24年來首次停辦的維密秀，到底發生了什麼？！

維密幾年一次

2019年七月，超模Shanina Shaik向媒體透露，從2019年起，將不再有維密大秀了？！

近日，維密官方也證實了這個訊息的真實性。這一場一年一度的盛世美顏狂歡在連續六年大幅下降的收視率和銷售業績之後，似乎終於走向了終局。

從1995年起，維密秀就以其世界級的超模和極高的話題度成為了品牌的活招牌，維密這一內衣品牌甚至根本不需要投放其他形式的廣告宣傳就能收穫巨量的傳播度，維密秀的影片在全球各大螢幕上反覆播放，人們再忙都會情不自禁的轉過臉來駐足觀看，可以說媲美頂級廣告大片，起到了絕佳的宣傳效果。

然而二十多年後的今天，這一切為什麼就不再生效了呢？

我們今天就來分析一下，維密秀為什麼在今年成為了歷史。

一、營銷手段多年不變

作為最早的綜合性視聽表演舞臺之一，維密秀可以說是將音樂引入時尚界的先驅者。一年又一年的大秀現場，維密總能邀請到當年top級的歌手大咖上臺歌唱表演，並與模特之間產生有趣而默契的互動，這也是每年維密秀最大噱頭之一。但這同一個套路玩了二十幾年，如今的歐美娛樂圈“音樂時尚趴”這種形式早已氾濫，維密不但不是唯一，也並不是最大咖流量最足的那一個。並且現在的娛樂圈圈層化更為明顯，人們的關注點被分散到各個小圈子裡，維密卻並沒有根據實際情況對於自己的營銷手段進行調整，甚至都沒有在新興的社交媒體和電商平臺等地方做額外的宣傳和話題打造。單純想靠一個大秀來賭博一整年的品牌營銷，這種思路在當下的市場中已經被證實是完全不可行的了。

二、秀場本身質量堪憂

十多年前，維密秀有一段黃金時期被粉絲們叫做“眾神時代”。2003年前後幾年，在維密走秀的超模幾乎都是全球排行前幾名的“神仙”，直到現在很多影片網站上，“眾神時代”維密秀的集錦都還有著極高的播放量，被粉絲們津津樂道。

內容上的保質保量自然也會使得品牌口碑水漲船高，這句話代入到維密這裡，自然就是經典的臺步和定點能為維密帶來更多的好感與關注。但近幾年的維密可就不再如此。

網紅、星二代、邊大笑邊摔跤……眾多負面話題纏身的維密秀不知何時變成了時尚圈的笑話，秀場質量大大下降，參選的模特也不再能透過維密來證明自身的實力和人氣，維密就這麼一步步走下了神壇。

三、產品定位與女權風潮的衝突

維密內衣的觀賞性大於功能性是眾所周知的，但現在的現代女性卻在重新定義消費。

女性的新消費意識覺醒了，比起華而不實的蕾絲鋼圈內衣，現在的年輕女性更偏好無鋼圈的舒適性內衣。

其次，人們的審美更加多元化了。曾幾何時，又高又瘦、金髮碧眼的超模是所有人的審美模板，人們都想要天使面孔魔鬼身材。而現在的淘寶直播卻更傾向於採用普通身材的模特來進行服裝展示，這對於消費者真切體會到產品樣式顯然更有好處，變現率也自然會更高。然而維密秀，作為二十年不變的典範，其滯後性所帶來的銷售量慘跌也是可以預見的了。

曾經紅紅火火的維多利亞的秘密現在大秀也開不下去了，不禁讓人一陣唏噓。時代在變，人們更是在變，不管有著多大的體量，一成不變的營銷策略都無法滿足一個品牌的發展需要。