芳香世家｜國潮當前，跨狠了，也容易跌跟頭

國潮，國潮，潮平浪起。當一波又一波的國潮產品湧現時，各類跨界合作的新式產品也讓人眼花繚亂，這也可以說是對各大行業的又一次重新洗牌，也只有那些勇於挑戰、樂於創新的企業才可以在這樣的國潮風浪裡保持生機和活力。想想看，當兩個全然不相干的行業或領域相碰撞時，這必然是一場驚天動地的大變革。

跨界合作——要把握好尺度

產業時評人張書樂曾經說過，“故宮文創產品雖佔領了風口，形成了一批極具IP色彩的產品線。但這一階段往往文化特色有餘，而產品質量一般，難以承載其文化特色的底蘊，過度營銷而使用者使用體驗難以跟上，可能會給文化品牌或IP帶來負面。”國妝集團下芳香世家表示跨界合作是潮流，但我們不能本末倒置，只顧宣傳和營銷，卻將自己的品牌和產品拋卻腦後，這對謀求長遠發展的企業來說並不是好事，跨狠了，也容易栽跟頭。

即使跨界合作是一件新奇事，我們也應該把握好尺度。只要你平常喜歡瀏覽網頁、熱追潮流，就一定會發現最近消費者熱捧的各類“新產品”都是跨界合作的新式產品。前有老乾媽衛衣、大白兔唇膏，後有完美日記＋中國國家地理，簡直讓人大開眼界，為之乍舌。一旦這樣的產品進入了你的消費名單，你是不是對呆板的傳統產品興趣大減呢？

然而，我們也不可避免地發現市場上存在一部分跨界翻車產品，讓人對品牌印象大打折扣。例如前段時間故宮推出的文創產品故宮口紅就發生了這樣的烏龍事件。新推出的故宮口紅產品在設計推廣上可謂是大費苦心，不下5次的產品打樣，高達1240次的外觀設計稿修改，使得消費者在產品上市之前就十分期待。然而這樣一款備受期待的爆款產品卻在上線不到1個月的時間就宣告全線停產。其中不少的原因是部分收到產品的使用者表示：新款產品雖然設計推廣上十分吸引人們的眼球，卻在包裝材質、膏體上色等方面存在問題。這種一味打著新奇、獨特噱頭所推出的產品卻在基本問題上存在巨大失誤，實在讓人扼腕嘆息。

創意營銷——需找準自身定位

當新一代90後、95後逐漸成為消費市場的主力軍時，我們一定要承認，過去那種只通過軟文、硬廣進行推廣的傳統方式早已被時代所拋棄，只有更新奇、更富創意的營銷方式才可以抓住他們的注意力。在這個創意當道的時代，我們不僅需要保證產品的品質，也應擺脫思維怪圈，在精準定位的基礎上收穫更好的推廣效果。芳香世家表示，對於一個品牌而言，最重要的不僅是獲得更大的消費市場，更應該謀求長遠的發展。

芳香世家品牌也積極用自身行動傳遞企業文化和品牌理念。2017年8月芳香世家品牌在廣東舉辦“義賣義捐”公益活動，以公益的形式傳遞社會正能量。除此之外，我們也能在電影領域找到芳香世家的痕跡。2019年國慶期間，中國護膚創業品牌國妝集團芳香世家以優質產品和服務得到電影《我和我的祖國》主創團隊的認可，旗下5大明星產品作為電影首映伴手禮呈現在來賓面前。芳香世家與《我和我的祖國》的合作，不僅契合了電影中“小我”融入“大我”中的主題，憑藉自身實力獲得年輕消費群體的喜愛，也藉此傳遞出企業的文化理念和民族精神，進一步樹立企業品牌在消費者心中的印象。

國潮時代品牌跨界合作的背後，不僅折射出市場風向的轉變，也向我們透露一個新的訊號——國貨產品在創意營銷方式的推動下，使用者的消費力是我們難以估量的。我們一定要牢記一件事，人生的巧妙就在於把握好度，為人處事也要把握好分寸。