成都最著名的酒，全興涵蓋了成都開放包容、熱愛傳統也善於創新的精神核心
。”這，也是全興能夠傳承650餘年的根基。
春熙路上大秀品牌
C端培育又添精彩
今日（1月22日）上午，全興又在成都潮流地標春熙路舉辦“讓世界愛上中國名酒·全興快閃”活動
。在這座時尚且新奇的空間裡，穿越時空而來的全興品質實力、品牌文化與時代故事得以展示。
在現場，一抹鮮豔的顏色抓住了眾多路人的眼球，走近後，外屏上播放的全興酒釀造工藝VCR讓大家對傳承了650餘年的川酒濃香技藝與文化和
傳世水譜、秘製雙曲、超長髮酵、降度儲存
四大工藝有了更深刻的認知。快閃店採用半開放式設計，“品全興 萬事興”的口號、“中國老八大名酒”、“川酒金花”的標籤，吸引著消費者進去一窺究竟。
不僅如此，在進場前體驗者還可以掃二維碼參與全興酒的問卷調查互動，並會獲得新春好禮；360互動影片拍攝和魔方外壁的實時彈幕牆等環節，也大大增加了參觀的互動性與趣味性。
利用數字化技術，創新品牌傳播，深度連結消費終端。毫無疑問，全興酒業此次選擇在春熙路進行品牌宣傳，就是要以情感連結不同時間、空間維度裡的消費個體，以沉浸式體驗帶領消費者接觸並瞭解全興的底蘊與優勢，無疑是這支老名酒品牌針對C端消費者的又一次生動實踐。
如此來看，全興連續舉辦兩場具有標誌性意義的品牌活動，
也是其在春節最旺季來臨前夕，針對成都大本營市場策劃的品牌攻勢，並透過這場終端培育戰役提升品牌話題度與關注度，深度踐行品牌復興計劃
。
細品兩場活動，足以體現全興在品牌打造上的深思熟慮。
關於“成都名片”的思想碰撞中，從一座城市的歷史文脈展開對話，多個角度論證成都釀酒歷史悠久。而自1367年“錦江春”誕生以來，無論是福升全、全興成、還是全興大麴，穿越650餘年時空而來的全興酒，已經成為最重要的“成都名片”之一。
全興快閃店活動，則是其在認真研究消費者的基礎上，以創新品牌IP和豐富品質內涵擴大消費者圈層，實現品牌形象與品質表達的升級。這是全興繼續喚起消費者品牌記憶，並傳遞品牌時代新聲的又一重要行動，也是全興品牌復興戰略中必不可少的一環。
強勢佔領產地市場
讓“老全興”熠熠生輝
去年至今，全興品牌復興的腳步不斷加快，不僅在強化重點市場，發展特區經營，整合大商優商等方面取得了進展，也在消費市場形成強大的號召力與影響力。
在全興的發展規劃中，市場一直是主要陣地。全興明確了要逐步構建以京津冀，長三角、珠三角、成渝經濟圈為四極的增長極，形成重點銷售市場。
因此，從2021年下半年開始，全興發起了對以成都為核心的大本營市場的全面攻堅，並在商業模式、營銷隊伍、品牌規劃都進行改革。
針對成都市場，全興進行了業務團隊人員調整，重新制定考核機制，著力打造一支符合全興發展戰略的團隊。
與此同時，在廠商關係的構建上有了更加豐富的策略，與“能商”攜手，靈活創造出更能夠發揮雙方優勢的合作模式，並構建合夥平臺公司，依託商家的網路資源和業務團隊迅速解決成都主城區的終端覆蓋率的問題。
在品牌滲透上，全興利用足球元素與本土文化不斷加強品牌互動，在終端形成持續的品牌聲量與曝光。首先是與成都天府通APP合作，以此方式與消費者建立溝通，讓品牌觸及更廣泛的受眾；其次是與知名電臺主持人羅小剛一起重拾老友情喚醒成都人民內心深處潛在的“全興記憶”；最後是透過電臺、地鐵、電梯媒體和本地方言廣播電臺節目冠名，在各個平臺與媒體渠道上不斷輸出品牌理念與新聲，讓“品全興 萬事興”的口號深入人心。
值得期待的是，
1月28日，全興將參與成都市中心省圖書館舉行的“我的成都，我的城市，我的家”大型城市年代展
，川菜、川酒、川茶、省圖歷史展陳以及與全興相關的老物件等等具有成都名片屬性的事物（物品）將進行對外公眾展覽，向外界展示“成都名片”的價值，串聯起公眾對城市的情感與熱愛。
顯然，全興名酒復興歸來，已經做好了戰略、市場、產品等方面的準備，“成都名片”的擦亮，“全興記憶”的喚醒，都是打贏成都產地市場“攻堅戰”的重要舉措。
未來，隨著成都大本營市場的進一步夯實，全國重點市場各個擊破，全興“33·53”的十四五目標與名酒復興計劃將會穩步實現，讓全興回到它作為中國老八大名酒的位置，也將指日可待。
